目前，中國(guó)已超越美國(guó)成為全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)，然而不容忽視的是，三星、蘋(píng)果兩家公司的市場(chǎng)份額達(dá)到46.1%，同時(shí)賺取了絕大部分利潤(rùn)。面對(duì)三星、蘋(píng)果的大行其道，本土智能手機(jī)如何才能在與巨頭的同臺(tái)博弈中后來(lái)居上，實(shí)現(xiàn)超越？
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)需要無(wú)限量的創(chuàng)新，并且這種創(chuàng)新是全方位的創(chuàng)新，包括硬件、軟件和營(yíng)銷方式。
市場(chǎng)高度集中至三星、蘋(píng)果
市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC近日公布的報(bào)告顯示，2012年第三季度全球智能手機(jī)出貨量為1.797億部，其中，三星出貨量為5630萬(wàn)部，市場(chǎng)份額為31.3%，位居市場(chǎng)首位。蘋(píng)果排名第二，出貨量為3690萬(wàn)部，市場(chǎng)份額為15%。
除了市場(chǎng)占有率高，蘋(píng)果、三星兩家企業(yè)的獲利能力更是讓其他廠商羨慕不已。市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Canaccord日前發(fā)布報(bào)告指出，今年第三季度，蘋(píng)果獲取了全球智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)59%的利潤(rùn)。而與此同時(shí)，諾基亞、摩托羅拉等廠商都出現(xiàn)營(yíng)業(yè)虧損。
本土廠商中低端市場(chǎng)求生存
2012年中國(guó)的智能手機(jī)出貨量預(yù)計(jì)突破兩億部，超越美國(guó)成為全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)，但本土手機(jī)廠商的生存狀況卻并不樂(lè)觀。
一方面，蘋(píng)果、三星等國(guó)際巨頭已經(jīng)獲取了智能手機(jī)市場(chǎng)的絕大部分利潤(rùn)。隨著芯片價(jià)格的下降，手機(jī)價(jià)格將進(jìn)一步降低，留給國(guó)產(chǎn)廠商的利潤(rùn)空間持續(xù)縮減。另一方面，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益加劇，很多廠商不惜血本以低價(jià)搶市場(chǎng)，甚至處于“賠本賺吆喝”的狀態(tài)。
手機(jī)中國(guó)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)王艷輝向記者表示，目前本土手機(jī)每月出貨量大概2000萬(wàn)臺(tái)，超過(guò)50%停留在中低端市場(chǎng)。
“微創(chuàng)新”之外更要全方位創(chuàng)新
創(chuàng)新對(duì)于智能手機(jī)的重要性，在蘋(píng)果的成功中體現(xiàn)得淋漓盡致。今年上半年，蘋(píng)果的市值一度突破6000億美元，是十年前的60倍，而曾經(jīng)的手機(jī)霸主諾基亞近五年卻狂跌90%至100億美元以下。
國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商也意識(shí)到了創(chuàng)新的巨大威力。但迄今為止，這些廠商的大多數(shù)創(chuàng)新還只是“微創(chuàng)新”。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)需要無(wú)限量的創(chuàng)新，并且這種創(chuàng)新是全方位的創(chuàng)新，包括硬件、軟件和營(yíng)銷方式。比如智能手機(jī)的核心技術(shù)如芯片設(shè)計(jì)和操作系統(tǒng)，基本被西方國(guó)家所掌握。“谷歌的安卓系統(tǒng)如有新代碼，三星等一線廠商通常會(huì)優(yōu)先獲得，華為、中興至少晚三個(gè)月，第三梯隊(duì)廠商則更晚。”王艷輝說(shuō)。