受“三聚氰胺”事件影響，進(jìn)口奶粉一直處于漲勢(shì)，國(guó)產(chǎn)奶粉則處于步步退守之勢(shì)，國(guó)內(nèi)高端奶粉市場(chǎng)甚至九成被外資占據(jù)。
或許正是基于此，洋奶粉漲價(jià)已輪番上演。繼今年3月美贊臣、雀巢等品牌的洋奶粉發(fā)出漲價(jià)通知后，最近，上海市場(chǎng)明治奶粉也跟風(fēng)提價(jià)，部分產(chǎn)品價(jià)格漲幅超過(guò)20%。這是繼去年12月海關(guān)總署降低奶粉關(guān)稅前“搶漲”后的又一輪漲勢(shì)。
但是，值得注意的是，相同品牌、容量的奶粉內(nèi)外價(jià)差甚至超過(guò)2倍，如惠氏在英國(guó)銷(xiāo)售的品牌Smal階段900克產(chǎn)品價(jià)格僅為9.97英鎊，約合人民幣101元，而國(guó)內(nèi)同產(chǎn)品的售價(jià)高達(dá)248元。另?yè)?jù)最新數(shù)據(jù)，幾大重要奶源產(chǎn)地如新西蘭、歐盟等地的奶制品價(jià)格已連創(chuàng)新低。
“洋奶粉被慣壞了。”西部乳業(yè)發(fā)展協(xié)會(huì)執(zhí)行副會(huì)長(zhǎng)魏榮祿如此告訴《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》。
海外價(jià)格下跌
歐洲乳品局在最新的報(bào)告中稱，意大利原奶收購(gòu)價(jià)已同比下降15%，而荷蘭原奶價(jià)格則進(jìn)一步跌至21~24歐分/升區(qū)間，換算成人民幣不過(guò)1.8元/公斤左右。國(guó)際牧場(chǎng)聯(lián)盟IFCN公布的數(shù)據(jù)，上月原料奶價(jià)格持續(xù)下跌至29歐分，比3月的30.4歐分環(huán)比下跌4.6%。
在新西蘭，乳品價(jià)格同樣大跌。5月15日，新西蘭恒天然環(huán)球乳制品交易網(wǎng)第68次交易活動(dòng)結(jié)束，全部產(chǎn)品(貿(mào)易加權(quán)指數(shù))下跌6.4%，平均拍賣(mài)價(jià)格下滑至2618美元/噸。其中，全脂奶粉競(jìng)得均價(jià)2546美元/噸，與前一個(gè)交易活動(dòng)相比下跌8.9%，脫脂奶粉競(jìng)得均價(jià)2573美元/噸，與前一個(gè)交易活動(dòng)相比下跌5.4%。
事實(shí)上，從去年下半年開(kāi)始，在全球原料奶普遍增產(chǎn)及國(guó)際需求下滑的雙重作用下，國(guó)際牛奶價(jià)格就開(kāi)始下滑，去年11月FAO乳制品價(jià)格指數(shù)已由年初的221.3下降到201.0，下降幅度達(dá)9.2%。
而今年以來(lái)，雀巢、惠氏、美贊臣等外資乳品企業(yè)仍以“成本上升”和“配方升級(jí)”等為由提價(jià)，其中，美贊臣嬰幼兒奶粉提價(jià)8%左右；而雀巢旗下的高端品牌超級(jí)能恩采取加價(jià)又減量的方式，價(jià)格綜合上漲了26%。
洋奶粉利潤(rùn)高達(dá)四成
洋奶粉集體漲價(jià)背后，實(shí)際上顯示了洋奶粉在奶粉市場(chǎng)越來(lái)越強(qiáng)的定價(jià)權(quán)。
農(nóng)業(yè)部奶業(yè)管理辦公室副主任馬瑩曾公開(kāi)表示，2008年“三聚氰胺”事件發(fā)生前，國(guó)產(chǎn)品牌奶粉的市場(chǎng)占有率是60%，而現(xiàn)在，這個(gè)數(shù)據(jù)已經(jīng)被洋奶粉奪走。
另?yè)?jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，中國(guó)國(guó)產(chǎn)奶粉的市場(chǎng)份額已下降到20%~30%，外資品牌的市場(chǎng)份額迅猛增長(zhǎng)到70%~80%。中國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)的龍頭位置全被洋品牌攬去，高端奶粉市場(chǎng)幾乎九成被外資占據(jù)。
對(duì)于洋奶粉漲價(jià)慣用的“原材料、人工、運(yùn)輸”等成本增加理由，乳業(yè)專(zhuān)家王丁棉表示，即使加上運(yùn)費(fèi)等費(fèi)用，一罐重量為850克~900克的進(jìn)口成品奶粉，增加的成本也僅為80元~90元。廠商與經(jīng)銷(xiāo)商獲利依舊頗豐。
王丁棉還曾表示，其在近日進(jìn)行的一項(xiàng)價(jià)格調(diào)查中，發(fā)現(xiàn)“一罐相同品牌、容量的奶粉，在新西蘭、韓國(guó)，甚至在經(jīng)濟(jì)比較落后的柬埔寨、越南，價(jià)格大致在120-140元之間，中國(guó)內(nèi)地的價(jià)格則要貴逾一倍。”
