近日，“五糧液等５家知名川酒反對(duì)‘國(guó)酒茅臺(tái)’商標(biāo)注冊(cè)”受到社會(huì)廣泛關(guān)注，近200個(gè)網(wǎng)站和近70家報(bào)紙等媒體發(fā)出質(zhì)疑聲音。而另一邊，茅臺(tái)在10多家平面媒體以軟文廣告形式，發(fā)文《國(guó)酒何以定茅臺(tái)》，自圓其說應(yīng)對(duì)輿論。
茅臺(tái)“國(guó)酒”商標(biāo)遭到輿論討伐，“眾”酒反對(duì)所為何來？
5川酒反對(duì)，茅臺(tái)加冕“國(guó)酒”之爭(zhēng)升級(jí)
據(jù)《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者調(diào)查，自今年7月20日國(guó)家商標(biāo)局發(fā)布“國(guó)酒茅臺(tái)”初審公告以來，茅臺(tái)加冕“國(guó)酒”就引起社會(huì)廣泛關(guān)注，一時(shí)成為網(wǎng)絡(luò)熱詞。
“國(guó)酒茅臺(tái)”的商標(biāo)一審?fù)ㄟ^的消息剛剛傳出，就引起了白酒業(yè)內(nèi)的軒然大波。先是山西汾酒表示將提出異議，后有微博名人宣稱其違法。爾后，洛陽(yáng)杜康大呼“抗議”。
貴州省仁懷市仁脈酒業(yè)有限公司等一些酒企不斷通過網(wǎng)絡(luò)等形式表達(dá)了“不滿”。正如8月1日，騰訊網(wǎng)發(fā)文《“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)通過初審
媒體一邊倒表反對(duì)》。
9月20日，“四川5家名酒企業(yè)反對(duì)‘國(guó)酒茅臺(tái)’商標(biāo)注冊(cè)”的消息傳出，使茅臺(tái)加冕“國(guó)酒”之爭(zhēng)升級(jí)。從酒業(yè)、法律到社會(huì)公眾，各界人士卷入了這場(chǎng)論戰(zhàn)之中。記者疏理后發(fā)現(xiàn)，反對(duì)和質(zhì)疑“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)注冊(cè)的聲音象一遍汪洋大海，支持的言論僅為二三家媒體可見。
對(duì)此，一個(gè)不愿透露姓名的四川政府官員對(duì)《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者說：“‘國(guó)酒茅臺(tái)’商標(biāo)注冊(cè)在釣魚島事件下還能如此引發(fā)關(guān)注，可見這事不可小視，不管茅臺(tái)從自身角度出發(fā)可以講出多少個(gè)合理性，但是‘存在就是合理的’，社會(huì)民意應(yīng)當(dāng)?shù)玫阶鹬兀Ｍ麌?guó)家有關(guān)部門要慎重”。
“國(guó)酒”商標(biāo)
何以惹眾怒
眾酒反對(duì)的理由己見諸報(bào)端。這一場(chǎng)“國(guó)酒”商標(biāo)之爭(zhēng)，到底在爭(zhēng)什么？
《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者把這個(gè)問題拋給了白酒專家鐵犁。他說，這爭(zhēng)的是兩個(gè)字：“利益”。酒業(yè)企業(yè)要的整個(gè)行業(yè)的利益，而茅臺(tái)要的是自己一個(gè)企業(yè)的利益。白酒是最具競(jìng)爭(zhēng)性到行業(yè)，品牌之間在市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)可以用“無(wú)所不用其及”來形容。而茅臺(tái)要加冕“國(guó)酒”，就將打破這個(gè)酒業(yè)競(jìng)爭(zhēng)與發(fā)展的格局，所以白酒企業(yè)群起攻之。
五糧液股份公司副總經(jīng)理彭智輔接受《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者采訪時(shí)說，目前中國(guó)白酒業(yè)正處在整合時(shí)代，市場(chǎng)資源向品牌、源產(chǎn)地、資本集中，但是任何一個(gè)品牌都沒有足夠的資源可以承載中國(guó)白酒的全部?jī)?nèi)涵，這就成就了白酒這一傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)百花齊放的蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)。茅臺(tái)要獨(dú)占“國(guó)酒”概念，這是一個(gè)企業(yè)排它性的行為，我們相信政府部門能夠從白酒行業(yè)發(fā)展大局出發(fā)撤消“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)。
對(duì)此，劍南春集團(tuán)企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)處處長(zhǎng)張君也認(rèn)為，將帶著榮譽(yù)稱號(hào)性質(zhì)的“國(guó)酒”，作為商標(biāo)單獨(dú)授予一個(gè)企業(yè)，不僅誤導(dǎo)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者，也會(huì)誤導(dǎo)國(guó)外消費(fèi)者對(duì)中國(guó)白酒的認(rèn)知，不利于整個(gè)中國(guó)白酒業(yè)的國(guó)際化發(fā)展。
成都一位白酒經(jīng)銷商尹大剛告訴《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者，過去茅臺(tái)在申請(qǐng)“國(guó)酒”被駁回的情況下，以“國(guó)酒”的口號(hào)大肆宣傳，客觀講這是沒有人站出來“打假與執(zhí)法”，他自已宣傳自己得利也就罷了。現(xiàn)在，茅臺(tái)為了自已一個(gè)企業(yè)的利益，卻要從國(guó)家法理的角度拿下“國(guó)酒商標(biāo)”，這顯然要不得。白酒生產(chǎn)企業(yè)眾多，一線品牌實(shí)力過大，二三線品牌正發(fā)力追趕，而一旦茅臺(tái)拿到“國(guó)酒”商標(biāo)，將意味著茅臺(tái)品牌將處于壟斷優(yōu)勢(shì)，其他白酒企業(yè)無(wú)趕超機(jī)會(huì)，只能仰其鼻息而生存。