6月3日，東風(fēng)日產(chǎn)“精英創(chuàng)富戰(zhàn)略”在北京發(fā)布，天津衛(wèi)視·東風(fēng)日產(chǎn)《老板是怎樣煉成的》也同時啟動。
東風(fēng)日產(chǎn)開創(chuàng)行業(yè)先河，面向全社會精英，正式推出精英創(chuàng)富戰(zhàn)略，以創(chuàng)新性的渠道開拓模式加快三四線“藍(lán)海”市場掘金步伐，推動?xùn)|風(fēng)日產(chǎn)品牌與產(chǎn)品的渠道下沉，提速年產(chǎn)銷百萬的夢想。此項戰(zhàn)略的實施，是汽車營銷模式在渠道下沉方式上的一次突破與嘗試，給其它汽車企業(yè)拓展三四線市場提供了解決范本。
開創(chuàng)三四線“藍(lán)海”樣本
在經(jīng)歷了多年的飛速發(fā)展之后，國內(nèi)車市增速在今年明顯放緩。與一二線汽車市場降溫形成鮮明對比，三四線市場汽車消費卻“異常”火爆。然而三四線區(qū)域市場在消費容量、汽車人才等方面的困境，在一定程度上抑制了區(qū)域市場的汽車銷售和服務(wù)。目前多數(shù)車企對如何建立三四線市場的銷售渠道還在嘗試和探索階段。
正是基于對人才戰(zhàn)略和渠道網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)略的深度思考，東風(fēng)日產(chǎn)創(chuàng)新性地推出了“精英創(chuàng)富戰(zhàn)略”——東風(fēng)日產(chǎn)面向全社會、全行業(yè)招募創(chuàng)富精英人才的全新渠道開拓模式。作為天使投資人，東風(fēng)日產(chǎn)將通過創(chuàng)富基金平臺，建立全新渠道網(wǎng)絡(luò)模式——東風(fēng)日產(chǎn)“精英店”。
東風(fēng)日產(chǎn)“精英店”通常選擇在市場潛力大的區(qū)域，具有NISSAN品牌和啟辰品牌車型銷售以及綜合維修的全維度功能，運作模式與現(xiàn)有4S店基本一致。
東風(fēng)日產(chǎn)市場銷售總部副總部長楊嵩表示：“‘精英創(chuàng)富戰(zhàn)略’是對行業(yè)渠道開拓模式的大膽創(chuàng)新，通過全新的‘精英店’模式，將實現(xiàn)精英人才、企業(yè)、區(qū)域市場多方共贏的良性局面，更將進一步帶動行業(yè)加速向區(qū)域市場的下沉。”
天使投資人讓夢想照進現(xiàn)實
在“精英創(chuàng)富戰(zhàn)略”中，東風(fēng)日產(chǎn)將作為天使投資人，幫助創(chuàng)富精英實現(xiàn)創(chuàng)業(yè)的夢想。具體而言，是指東風(fēng)日產(chǎn)將與創(chuàng)富精英合作，開設(shè)一家擁有正式品牌授權(quán)的東風(fēng)日產(chǎn)“精英店”，使其成為東風(fēng)日產(chǎn)旗下全系產(chǎn)品的汽車經(jīng)銷商，讓精英創(chuàng)富的夢想與現(xiàn)實更為接近。
東風(fēng)日產(chǎn)“精英店”的投資規(guī)模在300萬-500萬元左右，創(chuàng)富精英個人只需出資50萬-60萬元。在“精英店”成立初期，“精英店”股份比例將按照創(chuàng)富精英個人和東風(fēng)日產(chǎn)的實際投入金額比例來確定。在日常的經(jīng)營過程中，作為小股東的創(chuàng)富精英將完全享有自主經(jīng)營的權(quán)力，東風(fēng)日產(chǎn)只對“精英店”進行財務(wù)監(jiān)管。此外，東風(fēng)日產(chǎn)還會為“精英店”提供流動資金、管理咨詢等全方位的業(yè)務(wù)運營支持。
不僅如此，“精英店”所有的經(jīng)營利潤將在“精英店”的公司賬面積累，當(dāng)“精英店”利潤累積到一定的額度，創(chuàng)富精英就可以使用“精英店”的盈利所得回購東風(fēng)日產(chǎn)在“精英店”中所占的部分股權(quán)，從而實現(xiàn)對“精英店”的控股，真正成為“精英店”的老板。
在創(chuàng)富精英實現(xiàn)股權(quán)回購后，東風(fēng)日產(chǎn)仍將在“精英店”中保留少量的股份，與創(chuàng)富精英繼續(xù)保持戰(zhàn)略合作的關(guān)系，并持續(xù)為“精英店”提供運營支持和保障，從而提高“精英店”的抗風(fēng)險能力，確保“精英店”實現(xiàn)長期、穩(wěn)定的發(fā)展。
精英聯(lián)手開啟創(chuàng)富之門
為了廣泛招募社會精英人才，讓更多人才能夠有機會加入精英創(chuàng)富戰(zhàn)略中來，東風(fēng)日產(chǎn)還聯(lián)合天津衛(wèi)視，推出了季播大型創(chuàng)業(yè)選拔真人秀欄目——《老板是怎樣煉成的》，為擁有創(chuàng)業(yè)能力與夢想的社會精英開啟了創(chuàng)富夢想的大門。
自6月3日起，只要你年滿18周歲，通過網(wǎng)絡(luò)報名平臺提交個人簡歷及個人創(chuàng)業(yè)夢想，即可成功報名。在選手提交的資料經(jīng)過審核后，東風(fēng)日產(chǎn)及天津衛(wèi)視評委將奔赴北京、上海、成都、廣州、鄭州五地進行集中面試。最終入圍選手將通過13期欄目層層PK，經(jīng)過“職場面試”、“行業(yè)挑戰(zhàn)”以及最后的“巔峰對決”三大環(huán)節(jié)角逐冠軍，最終獲勝者將成為投資近500萬元的東風(fēng)日產(chǎn)“精英店”老板。
《老板是怎樣煉成的》欄目預(yù)計在8月中旬與全國數(shù)以億計的觀眾見面，并在近三個月的時間里，全景呈現(xiàn)精英人才的生存狀態(tài)，探尋每個普通人心中的“創(chuàng)業(yè)夢想”。