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剛剛結(jié)束的長(zhǎng)達(dá)8天的“超級(jí)黃金周”，中國(guó)消費(fèi)者在境外形成強(qiáng)大的“中國(guó)購(gòu)買力”，在美國(guó)、歐洲等市場(chǎng)發(fā)揮了拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)、增加就業(yè)的“正向能量”。專家建議，作為“世界工廠”的中國(guó)應(yīng)從制造大國(guó)走向銷售大國(guó)，通過(guò)降低稅率，建立境內(nèi)免稅店、折扣店，放寬高端消費(fèi)品進(jìn)口，打造高端自主品牌等手段，把“中國(guó)購(gòu)買力”留在境內(nèi)，培育本土高端消費(fèi)品市場(chǎng)。
中國(guó)“血拼族”制造歐美“黃金周”
“小姑娘，你的護(hù)照借我，我給你10歐元！”“十一”黃金周期間，中國(guó)留學(xué)生小袁在巴黎香榭麗舍大道上遭遇了這樣的尷尬一幕：一位來(lái)自中國(guó)大陸的游客拉住小袁，想用其護(hù)照再去香奈兒專賣店購(gòu)買一只皮包。近年來(lái)歐洲部分奢侈品店對(duì)“瘋狂”中國(guó)買家的購(gòu)買數(shù)量進(jìn)行了限制，一本護(hù)照限購(gòu)一件商品。
香榭麗舍大道上的“瘋狂”搶購(gòu)并不鮮見(jiàn)。中國(guó)銀聯(lián)最新公布的數(shù)據(jù)顯示，在剛剛過(guò)去的8天“超級(jí)黃金周”中，中國(guó)銀聯(lián)持卡人在境外交易額同比增長(zhǎng)33%；除了歐美、東南亞等中國(guó)游客較密集的境外游目的地交易量增長(zhǎng)明顯，在黎巴嫩、希臘、冰島、約旦等國(guó)家和地區(qū)，銀聯(lián)卡交易額均呈數(shù)倍增長(zhǎng)。
國(guó)家旅游局的報(bào)告顯示，2011年中國(guó)出境旅游人數(shù)為7025萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)22%，而2012年這一數(shù)字有望達(dá)到7700萬(wàn)人次；2011年中國(guó)游客出境旅游花費(fèi)為690億美元，預(yù)計(jì)今年將達(dá)到800億美元。
上海中旅國(guó)際旅行社出境旅游中心總經(jīng)理郁偉華說(shuō)，隨著中國(guó)居民收入的增加，出境游日益升溫，中國(guó)人消費(fèi)能力越來(lái)越強(qiáng)，“中國(guó)購(gòu)買力”已經(jīng)成為各國(guó)都不能忽視的經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)力。國(guó)際退稅機(jī)構(gòu)環(huán)球藍(lán)聯(lián)的數(shù)據(jù)表明：2011年，中國(guó)內(nèi)地游客貢獻(xiàn)了歐洲奢侈品銷售額的一半。
中國(guó)購(gòu)買力“拯救”西方經(jīng)濟(jì)？
上海華東師范大學(xué)旅游系教授樓嘉軍認(rèn)為，在全球經(jīng)濟(jì)低迷的形勢(shì)下，中國(guó)消費(fèi)者旺盛的購(gòu)買力對(duì)世界經(jīng)濟(jì)正發(fā)揮著獨(dú)特的“正向影響力”，在美國(guó)、歐洲等境外市場(chǎng)發(fā)揮了拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)、解決就業(yè)的能量。
中國(guó)游客的消費(fèi)正在幫助很多國(guó)家的零售商渡過(guò)難關(guān)。英國(guó)倫敦的零售商報(bào)告說(shuō)，為吸引中國(guó)游客，很多商店正在努力迎合中國(guó)游客的需求，雇傭說(shuō)中文普通話的員工，向中國(guó)游客發(fā)放VIP通行證使其享受折扣優(yōu)惠等。哈羅德百貨商店表示，在安裝了支持銀聯(lián)卡的讀卡器后，對(duì)中國(guó)顧客的銷售提高了40%。
