五糧液等酒企向工商總局請求撤銷茅臺“國酒”商標(biāo)
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專家認(rèn)為,公共資源被獨(dú)占不合理
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2012-09-24 作者:記者 許茹/成都報(bào)道 來源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào)
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五糧液等5家知名川酒企業(yè)近日向國家工商行政管理總局商標(biāo)局提交申請,請求撤銷不久前通過初審的“國酒茅臺”商標(biāo),并駁回這一商標(biāo)注冊申請的所有申請項(xiàng)目。此舉受到業(yè)界廣泛關(guān)注,那么這個(gè)“國”字號的授予是否合理?其意義何在?又為何會在行業(yè)內(nèi)部引發(fā)如此大的爭議? 近日,記者獲取的一份名為《關(guān)于對中國貴州茅臺酒廠有限責(zé)任公司申請注冊“國酒茅臺”商標(biāo)的異議報(bào)告》顯示,五糧液、劍南春、水井坊、郎酒和沱牌5家四川名酒企業(yè)于18日聯(lián)名提交了報(bào)告,對“國酒茅臺”商標(biāo)提出異議。 據(jù)悉,貴州茅臺“國酒茅臺”商標(biāo)今年7月通過初審,此舉引起白酒行業(yè)高度關(guān)注。實(shí)際上,在5家川酒企業(yè)之前,山西汾酒、洛陽杜康已率先做出反應(yīng)。貴州省仁懷市仁脈酒業(yè)有限公司等一些酒企也通過網(wǎng)絡(luò)等形式表達(dá)了“抗議”。這些企業(yè)認(rèn)為,“國酒”一詞用在白酒商品上,意指“代表象征國家的酒”,屬于對白酒質(zhì)量和特點(diǎn)的描述,同時(shí)也應(yīng)是國民普遍認(rèn)可的,而不能是某個(gè)廠家自詡自封,不是哪個(gè)官方部門拋開民意為之加冕的。 五糧液等川酒企業(yè)認(rèn)為,以“國”字注冊商標(biāo)不符合商標(biāo)法相關(guān)規(guī)定,一旦注冊成功將導(dǎo)致白酒市場的不公平競爭,也會誘發(fā)其他搶注“國”字號商標(biāo)的仿效行為,造成新的行業(yè)秩序混亂。五糧液股份公司副總經(jīng)理、新聞發(fā)言人彭智輔表示,如果“國酒”公共資源被單個(gè)企業(yè)或品牌占有,難免有失公平,不利于行業(yè)健康發(fā)展。 在目前的市場上,打著“國”字招牌的酒品已經(jīng)不少,比如“國藏汾酒”“國窖1573”。這樣的存在形式是否合理?“國”字號的招牌有何價(jià)值?以公共資源讓某個(gè)企業(yè)獲利又是否應(yīng)該? 白酒專家鐵犁認(rèn)為,企業(yè)以“國”字號自我宣傳,本有夸大之嫌。如果由政府機(jī)構(gòu)授予‘國酒’稱號來代表中國白酒,對其余的企業(yè)顯然并不公平。尤其是在消費(fèi)類產(chǎn)品上,市場變化頻繁、波動很大,單個(gè)企業(yè)根本無法代表行業(yè)“說話”。鐵犁說,“國窖”“國藏”同“國酒”有著本質(zhì)區(qū)別,“窖”是生產(chǎn)工具,“藏”指工藝,而“酒”是一大類商品的統(tǒng)稱,把“國”字號同“酒”直接關(guān)聯(lián)注冊,是對整個(gè)中國白酒概念的占有,顯然是不合理的。 “如果通過了注冊申請,以后就可能會有‘國水’‘國茶’‘國褲’出現(xiàn),這將不利于市場的發(fā)展。”廣西律師林仁聰在自己的微博上評論說,如果政府部門的授予只是使得某個(gè)企業(yè)獲利,就值得商榷。 網(wǎng)友的看法雖不盡相同,但多數(shù)人認(rèn)為此行為有失公允。網(wǎng)友“陳碩”表示,“國酒”的稱號要約定俗成,不應(yīng)當(dāng)被“審定”。也有人認(rèn)為,其實(shí)“國酒”只是個(gè)名分,企業(yè)無需過于在意,好不好還要看口碑。 高端白酒的每次價(jià)格變動,以及此次“國酒”商標(biāo)的爭議,都牽動了眾人的神經(jīng),它也暴露出行業(yè)發(fā)展過程中的諸多問題。專家認(rèn)為,未來10年,白酒行業(yè)將逐步回歸理性發(fā)展,進(jìn)入正常發(fā)展階段。 2012年上半年14家白酒上市企業(yè)的半年報(bào)顯示,其營業(yè)總收入合計(jì)為551億元,平均同比增長率為46.16%。其股票市值為6500億元,甚至高于53家鋼鐵上市企業(yè)的市值。 另一方面,行業(yè)發(fā)展的不成熟仍表現(xiàn)明顯,穩(wěn)定發(fā)展程度仍有待提高。以茅臺和五糧液為例,從2006年至2011年,茅臺和五糧液的零售價(jià)格分別上漲了6倍、3倍。上漲到一定程度后,到今年春節(jié)后,均出現(xiàn)了33%、25%的價(jià)格回跌。 “目前的高端白酒行業(yè)正在向上發(fā)展,這與政治、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)密切相關(guān)。經(jīng)過大約10年的發(fā)展,行業(yè)將進(jìn)入一個(gè)正常發(fā)展階段,成為一個(gè)普通行業(yè)。”鐵犁說。
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