貴州茅臺近日申請“國酒茅臺”商標(biāo)初審?fù)ㄟ^后，遭到了山西汾酒、五糧液、河南杜康等多家白酒企業(yè)的強(qiáng)烈反對，并群起而攻之。進(jìn)而，茅臺酒一直無“國酒”正式身份，但一直用為得到注冊認(rèn)可的身份宣傳自己的情況也浮出了水面。
茅臺一直以來被許多人視為“國酒”。茅臺也一直用“國酒”的概念宣傳自己，在茅臺酒的防偽標(biāo)簽、外包裝、瓶蓋上都印有“國酒茅臺”的字樣。但不為人知的是，“國酒茅臺”的商標(biāo)并沒有得到國家商標(biāo)局的核定注冊，也不受《商標(biāo)法》的保護(hù)。
“國”字之爭
然而，茅臺方面申請“國字頭”商標(biāo)的過程并不順暢，據(jù)了解，茅臺公司10余年間共向國家商標(biāo)局申請了9次，直到今年才通過初步審定程序。記者在“中國商標(biāo)網(wǎng)”查詢“國酒茅臺”發(fā)現(xiàn)，商標(biāo)申請方均為“中國貴州茅臺酒廠有限責(zé)任公司”。
實際上，白酒行業(yè)對“國”字號皆有偏好。國窖1573就不用說了，西鳳今年提出了“國典鳳香”的商標(biāo)注冊申請，仍在受理查詢期；今年6月，五糧液推出了高端白酒品牌國五液。目前打著“國”字號的白酒品牌不下二三十個。
早在2010年7月，國家工商總局商標(biāo)局就出臺了含“中國”及首字為“國”字商標(biāo)的審查審理標(biāo)準(zhǔn)，其中明確指出，對“國＋商標(biāo)指定商品名稱”作為商標(biāo)申請，或者商標(biāo)中含有“國＋商標(biāo)指定商品名稱”的，“構(gòu)成夸大宣傳并帶有欺騙性”、“缺乏顯著特征”和“具有不良影響”的，可不予以審批。
眾矢之的？
率先提出異議的山西汾酒集團(tuán)認(rèn)為，茅臺酒并不能獨(dú)享國酒殊榮，因為“會影響到整個白酒行業(yè)”。并且，山西汾酒董事長李秋喜在接受媒體采訪時也表示：“符合國酒標(biāo)準(zhǔn)的不止茅臺一家，連老百姓都買不起的酒又怎么稱得上國酒？”而在同一天提出異議的還有河南洛陽杜康控股有限公司，該公司在其官方微博上發(fā)布了茅臺不能作為國酒的十大理由，從歷史文化底蘊(yùn)、茅臺酒高昂的價格、市場份額、行業(yè)公平以及限制三公消費(fèi)等方面，提出反對意見。此后，五糧液、西鳳等酒企也紛紛加入到反對茅臺申請國酒商標(biāo)的行列里。
不少網(wǎng)民認(rèn)為，“國”字商標(biāo)獲批是利用國家機(jī)構(gòu)為企業(yè)做宣傳，有違公平競爭的市場環(huán)境。更多網(wǎng)民期待，相關(guān)部門應(yīng)該對“國”字頭商標(biāo)慎重審查，規(guī)范管理，維護(hù)市場環(huán)境的公平公正。
對于這一次“國酒茅臺”商標(biāo)事件，中國政法大學(xué)副教授吳法天在其微博上指出，茅臺至少違反了4項法律法規(guī)《廣告法》、《商標(biāo)法》、《反不正當(dāng)競爭法》及《含“中國”及首字為“國”字商標(biāo)的審查審理標(biāo)準(zhǔn)》等4項法律法規(guī)中的相關(guān)規(guī)定，其中，《含“中國”及首字為“國”字商標(biāo)的審查審理標(biāo)準(zhǔn)》明確規(guī)定，對“國+商標(biāo)指定商品名稱”作為商標(biāo)申請，或者商標(biāo)中含有“國+商標(biāo)指定商品名稱”的，以其“構(gòu)成夸大宣傳并帶有欺騙性”、“缺乏顯著特征”和“具有不良影響”為由，予以駁回。
“國”是誰的“國”
茅臺如此執(zhí)拗的堅持，其背后有著巨大的利益驅(qū)動。“目前白酒市場最主要的蛋糕，都集中在高端白酒領(lǐng)域，這一市場因為價格高、利潤大、銷量多，近年來成為眾多酒企追逐的對象。一旦茅臺‘國酒’商標(biāo)黃袍加身，就可以通過排他性的注冊，把公眾的認(rèn)可變成法律上的認(rèn)定，這對其他想做‘國字號’的白酒企業(yè)而言，無疑是設(shè)置了障礙。”CBCT志起未來營銷咨詢集團(tuán)董事長李志起說。
除了瀘州老窖曾經(jīng)成功申請注冊到的“國窖”和“國窖1573”商標(biāo)之外，五糧液也發(fā)力“國字號”，在2005年取得“國五液”商標(biāo)后，于今年6月9日正式推出了其首款“國字號”酒“國五液”。水井坊此前也申請“國水井”“國水坊”商標(biāo)，不過，由于相關(guān)爭議，這兩個商標(biāo)目前處于無效狀態(tài)。瀘州國粹酒業(yè)也于1994年申請注冊“國粹”商標(biāo)，并拿到了該商標(biāo)，目前還進(jìn)行了續(xù)展。與此同時，汾酒集團(tuán)于2011年申請“國汾”商標(biāo)，目前正在申請中。
有人表示，“國酒”含義寬泛，可以理解為與“洋酒”相對的稱呼，因此不應(yīng)該被某一酒廠獨(dú)占。該商標(biāo)獲批，其實質(zhì)是利用國家機(jī)構(gòu)為企業(yè)做宣傳。網(wǎng)民“土豆的春天”認(rèn)為，“國酒”一詞屬于公共資源，雖然一直與茅臺有關(guān)聯(lián)，茅臺也一直這樣自稱，但僅是一個宣傳口號，并沒有商標(biāo)化。而放開“國”字商標(biāo)觸及利用國家機(jī)構(gòu)為企業(yè)做宣傳的“紅線”，這對其他白酒品牌是公開的歧視。
有業(yè)內(nèi)人士指出，國家需要的是一種良性的符合規(guī)律的市場進(jìn)退機(jī)制，而非一味遏制“國”字號商標(biāo)的注冊申請。對商標(biāo)及其具體品牌的管理，顯然不應(yīng)糾結(jié)于具體的某個產(chǎn)品，而是要圍繞商標(biāo)的申請注冊建立起完善的市場準(zhǔn)入和退出機(jī)制，以確保社會資源的有效利用。