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    蔓延數(shù)月的電商行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)日前再起波瀾。京東商城、蘇寧易購(gòu)等企業(yè)高層相繼表示，公司將繼續(xù)實(shí)施價(jià)格戰(zhàn)。在此形勢(shì)下，預(yù)期下半年國(guó)內(nèi)電商行業(yè)仍將上演“燒錢”大戰(zhàn)。但專家提醒，如果價(jià)格戰(zhàn)是以長(zhǎng)期犧牲行業(yè)合理利潤(rùn)乃至大幅虧損為代價(jià)，從長(zhǎng)遠(yuǎn)看則不是一個(gè)良性發(fā)展的模式。
　　京東商城董事局主席兼CEO劉強(qiáng)東日前宣布：“今年第三四季度會(huì)掀起中國(guó)電商史上規(guī)模最大、最慘烈、最全面的價(jià)格戰(zhàn)！而且京東要繼續(xù)引領(lǐng)這場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)。”他同時(shí)表示，如果公司經(jīng)理層誰(shuí)負(fù)責(zé)的產(chǎn)品價(jià)格不是最低，那么就“下課”走人。
　　針對(duì)劉強(qiáng)東的價(jià)格戰(zhàn)言論，國(guó)內(nèi)另一電商企業(yè)蘇寧易購(gòu)執(zhí)行副總裁李斌則回應(yīng)稱，價(jià)格戰(zhàn)將是蘇寧易購(gòu)今年乃至明年既定的長(zhǎng)期戰(zhàn)略。而在此前召開(kāi)的蘇寧易購(gòu)半年度總結(jié)與計(jì)劃工作會(huì)議上，蘇寧董事長(zhǎng)張近東要求蘇寧易購(gòu)不要考慮短期利益，要持續(xù)加大市場(chǎng)、信息、物流投入。
　　“電商誰(shuí)的價(jià)格低，一淘網(wǎng)比價(jià)一目了然，不用忽悠。”當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國(guó)慶也公開(kāi)表示，自己每天都看價(jià)格指數(shù)日?qǐng)?bào)，發(fā)現(xiàn)不是全網(wǎng)最低價(jià)就直接下調(diào)。“只有圖書(shū)敢于報(bào)復(fù)性還擊價(jià)格戰(zhàn)，因?yàn)閳D書(shū)還是盈利品類。”
　　“低價(jià)是吸引當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的主要因素，無(wú)論是淘寶節(jié)假日促銷活動(dòng)表現(xiàn)，還是電商上市企業(yè)麥考林的財(cái)報(bào)都顯示出促銷對(duì)消費(fèi)者的影響非常直接和高效。”中國(guó)電子商務(wù)研究中心分析師馮林向記者表示，“低價(jià)促銷”的名號(hào)尤其是在大金額的修飾下能夠吸引眼球，通過(guò)進(jìn)行價(jià)格戰(zhàn)，有些企業(yè)希望能夠爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，有些企業(yè)希望保證營(yíng)收增長(zhǎng)，還有些企業(yè)則希望能夠借此提高行業(yè)門檻。
　　“史上最強(qiáng)價(jià)格戰(zhàn)”雖然為各大電商網(wǎng)站吸引了足夠眼球和流量，但巨資投入價(jià)格戰(zhàn)的各大“造勢(shì)者”同時(shí)卻面臨普遍不盈利的尷尬。以京東商城為例，今年上半年公司銷售額同比增長(zhǎng)超過(guò)120%，但凈利潤(rùn)依然為負(fù)。
　　在日前于上海舉行的清科集團(tuán)第十二屆中國(guó)創(chuàng)業(yè)投資暨私募股權(quán)投資中期論壇上，北極光創(chuàng)投董事總經(jīng)理姜皓天指出，國(guó)內(nèi)電商行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)太激烈，各大電商網(wǎng)站為了能夠和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)壘，不惜把自己降低至不賺錢的位置去與對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)。并且，這兩年互聯(lián)網(wǎng)流量成本漲得非常厲害，這也使得電子商務(wù)企業(yè)遭遇巨大的市場(chǎng)推廣成本壓力。由于電商搞價(jià)格戰(zhàn)比線下更為方便，消費(fèi)者看到哪里更便宜就轉(zhuǎn)投哪家網(wǎng)站，電商所預(yù)期的“以實(shí)惠黏住消費(fèi)者”也變?yōu)榭照劇Ａ硗猓瑥馁Y本角度來(lái)看，“電商網(wǎng)站近兩年獲得的資本太多，基本都是拿著投資人的錢打架。”
　　在低價(jià)促銷的同時(shí)，為增加用戶量，各大電子商務(wù)企業(yè)還普遍投入巨資進(jìn)行廣告推廣。華登國(guó)際董事總經(jīng)理王一敏表示，目前電商網(wǎng)站的廣告費(fèi)用成本與傳統(tǒng)商家費(fèi)用已趨于一致，在這樣的成本結(jié)構(gòu)下很難有電子商務(wù)公司能在盈利中健康成長(zhǎng)。在業(yè)界看來(lái)，電商價(jià)格戰(zhàn)正給行業(yè)帶來(lái)諸多消極影響。馮林認(rèn)為，過(guò)于激烈的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)讓行業(yè)長(zhǎng)期處于低利甚至虧損的境地，同時(shí)也造成了渠道侵權(quán)、商品售假等亂象；另外，電商企業(yè)的管理、售后與快速增長(zhǎng)的營(yíng)收相脫節(jié)，在降低用戶體驗(yàn)的同時(shí)也為網(wǎng)站自身發(fā)展埋下隱患。
　　商務(wù)部電子商務(wù)與信息化司副司長(zhǎng)聶林海在上海表示，作為消費(fèi)者當(dāng)然希望價(jià)格越便宜越好，而靠低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，絕對(duì)不是電子商務(wù)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。
　　聶林海指出，作為企業(yè)，贏利是第一準(zhǔn)則。電子商務(wù)發(fā)展應(yīng)該有自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，但是核心競(jìng)爭(zhēng)力最關(guān)鍵的是創(chuàng)新，比如模式創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新，而不是靠低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)。