今年國(guó)慶帶隊(duì)去美國(guó)的上海中旅國(guó)際旅行社出境部領(lǐng)隊(duì)馬莉說(shuō)：“就在三四年前，美國(guó)的大多數(shù)奢侈品店還沒(méi)有會(huì)講中文的服務(wù)員，如今各家店都有專門針對(duì)中國(guó)客人的導(dǎo)購(gòu)員。商店還為中國(guó)游客發(fā)放優(yōu)惠券，很多地方掛著歡迎使用銀聯(lián)卡的招牌，有的商店的門童都會(huì)講中文。自從金融危機(jī)之后，歐美國(guó)家對(duì)中國(guó)客人都特別熱情周到，中國(guó)消費(fèi)者被認(rèn)為是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的重要力量。”
由于中國(guó)顧客超強(qiáng)的消費(fèi)能力，英國(guó)媒體更基于“英鎊”的概念創(chuàng)造了一個(gè)新名詞“北京鎊”。稱“北京鎊”所消費(fèi)的Burberry、LV、Gucci等大牌奢侈品預(yù)計(jì)將占整個(gè)奢侈品行業(yè)銷售額的1/3。
復(fù)旦大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授孫立堅(jiān)表示，中國(guó)人在境外消費(fèi)的規(guī)模效應(yīng)對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用，越來(lái)越被各國(guó)政府和學(xué)界肯定。美國(guó)有些學(xué)者統(tǒng)計(jì)測(cè)算，中國(guó)5個(gè)“富人”在美國(guó)的消費(fèi)就能解決美國(guó)一個(gè)就業(yè)崗位。
本土市場(chǎng)如何“把消費(fèi)留住”？
相對(duì)于境外消費(fèi)的紅火，境內(nèi)消費(fèi)則略顯平淡。商務(wù)部公布的最新數(shù)據(jù)顯示，9月30日至10月7日，全國(guó)重點(diǎn)監(jiān)測(cè)零售和餐飲企業(yè)銷售額約8006億元，比2011年國(guó)慶期間增長(zhǎng)15%左右。中銀國(guó)際報(bào)告稱，此增幅為2007年以來(lái)的“十一”黃金周最低增速，也是近3年春節(jié)和“十一”兩大黃金周中增速最低水平。
業(yè)內(nèi)人士分析，黃金周銷售增幅不及去年，原因在于人均消費(fèi)下降。但從另一個(gè)角度來(lái)說(shuō)，今年的黃金周旅游和消費(fèi)比之以往更具有草根性，這一結(jié)構(gòu)變化意味著本輪經(jīng)濟(jì)下滑對(duì)普通百姓的消費(fèi)支出影響并沒(méi)有想象中悲觀，顯示了中國(guó)社會(huì)消費(fèi)中堅(jiān)力量的崛起。
孫立堅(jiān)建議，國(guó)內(nèi)可通過(guò)建立奧特萊斯、免稅店等方式把居民高端消費(fèi)從海外轉(zhuǎn)移回境內(nèi)，培育本土高端消費(fèi)品市場(chǎng)，從而帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，提振國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)。
廣發(fā)證券研究員陳果認(rèn)為，作為世界工廠的中國(guó)應(yīng)從“中國(guó)制造”走向“中國(guó)銷售”，營(yíng)造寬松的國(guó)內(nèi)消費(fèi)環(huán)境，適度降低稅率，放寬高端消費(fèi)品進(jìn)口，發(fā)展民族高端品牌，從而將更多居民高檔消費(fèi)留在國(guó)內(nèi)。
專家認(rèn)為，中國(guó)消費(fèi)作為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)主引擎正在茁壯成長(zhǎng)，并將持續(xù)構(gòu)成中國(guó)經(jīng)濟(jì)未來(lái)增長(zhǎng)的亮點(diǎn)。