家電零售變局
巨頭們誰(shuí)在裸泳？
京東劉強(qiáng)東挑起的價(jià)格戰(zhàn)和口水仗尚未冷卻，兩大家電連鎖巨頭蘇寧和國(guó)美近日先后公布上半年業(yè)績(jī)，引起強(qiáng)烈關(guān)注。股神巴菲特說(shuō)，只有退潮之后，才知道誰(shuí)在裸泳。問(wèn)題是，中國(guó)家電及其零售業(yè)，現(xiàn)在是不是真的到了退潮的時(shí)候？誰(shuí)又在裸泳？
8月31日，香港紅籌公司國(guó)美電器公布2012年上半年業(yè)績(jī)。上半年，國(guó)美收入達(dá)到231.26億元，較去年同期下跌22.4%；期內(nèi)虧損5.01億元，而去年同期的凈利潤(rùn)則達(dá)到12.52億元。這是國(guó)美自2008年金融海嘯后三年半來(lái)首次虧損。昨日業(yè)績(jī)利空兌現(xiàn)，國(guó)美股價(jià)回升1.515%，收盤報(bào)0.67港元。
早前一天發(fā)布中報(bào)的深市上市公司蘇寧電器，上半年的業(yè)績(jī)也并非無(wú)可挑剔。上半年，蘇寧電器實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入471．91億元，其中主營(yíng)業(yè)務(wù)收入465．07億元，比上年同期分別增長(zhǎng)6．69%、6．57%；不過(guò)，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為17．54億元，同比大幅度下降了29．11%。
僅僅就在三四年前，國(guó)美和蘇寧兩大家電連鎖巨頭還處在如日中天的時(shí)候。2008年全球金融危機(jī)爆發(fā)后，尤其是此輪從宏觀環(huán)境到家電行業(yè)的周期性低谷以來(lái)，曾經(jīng)的生死對(duì)手逐漸有了難兄難弟的意味。
對(duì)于業(yè)績(jī)不同程度的下滑，兩大巨頭所列出的原因大同小異，無(wú)非宏觀經(jīng)濟(jì)下行、家電激勵(lì)政策效應(yīng)退出（其實(shí)應(yīng)該還有電商的沖擊）；所開(kāi)出的“藥方”也是同一劑，即“轉(zhuǎn)型”，不免讓人有惺惺相惜、同病相憐之感。
上半年，國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)下行、家電系列激勵(lì)政策效應(yīng)退出等，令國(guó)內(nèi)家電行業(yè)同此冷暖，行業(yè)整體呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)。據(jù)北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司(CMM)數(shù)據(jù)顯示，上半年國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)銷售規(guī)模5727億元，較2011年上半年下滑7.3%。
國(guó)美提出的戰(zhàn)略是“蛻變轉(zhuǎn)型”。國(guó)美首席財(cái)務(wù)官方巍將上半年業(yè)績(jī)下滑的原因歸結(jié)為三方面：2011年公司既定的開(kāi)店策略沒(méi)有達(dá)到預(yù)期，造成物業(yè)和人工成本的上漲；為增加銷售而加大促銷成本；以及電子商務(wù)方面的持續(xù)投入。
“相信蛻變轉(zhuǎn)型后的國(guó)美將進(jìn)入一個(gè)嶄新的發(fā)展期。”國(guó)美電器總裁王俊洲表示。
蘇寧選擇的方向同樣也是“繼續(xù)推進(jìn)轉(zhuǎn)型”。蘇寧中報(bào)稱，下半年，一方面將繼續(xù)加大店面的關(guān)閉和調(diào)整力度，注重店面經(jīng)營(yíng)質(zhì)量提升，繼續(xù)加強(qiáng)人員、租賃以及廣告促銷費(fèi)用的控制；另一方面，電子商務(wù)業(yè)務(wù)繼續(xù)投入，進(jìn)一步豐富商品品類、改善客戶體驗(yàn)、優(yōu)化物流配送等，實(shí)現(xiàn)銷售收入的較快增長(zhǎng)。
兩大傳統(tǒng)家電零售巨頭受困，不能忽視行業(yè)自身發(fā)展演變的影響。
今年5月3日，國(guó)務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)國(guó)務(wù)院糾風(fēng)辦《關(guān)于2012年糾風(fēng)工作的實(shí)施意見(jiàn)》正式公布，“堅(jiān)決糾正大型零售企業(yè)向供應(yīng)商違規(guī)收費(fèi)問(wèn)題”，成為2012年糾風(fēng)工作的主要任務(wù)。這顯然觸動(dòng)了行業(yè)既得利益者定下的規(guī)則和潛規(guī)則。
此外，盡管國(guó)美蘇寧口頭上對(duì)于電商的沖擊諱莫如深只字不提，實(shí)際上卻重金投入不惜豪賭。事實(shí)上，無(wú)論是巨頭間的摻水價(jià)格戰(zhàn)，抑或是大佬們的口水仗，哪怕逐漸引起外界的質(zhì)疑甚至反感，巨頭大佬們都不敢大意，紛紛加入混戰(zhàn)以免掉隊(duì)。
上有監(jiān)管者促進(jìn)行業(yè)規(guī)范健康發(fā)展的利劍，旁有攪局者京東們，曾經(jīng)的強(qiáng)勢(shì)霸主國(guó)美蘇寧昔日雄風(fēng)今安在？