這不是茅臺集團(tuán)第一次申請“國酒茅臺”商標(biāo)，但這次，卻遭到不少白酒業(yè)內(nèi)企業(yè)的反對聲音。
目前，五糧液有“國五液”，陜西西鳳酒有“國典鳳香西鳳酒”，汾酒有“國藏汾酒”，瀘州老窖有“國窖1573”。
寶豐酒業(yè)企劃中心總經(jīng)理晉育鋒認(rèn)為，很多企業(yè)站出來進(jìn)行反對，很大程度上是“利益之爭”，畢竟不少企業(yè)都有自己的國字號產(chǎn)品。
茅臺再陷爭議泥淖
根據(jù)國家工商總局商標(biāo)局網(wǎng)7月20日公布的商標(biāo)初步審定公告，茅臺集團(tuán)申請的“國酒茅臺”商標(biāo)已通過初審，“國酒茅臺”商標(biāo)為4個(gè)，均為33類。
這不是茅臺第一次處在風(fēng)口浪尖上。在過去的十年多的時(shí)間里，茅臺集團(tuán)曾面臨行業(yè)競爭對手對其的“白酒護(hù)肝論”、首開“年份酒”先河等動作提出的質(zhì)疑，但這些均被一一化解。
“茅臺集團(tuán)其實(shí)沒有必要非要申請國酒茅臺商標(biāo)。”業(yè)內(nèi)資深人士張華認(rèn)為，茅臺集團(tuán)已經(jīng)使用“國酒茅臺”這一廣告語多年，這次其申請“國酒茅臺”商標(biāo)費(fèi)九牛二虎之力，卻引來很大的質(zhì)疑。對品牌的認(rèn)知是建立在消費(fèi)者心智中的，民間自有公論，不是非要通過注冊商標(biāo)來體現(xiàn)，“消費(fèi)者不認(rèn)可，注冊了也不是”。
貴州遵義市政府網(wǎng)站顯示，去年11月，國家工商總局副局長付雙建、國家工商總局商標(biāo)局局長許瑞表、國家工商總局商評委主任何訓(xùn)班等組成的調(diào)研組就赴茅臺集團(tuán)，對“國酒茅臺”商標(biāo)注冊相關(guān)事宜進(jìn)行考察調(diào)研。
張華認(rèn)為，茅臺集團(tuán)申請國酒茅臺商標(biāo)可能是為了進(jìn)一步強(qiáng)化和保護(hù)今后對“國酒茅臺”廣告用語的使用，這無可厚非，但作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，“應(yīng)該更加包容些”。
晉育鋒表示，茅臺集團(tuán)可能是希望將此前一直在使用的廣告語固化起來，從而進(jìn)一步強(qiáng)化消費(fèi)者的聯(lián)想和認(rèn)知。
捍衛(wèi)自有的國字號
在不少業(yè)內(nèi)人士看來，行業(yè)內(nèi)部分企業(yè)對茅臺集團(tuán)申請“國酒茅臺”商標(biāo)之所以有這么大的反響，很大程度上是因?yàn)椤皣弊痔柋澈蟮睦嬷疇帯?BR> “山西汾酒和五糧液是出于自身目的需要的反對。”晉育鋒認(rèn)為，兩者出面反對有一定的歷史原因。
據(jù)報(bào)道，山西汾酒2010年曾公開指責(zé)茅臺等白酒企業(yè)所宣傳的1915年獲得巴拿馬萬國博覽會金獎完全是虛假宣傳；2011年，山西汾酒方面又稱，山西汾酒才是62年前共和國第一國宴的首款用酒。此外，山西汾酒一直宣稱自己是“國酒之源”，而五糧液則剛剛推出了“國五液”產(chǎn)品。
業(yè)界流傳的一個(gè)細(xì)節(jié)是，山西汾酒的一位負(fù)責(zé)人曾抱怨媒體對汾酒質(zhì)疑巴拿馬萬國博覽會金獎的報(bào)道不夠尖銳，而這并不多見。
一位行業(yè)人士評價(jià)，“無論‘國酒茅臺’商標(biāo)最終能不能通過，站出來反對的山西汾酒都是贏家”。
除此之外，諸多酒企均沾了“國”字的邊。如山東扳倒井旗下的國井、天士力集團(tuán)旗下的貴州國臺酒，傍“國”字已經(jīng)成為一種營銷上的捷徑。
白酒業(yè)知名職業(yè)經(jīng)理人劉敏對記者表示，白酒業(yè)是一個(gè)極為傳統(tǒng)的行業(yè)，缺少其他行業(yè)的營銷概念創(chuàng)新，這樣一來，歷史沉淀就非常之重要，實(shí)際上最終能走向全國市場的主要還是老十七大名酒，傍“國”可以大大降低企業(yè)擴(kuò)張過程中的品牌傳播成本，且對幫助白酒企業(yè)實(shí)現(xiàn)自身產(chǎn)品定位有好處，即使不成功對企業(yè)的影響也不大。
張華也認(rèn)為，不少企業(yè)存在一種誤區(qū)，在中國目前的國情下，打著國字旗號，產(chǎn)品就能夠賣出高價(jià)，實(shí)際上，這并不是進(jìn)行提升品牌的唯一辦法，部分打著國字旗號的產(chǎn)品銷售價(jià)格也沒有起來。
部分業(yè)內(nèi)人士還認(rèn)為，某些白酒企業(yè)站出來反對，更多可以理解為“借機(jī)炒作”。