本周三，盛大和阿里云同日在北京發(fā)布千元價位的智能手機。作為這一領域的“遲到者”，盛大在小米、阿里巴巴、百度、360之后，第五家宣布開機。這也是盛大繼盛大盒子、Bambook(錦書)電子閱讀器之后，第三次進軍硬件領域。
在電子閱讀器領域，借助盛大文學的優(yōu)勢，盛大一直寄望以“產(chǎn)品微利、內(nèi)容賺錢”的模式生存，但目前未見起色。業(yè)內(nèi)人士認為，在手機領域，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)將“云+端”作為重要戰(zhàn)略卡位思路，企業(yè)意圖通過離用戶更近的入口獲取用戶行為及信息，提升云服務能力，但變現(xiàn)能力并不清晰。)
“微虧”出售
盛大推出的Bam
book手機由盛大旗下果殼電子研發(fā)，售價1299元。在軟件上，這款智能雙核手機采用了意法愛立信生產(chǎn)的雙核CPU，4.3英寸屏幕，內(nèi)置了《捕魚達人》、《水果忍者》等多款手機游戲，并提供盛大文學價值500元的電子書，在硬件上則采用了全手工竹質(zhì)外置音箱、激光鍵盤、類似Square的移動支付配件等特色產(chǎn)品。
“1299元的價格，我們微虧。”盛大果殼電子CEO郭朝暉坦言，目前Bam
book手機銷售價略低于成本價，不過他認為盛大并不著急于盈利模式，同時認為隨著產(chǎn)銷提升一定能達到贏虧平衡。
盛大內(nèi)部人士向南都記者透露，手機項目由盛大COO陳大年親自過問，不亞于當年陳天橋?qū)κ⒋蠛凶忧熬暗目春谩?BR>
在銷售渠道上，果殼電子將改造原有的Bam book電子閱讀器銷售渠道，此外還將出現(xiàn)在京東、亞馬遜、迪信通等線上線下的平臺。
盛大的新“賭注”
郭朝暉在接受記者采訪時表示，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛進入手機領域可以看作是一場“新互聯(lián)網(wǎng)運動”，盛大做手機的目的是在該運動中占據(jù)一席之地，把新的行業(yè)秩序和架構搭建起來，不急于商業(yè)模式，談利潤尚早。)
對于這一點，盛大的看法和其他互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的思路基本一致。在移動互聯(lián)時代大舉席卷全球的當下，早在一年前小米、阿里巴巴、百度、奇虎360等已紛紛通過與專業(yè)手機廠商合作或自主研發(fā)等方式搶占市場。
易觀手機行業(yè)分析師孫培麟認為，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)從戰(zhàn)略上布局手機分為兩類。“小米、奇虎360屬于對用戶的一種營銷手段，意在獲取或升級用戶流量，補充現(xiàn)有業(yè)務未來可能通過售賣流量獲利。而百度、阿里巴巴、盛大則屬于將云服務到達端的戰(zhàn)略補充，完成云+端的布局，通過離用戶更近的入口獲取用戶行為及信息。”
盛大的潛在目的，更多是作為自有內(nèi)容的分發(fā)渠道之一，未來依然會走內(nèi)容補貼終端的模式。“從整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)來看，云+端成為重要思路，但目前沒有清晰的變現(xiàn)能力，不排除企業(yè)為完成理想化的布局涌入市場。”