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挎著路易威登手袋的中國(guó)富人們吸引了市場(chǎng)的關(guān)注。但是，在街上大口吃著方便面的普通民眾才是更可靠的盈利來(lái)源。
今年上半年中國(guó)城鎮(zhèn)家庭消費(fèi)額同比增長(zhǎng)12%。農(nóng)村家庭消費(fèi)額的增長(zhǎng)更為強(qiáng)勁，增幅為16%。與西方家庭相比，中國(guó)普通家庭的消費(fèi)額仍不算多。但數(shù)億家庭增加消費(fèi)支出，累計(jì)起來(lái)的數(shù)量十分可觀。
方便面、軟飲料和洗發(fā)水等日用品的銷(xiāo)售商是最主要的受益者。2012年前七個(gè)月，食品、飲料和酒類(lèi)的銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)17%。化妝品的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)16%。
挖掘這些規(guī)模巨大的市場(chǎng)讓一些公司受益匪淺。在發(fā)布了2012上半年強(qiáng)勁的利潤(rùn)報(bào)告之后，中國(guó)最大的食品和飲料生產(chǎn)企業(yè)之一－康師傅控股的股價(jià)本周上漲了12%。
這對(duì)百事公司來(lái)說(shuō)是個(gè)好消息。其2011年將在華裝瓶業(yè)務(wù)出售給康師傅控股，換取了后者的一部分股權(quán)。
快銷(xiāo)產(chǎn)品銷(xiāo)售的持續(xù)增長(zhǎng)與其他零售領(lǐng)域銷(xiāo)售增速的急劇放緩形成了鮮明對(duì)比。7月份家電銷(xiāo)售同比增幅僅為4.1%，遠(yuǎn)低于2011年22%的增幅。這反映出房地產(chǎn)銷(xiāo)售降溫，同時(shí)加劇了受到電商競(jìng)爭(zhēng)打擊的國(guó)美等家電零售商的困境。
奢侈品銷(xiāo)售難逃走下坡路的命運(yùn)。今年截至目前，黃金、珠寶和手表的銷(xiāo)售額同比增幅下降到16%，而去年的增幅為42%。由于房地產(chǎn)和股票價(jià)格的下跌，中國(guó)富人的財(cái)富受到了擠壓。
快銷(xiāo)產(chǎn)品自身同樣面臨著挑戰(zhàn)。歐睿信息咨詢(xún)公司的數(shù)據(jù)顯示，由于競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，寶潔和聯(lián)合利華在美容和個(gè)人護(hù)理關(guān)鍵領(lǐng)域的市場(chǎng)份額都在減少。但在中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速放緩之際，快銷(xiāo)領(lǐng)域的表現(xiàn)要比其他領(lǐng)域穩(wěn)定的多。
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