黨的十八大提出：確保到2020年實(shí)現(xiàn)全面建成小康社會(huì)宏偉目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值和城鄉(xiāng)居民人均收入比2010年翻一番。十八大還提出，必須以改善需求結(jié)構(gòu)、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、促進(jìn)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展、推進(jìn)城鎮(zhèn)化為重點(diǎn)，著力解決制約經(jīng)濟(jì)持續(xù)、健康發(fā)展的重大結(jié)構(gòu)性問題。
收入倍增打開了消費(fèi)的空間。需求結(jié)構(gòu)的改善一方面將使消費(fèi)占經(jīng)濟(jì)總量的比重顯著提升，從而為經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型所要求的“以內(nèi)需拉動(dòng)為主”逐步加碼；另一方面，區(qū)域和城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)差異將進(jìn)一步縮小，隨著中低收入階層邁入小康社會(huì)，生活必需品消費(fèi)比重下降，中高端消費(fèi)和服務(wù)支出將會(huì)增多，消費(fèi)需求也將從基本需求型為主轉(zhuǎn)向發(fā)展型和享受型為主。
無論是總量還是結(jié)構(gòu)，消費(fèi)需求的新飛躍將為產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來巨大空間。這里，專家為我們進(jìn)一步解讀了需求結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)所帶來的產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)，而普通百姓也暢談?dòng)H身感受，呼吁供給方提供更好的產(chǎn)品與服務(wù)以對(duì)接需求。
陳憲：需求結(jié)構(gòu)強(qiáng)調(diào)市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的作用
“需求從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度理解就是購(gòu)買力。”上海交通大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院執(zhí)行院長(zhǎng)、教授陳憲分析，需求不同于需要，需要（need）是無限的，需求（demand）則是有限的——由購(gòu)買力決定。
購(gòu)買力結(jié)構(gòu)客觀存在，需求結(jié)構(gòu)則是指有效購(gòu)買力在能提供的商品及服務(wù)上分布的比重。
陳憲表示，當(dāng)前形勢(shì)下，重提這一概念的新意在于：以往我們更注重產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的形成，強(qiáng)調(diào)在政府的導(dǎo)向作用下，依靠科技進(jìn)步等手段調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。現(xiàn)在，則從需求角度出發(fā)考慮問題，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)是在市場(chǎng)的影響下形成的。雖然這種影響有一定的滯后性，但由此形成的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)基本面更健康，不會(huì)滿足不了需求，也不會(huì)出現(xiàn)大量過剩。相對(duì)于計(jì)劃經(jīng)濟(jì)，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)本身就更強(qiáng)調(diào)需求。
