押寶CBA
回歸體育資金吃緊
今年6月，李寧公司曾宣布對(duì)外透露，李寧公司已經(jīng)與CBA簽約，成為自2012~2013賽季至2016~2017賽季的聯(lián)賽裝備贊助商。
在此發(fā)布會(huì)上，李寧透露：“目前正在與CBA敲定具體的合同細(xì)節(jié)。”李寧認(rèn)為，經(jīng)過多年的發(fā)展，CBA已經(jīng)具備重要的商業(yè)價(jià)值和品牌價(jià)值，成為中國(guó)國(guó)內(nèi)受歡迎程度最高、球迷忠誠(chéng)度最高的聯(lián)賽之一，而且商業(yè)化運(yùn)作非常成熟，從媒體覆蓋、電視轉(zhuǎn)播、觀賽人數(shù)以及贊助商的數(shù)量規(guī)模等數(shù)據(jù)來看，具有很高的商業(yè)價(jià)值。
其實(shí)，借助CBA李寧的意圖是回歸體育。之前，李寧公司在張志勇的帶領(lǐng)下一度在體育和時(shí)尚之間搖擺不定，以至于失去了大量的消費(fèi)者。而其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手安踏通過與CBA七年的合作，品牌和業(yè)績(jī)上都獲得了極大成功。2011年，安踏的營(yíng)業(yè)收入達(dá)到89.05億元人民幣。
“從長(zhǎng)期的發(fā)展角度看，這是公司的一個(gè)重要戰(zhàn)略，通過CBA贊助公司可以充分利用他的體育營(yíng)銷品牌，來進(jìn)一步加強(qiáng)李寧品牌籃球運(yùn)動(dòng)品類的經(jīng)營(yíng)規(guī)模，提高籃球產(chǎn)品在業(yè)務(wù)中的比重。同時(shí)，還將通過大型贊助活動(dòng)，在中國(guó)各大城市提升品牌形象。公司董事會(huì)和管理層認(rèn)為贊助CBA
符合聚焦核心品牌以及核心產(chǎn)品，專注于中國(guó)市場(chǎng)的總體策略。”李寧說道。
但是如今的CBA價(jià)格不菲。雖然李寧沒有透露具體的贊助金額，但曾有媒體報(bào)道，此次贊助金額高達(dá)20億元，平均每個(gè)賽季4億元。而在2004年，安踏當(dāng)時(shí)簽約CBA的贊助商時(shí)金額為3年6000萬元，即使之后的5年續(xù)約，依舊是平均每個(gè)賽季2000萬元。8年過后，這個(gè)數(shù)字翻了20倍。
其實(shí)當(dāng)年，李寧是有機(jī)會(huì)贊助CBA的，但是當(dāng)時(shí)因?yàn)榉N種原因，而失之交臂。“我們當(dāng)時(shí)覺得丟掉CBA是挺可惜的，現(xiàn)在又花大價(jià)錢簽回來。其實(shí)，這次在內(nèi)部也有不同意見。不過事已至此，也不好再說什么。”一位李寧內(nèi)部人士說道。
“贊助這事要分兩方面看。首先贊助價(jià)格在今天看肯定是比較貴的，但是放到5年期來看就不一定貴了。其次，李寧在國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌里算是政府關(guān)系最好的，與大多數(shù)舅舅不疼姥姥不愛的晉江運(yùn)動(dòng)品牌不同，李寧從一開始就與政府的體育系統(tǒng)有千絲萬縷的聯(lián)系。從這點(diǎn)看，李寧實(shí)際上還是撿了便宜的。”資深體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)者曲正對(duì)《投資者報(bào)》記者說道。
不過需要注意的是，據(jù)李寧公司的年報(bào)顯示，去年李寧公司凈利潤(rùn)約3.8億元。假如每賽季贊助4億元的數(shù)字真實(shí)，李寧公司必須得勒緊褲腰帶以支付CBA贊助費(fèi)。