圖為中國企業(yè)聯(lián)合會(huì)執(zhí)行副會(huì)長、《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》原總編輯馮并
圖為中國企業(yè)聯(lián)合會(huì)執(zhí)行副會(huì)長、安徽省原副省長吳昌期
圖為安徽師范大學(xué)黨委書記顧家山
2012年6月21日上午，中國企業(yè)聯(lián)合會(huì)執(zhí)行副會(huì)長、《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》原總編輯馮并，中國企業(yè)聯(lián)合會(huì)執(zhí)行副會(huì)長、安徽省原副省長吳昌期一行蒞臨我校，就在傳媒學(xué)院設(shè)立企業(yè)傳媒專業(yè)舉行座談會(huì)。校黨委書記顧家山、黨委宣傳部部長李忠、教務(wù)處副處長許勇和傳媒學(xué)院全體領(lǐng)導(dǎo)班子成員等出席座談會(huì)。
馮并先生認(rèn)為，目前全國普通高等院校設(shè)置新聞與傳播專業(yè)的有400多個(gè)，在校生接近10萬。在課程設(shè)置方面雖然加強(qiáng)了傳媒經(jīng)營的內(nèi)容，引入了西方傳播學(xué)的課程，但總的來看，理論脫離實(shí)際的傾向沒有大的改變。特別是涉及到經(jīng)濟(jì)新聞傳播包括比較微觀的產(chǎn)業(yè)新聞、企業(yè)新聞方面，基本沒有系統(tǒng)的研究和科目設(shè)置，與社會(huì)特別是企業(yè)的實(shí)際需要嚴(yán)重脫節(jié)。他指出，在市場競爭中，不僅有大量企業(yè)經(jīng)營的新聞需要采訪報(bào)道，同時(shí)也有許多新聞與品牌傳播現(xiàn)象需要研究。目前中國的企業(yè)成長危機(jī)和公共關(guān)系危機(jī)發(fā)生率比較高，需要量身打造傳播宣傳人才。因此，從商業(yè)傳播、品牌傳播和企業(yè)活動(dòng)的傳播入手，把新聞傳播的視角轉(zhuǎn)向企業(yè)與商業(yè)，是打造“軟實(shí)力”的最為迫切的需要。
馮并先生說：“大學(xué)的新聞傳播專業(yè)要通過教學(xué)內(nèi)容的改革與改造，培養(yǎng)與企業(yè)發(fā)展目標(biāo)相一致的文化與新聞傳播的專門人才，同時(shí)要發(fā)展類似EMBA的企業(yè)高管培訓(xùn)。在國家加強(qiáng)文化軟實(shí)力建設(shè)的背景下，安徽師范大學(xué)抓住機(jī)遇開展試點(diǎn)，改變大學(xué)新聞傳播教育“千院一面”的現(xiàn)狀，目前是最佳時(shí)機(jī)。”他強(qiáng)調(diào)，辦好這個(gè)專業(yè)的關(guān)鍵有三點(diǎn)，一是形成科學(xué)有效的投資體制和辦學(xué)機(jī)制，加強(qiáng)資本的組織與管理，二是合理配置資源，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)人才資源的整合與有效利用，三是面向企業(yè)實(shí)際需求，創(chuàng)新人才培養(yǎng)模式。
吳昌期指出，馮并先生對(duì)設(shè)立商業(yè)傳播學(xué)院或企業(yè)傳媒專業(yè)的思路和理念，具有超前意識(shí)，這是加快培養(yǎng)中國特色的企業(yè)傳媒實(shí)用人才的現(xiàn)實(shí)需要。現(xiàn)在雖然社會(huì)傳媒很多，但企業(yè)傳媒很少。在企業(yè)調(diào)研時(shí)，大家深深感到，新產(chǎn)品的宣傳和促銷對(duì)于企業(yè)來說非常重要。中國的企業(yè)在企業(yè)品牌形象宣傳上花錢太多，卻不能傳遞很好的信息，究其原因，一是體制的束縛，二是人才的缺乏。危機(jī)公關(guān)是當(dāng)前企業(yè)需要面對(duì)的問題，如果處理不慎可能會(huì)給企業(yè)帶來難以挽回的經(jīng)濟(jì)損失。企業(yè)如何開展危機(jī)公關(guān)需要專業(yè)團(tuán)隊(duì)來設(shè)計(jì)，因此需要大量的企業(yè)傳媒人才。他特別指出，企業(yè)傳媒專業(yè)建設(shè)要堅(jiān)持因需施教、實(shí)踐育人，而“學(xué)院+公司”是辦好這個(gè)專業(yè)的最好模式，既可以廣泛吸納社會(huì)資金辦學(xué)，又可以推進(jìn)實(shí)踐育人。他希望大家一起努力，盡快組織調(diào)研、完善方案、爭取報(bào)批。
安徽師范大學(xué)黨委書記顧家山在簡要介紹學(xué)校的辦學(xué)情況后指出，吳省長長期以來一直關(guān)注、關(guān)心安師大的建設(shè)與發(fā)展，上次到師大來就敏銳地發(fā)現(xiàn)了傳媒學(xué)院發(fā)展的空間。馮并先生和吳省長關(guān)于舉辦企業(yè)傳媒專業(yè)甚至商業(yè)傳播學(xué)院的基本思路與設(shè)想，具有創(chuàng)新意義和現(xiàn)實(shí)價(jià)值，對(duì)下一步的合作辦學(xué)和人才培養(yǎng)很有幫助。希望馮總和吳省長對(duì)師大的發(fā)展繼續(xù)給予關(guān)注和支持，整合多方資源把企業(yè)傳媒這個(gè)專業(yè)辦好。學(xué)校將為此做好充分準(zhǔn)備，為合作辦學(xué)創(chuàng)造良好的環(huán)境和政策的支持。
會(huì)上，安徽師范大學(xué)傳媒學(xué)院黨委書記胡靖簡要匯報(bào)了傳媒學(xué)院兩年來的辦學(xué)情況。(新華社-經(jīng)濟(jì)參考網(wǎng)李雙龍/編輯)