陳憲認(rèn)為，十八大報(bào)告將改善需求結(jié)構(gòu)放到一個(gè)重要的位置，為的就是強(qiáng)調(diào)需求結(jié)構(gòu)對(duì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的作用，強(qiáng)調(diào)市場(chǎng)在資源配置中的作用。
在陳憲看來，要發(fā)掘新需求，要將潛在需求轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)需求，更多的應(yīng)該借助市場(chǎng)的力量，市場(chǎng)能更快地反映需求，今后不應(yīng)該太依賴政策。
“創(chuàng)業(yè)者們的不斷試錯(cuò)，就是探索新商業(yè)模式的重要途徑。
”蘋果模式取得的成功就是最好的例子，喬布斯挖掘到了新的需求，影響了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。而在我們身邊，也有這樣的“實(shí)踐故事”，比如，現(xiàn)在老百姓對(duì)于餐飲服務(wù)有著更多更細(xì)分的需求，不少忙碌的白領(lǐng)一族們就需要更豐富的餐飲外送服務(wù)，已有創(chuàng)業(yè)者開始挖掘這里面的商機(jī)，做起了專業(yè)的外賣服務(wù)商。有資料顯示，這塊市場(chǎng)也在創(chuàng)業(yè)者的深耕下迅速擴(kuò)張，也出現(xiàn)了更多“爭(zhēng)食者”。
不過，陳憲也坦言，商業(yè)模式、消費(fèi)模式的創(chuàng)新可以改善需求，但要擴(kuò)大內(nèi)需，最根本的還在于提高居民收入。除此之外，包括收入分配差距縮小、收入預(yù)期穩(wěn)定增長(zhǎng)、支出預(yù)期下降（這一定程度上需要通過完善社會(huì)保障來實(shí)現(xiàn)）等也是內(nèi)需啟動(dòng)的幾大先決條件。陳憲指出，我國(guó)居民購(gòu)買力的大幅提升主要還得依靠廣大中低收入者能拿出錢來消費(fèi)，只有廣大農(nóng)民也敢消費(fèi)了，啟動(dòng)內(nèi)需才落到了實(shí)處。
陳憲還注意到了十八大報(bào)告中“人均收入翻番”的目標(biāo)，他認(rèn)為，報(bào)告中所謂的“人均收入”應(yīng)該與“購(gòu)買力”掛鉤，這是一個(gè)非常有價(jià)值的目標(biāo)，購(gòu)買力的翻番將讓老百姓感受到生活水平實(shí)實(shí)在在的提高。
張軍：消費(fèi)需求應(yīng)轉(zhuǎn)入服務(wù)性消費(fèi)
在復(fù)旦大學(xué)中國(guó)經(jīng)濟(jì)研究中心主任、長(zhǎng)江特聘教授張軍看來，改善需求結(jié)構(gòu)可以通俗地理解為消費(fèi)升級(jí)換代。過去30多年，隨著個(gè)人收入的增長(zhǎng)，老百姓的消費(fèi)需求經(jīng)歷了從生活必需品轉(zhuǎn)向耐用消費(fèi)品、再轉(zhuǎn)向住房以及與住房相關(guān)的消費(fèi)品等階段性升級(jí)。而當(dāng)汽車、住房等在城鄉(xiāng)居民中的擁有率提高到一定水平時(shí)候，城鄉(xiāng)消費(fèi)需求應(yīng)該轉(zhuǎn)入服務(wù)性消費(fèi)。到2020年，中國(guó)的服務(wù)業(yè)特別是高端服務(wù)業(yè)將擁有巨大的市場(chǎng)潛力。
改革開放前10年，中國(guó)居民多年被抑制的需求得以釋放，家庭消費(fèi)增長(zhǎng)迅速，消費(fèi)需求主要集中在生活必需品消費(fèi)上。進(jìn)入上世紀(jì)90年代中后期，城鄉(xiāng)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)進(jìn)一步升級(jí)，消費(fèi)需求從生活必需品消費(fèi)轉(zhuǎn)入耐用消費(fèi)品消費(fèi)，主要表現(xiàn)為冰箱、彩電等家電產(chǎn)品普及率的提高，尤其是在城市，類似耐用品消費(fèi)的需求快速增長(zhǎng)。進(jìn)入2000年以后，城市消費(fèi)轉(zhuǎn)向住房以及與住房相關(guān)的裝修建材等消費(fèi)，手機(jī)、電腦、家庭影院等數(shù)碼產(chǎn)品大量進(jìn)入家庭，同時(shí)家庭轎車數(shù)量迅速增長(zhǎng)。在農(nóng)村地區(qū)，隨著基礎(chǔ)設(shè)施的改善、固定電話、手機(jī)、空調(diào)類家電開始普及，家用車數(shù)量也有一定增長(zhǎng)。