對(duì)比香港特區(qū)主流奶粉品牌如美贊臣、雅培、惠氏等的價(jià)格發(fā)現(xiàn)，內(nèi)地奶粉價(jià)格普遍比香港價(jià)格貴50元左右，如雅培同屬Similac品牌下愛(ài)心美與喜康寶900克罐裝產(chǎn)品，香港超市價(jià)格為276港元，折合人民幣224.19元，內(nèi)地售價(jià)261元，比香港貴了36.81元。內(nèi)地價(jià)格不止貴過(guò)香港特區(qū)，更比國(guó)外價(jià)格貴幾倍。翻閱美國(guó)、英國(guó)、澳大利亞等地的超市官方購(gòu)物網(wǎng)站可以發(fā)現(xiàn)，這些國(guó)家的奶粉均價(jià)都比國(guó)內(nèi)低，英國(guó)部分品牌的價(jià)格甚至比內(nèi)地價(jià)格低逾一半。以惠氏在英國(guó)銷(xiāo)售的品牌Sma1階段900克為例，價(jià)格僅為9.97英鎊，約合人民幣101元，而國(guó)內(nèi)售價(jià)為248元。除了惠氏，美贊臣旗下的品牌Nutramigen
Lipil
1階段400g售價(jià)也不過(guò)5.99英鎊，約合人民幣僅60.65元。
而魏榮祿更是直言，洋奶粉價(jià)格一直就沒(méi)跌過(guò)，進(jìn)口奶粉盡管增加了稅收、物流等成本，但其利潤(rùn)依舊可以高達(dá)40%甚至更多。
以最近一次新西蘭恒天然環(huán)球乳制品交易網(wǎng)競(jìng)價(jià)為例，中國(guó)進(jìn)口量最多的全脂奶粉競(jìng)得均價(jià)2546美元/噸，加上運(yùn)費(fèi)、關(guān)稅，到港價(jià)在2.2萬(wàn)元/噸左右。而按目前的收奶價(jià)格計(jì)算，國(guó)產(chǎn)奶粉成本3.2萬(wàn)元/噸，國(guó)產(chǎn)奶粉比進(jìn)口奶粉高近1萬(wàn)元/噸，這個(gè)差價(jià)是歷史最大值，以前最多2000~3000元/噸。
即使如此，洋奶粉依舊一路提價(jià)，幾年間，均價(jià)已從200元邁上了300元大關(guān)。
國(guó)產(chǎn)奶粉市場(chǎng)遭擠壓
盡管價(jià)格一路走高，進(jìn)口奶粉量卻并未減少，相反呈節(jié)節(jié)攀升狀態(tài)。
魏榮祿告訴記者，以全脂淡奶粉為例，從2005年進(jìn)口10萬(wàn)噸不到飆升到去年的60萬(wàn)噸，而且關(guān)稅也不斷下降，量的增長(zhǎng)并沒(méi)有帶來(lái)價(jià)格的回落。
而對(duì)于中國(guó)巨大的市場(chǎng)空間，不少外資乳品品牌干脆把工廠搬到了中國(guó)。洋奶粉的不斷“入侵”一再擠壓著國(guó)產(chǎn)奶企的生存空間。雀巢公關(guān)部高級(jí)經(jīng)理何彤告訴記者，目前雀巢國(guó)內(nèi)市場(chǎng)95%的奶粉由中國(guó)產(chǎn)。而受?chē)?guó)內(nèi)乳品價(jià)格下跌影響的新西蘭最大乳品生產(chǎn)商恒天然上月也宣布，斥資5.57億元擴(kuò)大在華業(yè)務(wù)外，近期又在上海成立研發(fā)中心主攻國(guó)內(nèi)高附加值乳品市場(chǎng)。
更令人擔(dān)憂的是，由于本土經(jīng)濟(jì)萎靡，銷(xiāo)量不振，而產(chǎn)量卻大增，為了消化本土產(chǎn)量，外資品牌正醞釀對(duì)中國(guó)市場(chǎng)發(fā)起新一波攻勢(shì)。
中國(guó)海關(guān)獲悉，今年一季度，中國(guó)從新西蘭進(jìn)口奶粉16.95萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)21.4%。此外，前兩個(gè)月，我國(guó)從歐盟的進(jìn)口為5.1萬(wàn)噸，大幅增加54.2%，占比提高3.5個(gè)百分點(diǎn)至20.9%。
隨著洋奶粉大舉進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，且價(jià)格相對(duì)便宜，國(guó)內(nèi)很多乳品企業(yè)會(huì)用進(jìn)口奶粉替代國(guó)產(chǎn)奶粉。魏榮祿感嘆，國(guó)產(chǎn)奶粉生存空間將進(jìn)一步惡化。
魏榮祿告訴記者，表面上看，是中國(guó)奶業(yè)屢出問(wèn)題給了洋奶粉機(jī)會(huì)，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉缺乏信任造成洋奶粉再怎么漲價(jià)也不愁銷(xiāo)量。而深層次原因是，中國(guó)奶粉管理上出了問(wèn)題。