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在北京的地鐵中，“北大荒國水”系列礦泉水的廣告格外醒目，尤其是“國水”二字十分奪人眼球，“北大荒”則單獨置于一角。“國水”的廣告引起了北京市國凱律師事務所律師鐘蘭安的關(guān)注。據(jù)鐘蘭安律師透露，“北大荒國水”商標現(xiàn)在仍在復審階段，現(xiàn)在就以此商標來做廣告，有涉嫌虛假宣傳的嫌疑。“在這個商標并沒有申請下來的情況下，大量使用這個商標進行宣傳，更是在商標中突出體現(xiàn)‘國水’兩個字，這是不恰當?shù)男袨椤姆缮现v，涉嫌違反了商標法和廣告法，工商部門有義務依法進行查處。”鐘蘭安律師如是說。對此，“北大荒國水”所屬北大荒五大連池礦泉水股份有限公司有關(guān)部門負責人在接受采訪時否認涉嫌虛假宣傳。
隨著國酒茅臺商標初審的通過，“國”字號商標變得不再那么遙不可及，企業(yè)效仿“國”字號會不會成風潮。
“國”字頭商標之所以備受關(guān)注，主要是因為“國”字直接與相關(guān)法律規(guī)定沖突。在國家工商總局商標局發(fā)布的《含“中國”及首字為“國”字商標的審查審理標準》中規(guī)定，對“國+商標指定商品名稱”作為商標申請，或者商標中含有“國+商標指定商品名稱”的，以“構(gòu)成夸大宣傳并帶有欺騙性”、“缺乏顯著特征”和“具有不良影響”為由予以駁回。
之所以出現(xiàn)搶注“國”字頭商標，原因不外乎有兩點。一方面，從企業(yè)營銷來講，“國”字號商標作為一種無形資產(chǎn)，能夠給企業(yè)帶來實實在在的利益，企業(yè)進行的“符號圈地”運動實屬利益驅(qū)動；另一方面，有關(guān)部門掌握法律不嚴，讓企業(yè)不當逐利有可乘之機。比如“國酒茅臺”的事件，在經(jīng)過了前五次申請被駁回后，第六次卻通過了初審，這讓一些企業(yè)覺得，“國”字號商標并非遙不可及，于是紛紛開始搶注。注冊商標，在于讓個性化區(qū)分得到法律保護，并使這種個性化區(qū)分形成財產(chǎn)，激發(fā)生產(chǎn)經(jīng)營積極性，防范不正當競爭。一個商標被核準注冊后，如果起不到很好的個性化區(qū)分，而是通過某種模糊不清的意義誤導公眾，排斥同業(yè)競爭者，這不應是商標具有的功能。
應該說，禁止“國+商標指定商品名稱”作為商標申請，主要因為它容易讓消費者誤解為該種商品是代表國家或象征國家，或者該種商品是在一國內(nèi)最好。法律禁止國字頭商標，相關(guān)企業(yè)反對國字頭商標，是因為這種忽悠性的字眼含義不明確，對于市場以及消費者具有很大的迷惑性，使消費者無法公允地對商品及商標進行判斷，從而損害同業(yè)競爭者以及消費者的利益。
倘若“國酒茅臺”的初審過關(guān)，最終核準注冊，“國酒”之后必然會緊跟著各種商品都來一次“國”字號。
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