“每年交５０００萬(wàn)元，保證你出品的電視劇進(jìn)入收視前１０強(qiáng)。”中國(guó)某電視劇出品人王建鋒近日將收視率造假這個(gè)“不能說(shuō)的秘密”再次公之于眾。一周來(lái)，對(duì)收視率造假的聲討讓電視行業(yè)再次正視這一頑疾。
一直以來(lái)，中國(guó)最官方和權(quán)威的電視收視率數(shù)據(jù)來(lái)源于央視－索福瑞媒介研究公司和ＡＣ尼爾森公司。但事實(shí)上，業(yè)內(nèi)對(duì)收視率合理性和真實(shí)性的質(zhì)疑從未停止。
２００５年，中央電視臺(tái)主持人崔永元的一句“收視率是萬(wàn)惡之源”成為目前有關(guān)收視率被引用最多的名言；２００７年，《人民日?qǐng)?bào)》首次從技術(shù)層面揭批造假的過(guò)程。報(bào)道一出，一片嘩然。在飽受外界質(zhì)疑的情況下，央視－索福瑞曾坦言干擾收視率公平調(diào)研的手段很多，并承諾將以法律手段打擊不法分子，確保數(shù)據(jù)的客觀性和權(quán)威性。
然而，時(shí)至今日，收視率造假卻再次浮出水面。
收視率造假黑幕曝光后，央視－索福瑞方面公開(kāi)表示，對(duì)這一實(shí)名舉報(bào)非常重視，目前已經(jīng)派出員工到當(dāng)?shù)毓矙C(jī)關(guān)報(bào)案。業(yè)內(nèi)紛紛支持此舉，表示必須要將收視率造假對(duì)行業(yè)和老百姓的危害提高到文化安全的高度。
中國(guó)傳媒大學(xué)教授劉燁原認(rèn)為，該現(xiàn)象一方面因?yàn)槭找暵试旒倮麧?rùn)豐厚，另一方面則因?yàn)檫`法成本低。
業(yè)內(nèi)人士稱，只有改變以收視率為核心的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制才能揭穿收視率黑幕，消除收視率亂象，促進(jìn)中國(guó)電視行業(yè)健康發(fā)展。
電視臺(tái)建立以收視率為核心的優(yōu)勝劣汰競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，在某種程度上能激發(fā)整個(gè)電視行業(yè)的活力，但它同時(shí)也是一把雙刃劍，“收視為王”的導(dǎo)向產(chǎn)生了各種亂象。
導(dǎo)演趙寶剛認(rèn)為，電視作為文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)該更加注重文化手段，收視率從來(lái)不是衡量作品優(yōu)劣的唯一標(biāo)準(zhǔn)，而是電視臺(tái)的一種生存手段，但生存手段并不是文化手段。
資深電視媒體人高漢青也表示，紀(jì)錄片《舌尖上的中國(guó)》的火爆給了“唯收視率論”一記響亮的耳光，“一部足夠好的作品無(wú)需篡改收視率數(shù)據(jù)，更不需要煞費(fèi)心機(jī)大肆宣傳”。
中國(guó)傳媒大學(xué)教授劉燕南則希望業(yè)內(nèi)保持客觀冷靜的態(tài)度，“收視率在國(guó)外存在七八十年，一定是經(jīng)過(guò)市場(chǎng)檢驗(yàn)的。國(guó)內(nèi)引入這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)后市場(chǎng)更加規(guī)范，應(yīng)該肯定其存在意義。”她認(rèn)為，收視率出了問(wèn)題，相關(guān)管理單位和監(jiān)管機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)思考如何解決，而非急于否定收視率存在或整個(gè)行業(yè)的合理性。
“目前中國(guó)電視收視率最可靠的統(tǒng)計(jì)方法是在樣本客戶家庭電視機(jī)上加裝收視測(cè)量?jī)x。如果大幅度增加調(diào)查對(duì)象，樣本污染的幾率就會(huì)大大降低。”高漢青說(shuō)。
針對(duì)索福瑞一家獨(dú)大的局面，中國(guó)傳媒大學(xué)調(diào)查統(tǒng)計(jì)研究所副所長(zhǎng)沈浩則希望第三方監(jiān)管機(jī)構(gòu)能夠監(jiān)督索福瑞的數(shù)據(jù)質(zhì)量，有效監(jiān)控、監(jiān)管整個(gè)流程。
也有專家認(rèn)為，如果能將收視率、政府專家意見(jiàn)、網(wǎng)絡(luò)聲音三套體系相結(jié)合，得出的測(cè)評(píng)數(shù)據(jù)將更加準(zhǔn)確客觀。
而行業(yè)內(nèi)部也開(kāi)始行動(dòng)。中央電視臺(tái)總編室市場(chǎng)評(píng)估部主任、中國(guó)廣播電視協(xié)會(huì)電視受眾研究委員會(huì)會(huì)員徐立軍日前透露，為保證電視收視率調(diào)查的公正、透明、安全和準(zhǔn)確，廣播電視協(xié)會(huì)正在推動(dòng)出臺(tái)收視率調(diào)查行業(yè)的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。