張軍認(rèn)為，當(dāng)城市居民的轎車與住房擁有率達(dá)到一定程度后，城市家庭消費(fèi)增長(zhǎng)會(huì)有所放緩，而由于農(nóng)村地區(qū)消費(fèi)水平要落后城市5年至8年，未來農(nóng)村的消費(fèi)潛力還有很大增長(zhǎng)空間。
但這并不等于說，城市居民沒有進(jìn)一步可以挖掘的消費(fèi)市場(chǎng)。相反，對(duì)城市來說，要進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛能，則需要推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)換代，向服務(wù)性消費(fèi)需求轉(zhuǎn)變。
張軍說，未來服務(wù)性消費(fèi)的熱點(diǎn)在于高端服務(wù)業(yè)領(lǐng)域。包括健康保健消費(fèi)、文化產(chǎn)業(yè)消費(fèi)、金融服務(wù)消費(fèi)、教育資源消費(fèi)、旅游消費(fèi)、養(yǎng)老服務(wù)消費(fèi)以及滿足高端人士（或者商務(wù)人士）需求消費(fèi)。具體而言：
第一，健康保健消費(fèi)。目前城鄉(xiāng)間、地區(qū)間的醫(yī)療資源分布還很不均衡，醫(yī)療供給未來要逐步實(shí)現(xiàn)公共化，還有很大擴(kuò)展空間。同時(shí)，醫(yī)療系統(tǒng)要能為居民提供更好的服務(wù)，醫(yī)保要能覆蓋更多的人群。
第二，文化產(chǎn)業(yè)。當(dāng)個(gè)人收入水平達(dá)到一定程度以上，文化產(chǎn)業(yè)是收入彈性較高的產(chǎn)業(yè)，這時(shí)文化產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)會(huì)快于個(gè)人收入的增長(zhǎng)。文化產(chǎn)業(yè)包括娛樂、出版和藝術(shù)等產(chǎn)業(yè)。從好萊塢大片在中國(guó)受熱捧等現(xiàn)象能看出，消費(fèi)者對(duì)娛樂等文化有很大需求。
第三，金融服務(wù)。很多中國(guó)家庭賺了錢后要拼命進(jìn)行儲(chǔ)蓄，很重要一個(gè)原因就是國(guó)內(nèi)能提供的金融服務(wù)太少。目前國(guó)內(nèi)金融市場(chǎng)所能提供的服務(wù)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足家庭的需求。未來保險(xiǎn)、咨詢等高端金融服務(wù)業(yè)都有很大發(fā)展?jié)摿Α?BR> 第四，教育資源。目前中國(guó)基礎(chǔ)教育不平衡，城鄉(xiāng)間、地區(qū)間教育水平差距很大，老百姓也有在教育資源上投入的意愿，但實(shí)際能提供的教育資源并不多。
第五，旅游產(chǎn)業(yè)。國(guó)內(nèi)居民對(duì)旅游消費(fèi)熱情很高，但相應(yīng)的服務(wù)和產(chǎn)品都沒有跟上，未來還有很大提升空間。
第六，養(yǎng)老服務(wù)。隨著中國(guó)進(jìn)入老齡化社會(huì)，養(yǎng)老服務(wù)的需求會(huì)越來越大。不僅在城市，現(xiàn)在連農(nóng)村亟需解決就地養(yǎng)老的問題。由于農(nóng)村有越來越多的年輕人進(jìn)城務(wù)工，農(nóng)村留守的人口老齡化現(xiàn)象嚴(yán)重，所以解決養(yǎng)老問題成為城鄉(xiāng)都迫切需要的服務(wù)。
第七，為高端人士（或稱商務(wù)人士）提供的服務(wù)。據(jù)估算，每年約有上億的國(guó)內(nèi)商務(wù)人士會(huì)去國(guó)外進(jìn)行私人性消費(fèi)，這等于從他國(guó)進(jìn)口服務(wù)，國(guó)內(nèi)由于產(chǎn)品和服務(wù)的缺乏，目前無法滿足他們的需求。
張軍認(rèn)為，我國(guó)制造業(yè)與服務(wù)業(yè)在GDP的比重為1比1，由于種種原因服務(wù)業(yè)的比重被低估，隨著需求結(jié)構(gòu)的改善，未來服務(wù)業(yè)的比重一定會(huì)超過制造業(yè)。