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    近日由于京東店慶而引發(fā)的電商促銷大戰(zhàn)，其規(guī)模之大前所未有。
　　盡管背后充滿了你死我活的行業(yè)競爭元素，但至少從數(shù)字上看，“6·18”電商大戰(zhàn)落得個(gè)皆大歡喜的結(jié)局：消費(fèi)者購物激情被激發(fā)，全行業(yè)普遍有所收獲。據(jù)一項(xiàng)投票調(diào)查顯示，在參與調(diào)查的3000多名消費(fèi)者中，有近一半光顧了天貓，三成多光顧了京東商城。根據(jù)京東商城公布的數(shù)據(jù)，6月18日全天成交金額為10.16億元；天貓電器城披露其銷售額同比增長了400%；庫巴網(wǎng)稱當(dāng)日銷售額達(dá)1.5億；蘇寧易購稱其單秒訂單峰值過萬。
　　但這或許僅是表面上的歡喜。因?yàn)橄�費(fèi)者在目睹行業(yè)繁華的同時(shí)，還看到了以前較少出現(xiàn)的一些負(fù)面現(xiàn)象。比如，當(dāng)當(dāng)爆出的“售假門”，京東的用戶信息被泄露事件，蘇寧的“超級(jí)0元購”失信事件；此外，還有電商網(wǎng)站先提價(jià)后降價(jià)類的欺詐性促銷手段，能把消費(fèi)者整糊涂的復(fù)雜返券活動(dòng)等等。
　　據(jù)易觀國際公布的一組調(diào)查數(shù)據(jù)，在某商城本次年度最大促銷活動(dòng)中，被抽查的五款冰箱中，只有一款是真的降價(jià)。
　　此外，即便上述提到的各家電商報(bào)喜的數(shù)字，也遭到業(yè)內(nèi)質(zhì)疑。
　　中國的電商業(yè)在一片燒錢聲中確實(shí)繁榮了，但種種跡象表明，電商業(yè)也很可能正走上零售業(yè)等傳統(tǒng)行業(yè)市場充滿不誠信與欺詐的老路。
　　在以往，電商業(yè)也有許多令消費(fèi)者不滿之處，比如物流慢、售后服務(wù)差、支付難等，但與電商的優(yōu)勢相比，這些缺點(diǎn)都能容忍，而其進(jìn)步亦可期待。在很多人眼里，具有西方現(xiàn)代商業(yè)血統(tǒng)的電商比傳統(tǒng)商業(yè)價(jià)格更透明，更方便，質(zhì)量更有保障，它們沒有以前零售業(yè)的那些“貓膩、臭毛病”——這些也是電商較之傳統(tǒng)零售業(yè)的最大優(yōu)勢之一，但如果電商在發(fā)展過程中也逐漸被同化，那將是最大的悲劇。
　　毫無疑問，中國電商市場依舊處在寒冬之中，納斯達(dá)克中國概念股尚未脫困，幾大電商公司資金鏈都很緊張，這使得大家集體陷入困境，只能以燒錢求生存，都希望對(duì)手能夠先死去，而自己則成為幸存的勝利者。
　　但這些其實(shí)并不可怕，因?yàn)樵偃绾螣�錢，也是肉爛在了鍋里，或許有幾家公司會(huì)因?yàn)橘Y金枯竭而死去，但整個(gè)市場終歸還會(huì)因資金的巨量投入而受益。
　　通過燒錢，近年來中國電商市場的迅速發(fā)展是有目共睹的，每一次燒錢式促銷，在拉攏消費(fèi)者的同時(shí)確實(shí)也培育了消費(fèi)者，錢燒光了，市場確實(shí)也壯大了，社會(huì)整體福利確實(shí)也增加了。
　　燒錢并不可怕，但如果把誠信同時(shí)也燒沒了，其危害則是致命的，最壞的結(jié)果將是：那些喪失誠信的中國本土電商企業(yè)被消費(fèi)者拋棄，勤勤懇懇做大的市場被外資巨頭拿走。
　　由于底子差、消費(fèi)者素質(zhì)不高，在中國做電商確實(shí)很辛苦。但正因創(chuàng)業(yè)艱辛，所以才更要堅(jiān)守誠信的底線，在強(qiáng)大的外資巨頭面前，這是中國電商業(yè)最弱的短板，一旦棄守，將全盤皆輸。
　　希望中國電商業(yè)能從此次“6·18”大戰(zhàn)中有所感悟，在未來發(fā)展之路上避免誤入歧途。