由于“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”、“節(jié)能惠民”三大政策相繼到期或即將到期，新的節(jié)能補(bǔ)貼政策對(duì)于剛剛經(jīng)歷今年第一季度慘淡經(jīng)營(yíng)的家電業(yè)來說，無疑是一場(chǎng)“及時(shí)雨”。
補(bǔ)貼與“節(jié)能”掛鉤家電業(yè)迎來利好
國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議16日決定安排財(cái)政補(bǔ)貼共363億元，支持符合節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)的家電、節(jié)能燈、汽車等產(chǎn)品消費(fèi)。其中，有望受益的電器包括“符合節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)的空調(diào)、平板電視、電冰箱、洗衣機(jī)和熱水器”五類，推廣期限暫定一年。
此前北京、上海等地已經(jīng)分別在轄區(qū)內(nèi)實(shí)行了高效節(jié)能家電補(bǔ)貼政策，對(duì)能效標(biāo)識(shí)為一級(jí)或二級(jí)的空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、電視、電腦等五類家電產(chǎn)品給予每臺(tái)100元至300元不等的補(bǔ)貼。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)此次節(jié)能補(bǔ)貼政策可能會(huì)借鑒北京等地的做法。
新飛電器有限公司總裁吳俊財(cái)在接受記者采訪時(shí)表示，家電節(jié)能補(bǔ)貼對(duì)行業(yè)將是重大利好。政府目前要拉動(dòng)內(nèi)需，很多消費(fèi)者的收入未來五年也將大幅增長(zhǎng)，所以內(nèi)需市場(chǎng)對(duì)家電行業(yè)來說潛力巨大。此次補(bǔ)貼政策和節(jié)能相掛鉤，正好順應(yīng)了當(dāng)前社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)。
國(guó)信證券分析師王念春認(rèn)為，前一輪促進(jìn)家電消費(fèi)政策是一系列的“組合拳”，包含“家電下鄉(xiāng)”政策、“家電以舊換新”政策以及空調(diào)“節(jié)能惠民”政策。新一輪政策以節(jié)能為導(dǎo)向進(jìn)行補(bǔ)貼，相比之前的政策雖范圍有所縮小，但更為強(qiáng)調(diào)節(jié)能導(dǎo)向，將有利于行業(yè)消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化。
業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，國(guó)家財(cái)政給予的能效補(bǔ)貼或達(dá)銷售價(jià)的10%。蘇寧電器股份有限公司總裁金明向記者表示，預(yù)計(jì)本次國(guó)家節(jié)能補(bǔ)貼將帶動(dòng)近3000億元家電銷售，對(duì)家電零售渠道有著積極的推動(dòng)作用。
市場(chǎng)增速下滑趨勢(shì)望得到一定緩解
自2008年國(guó)家出臺(tái)“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”、“節(jié)能惠民”三大政策以來，中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)從2009年起連續(xù)三年實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)。但與此同時(shí)也使中國(guó)家電市場(chǎng)的整體消費(fèi)能力有所提前透支。隨著相關(guān)政策的先后到期，去年下半年開始家電業(yè)景氣度開始下滑，空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等白色家電產(chǎn)品的銷售額同比下滑在10%左右。今年以來，下滑趨勢(shì)依然沒有好轉(zhuǎn)。從近期各上市家電企業(yè)紛紛公布的第一季度財(cái)務(wù)報(bào)表來看，各家電上市企業(yè)整體經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)慘淡，有的企業(yè)營(yíng)業(yè)收入下降很大，較為樂觀的企業(yè)其營(yíng)收同比僅與去年持平。
根據(jù)國(guó)家信息中心對(duì)全國(guó)24個(gè)重點(diǎn)城市家電零售市場(chǎng)的監(jiān)測(cè)，1-3月空調(diào)銷量降幅達(dá)48%。銷量下滑最終也影響到了家電產(chǎn)量，與受政策支持的2011年相比，一季度空調(diào)產(chǎn)量3561萬臺(tái)，下降1.2%。在出口方面，空調(diào)也出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，降幅為2%。北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司近日統(tǒng)計(jì)，今年“五一”前后三周(4月16日～5月6日)，國(guó)內(nèi)液晶電視銷量同比下降4.8%，冰箱下降6.4%，洗衣機(jī)下降4.7%。
上海永樂總經(jīng)理吳勇表示，今年一季度上海家電市場(chǎng)銷售額下滑幅度較大，為近十年來罕見。主要原因有三：一是2011年一季度有“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”和“節(jié)能惠民”三大政策扶持，但在2012年一季度，兩大政策已經(jīng)相繼退出，因此同比增速出現(xiàn)減弱已在預(yù)期之內(nèi)；二是消費(fèi)者在去年底已經(jīng)提前透支2012年第一季度市場(chǎng)需求。再加上房地產(chǎn)調(diào)控政策持續(xù)，地產(chǎn)行業(yè)不景氣，抑制家電市場(chǎng)銷售，導(dǎo)致一季度家電銷售遇冷。
國(guó)美電器相關(guān)人士向記者表示，盡管一年提供265億元財(cái)政補(bǔ)貼的力度與“以舊換新”相仿，但這一明確的政府信號(hào)卻將給市場(chǎng)樹立信心，企業(yè)和地方政府都會(huì)圍繞這一政策來進(jìn)行多種推廣，從而產(chǎn)生“政策放大效應(yīng)”。
專家認(rèn)為，從之前空調(diào)“節(jié)能惠民”政策實(shí)施的效果來看，已經(jīng)很好地加快了高能效產(chǎn)品的生產(chǎn)和消費(fèi)比率，對(duì)消費(fèi)量也有明顯的促進(jìn)作用。在2009年6月空調(diào)節(jié)能補(bǔ)貼政策實(shí)施之前，一二級(jí)定頻空調(diào)能效產(chǎn)品在定頻空調(diào)市場(chǎng)的銷售占比約10-15%，隨著兩年的補(bǔ)貼政策實(shí)施，這個(gè)比率上升到超過50%，明顯起到了推動(dòng)節(jié)能產(chǎn)品消費(fèi)比率上升的良好成效。可以預(yù)期，隨著此次節(jié)能補(bǔ)貼新政的實(shí)施，將在一定程度上帶動(dòng)國(guó)內(nèi)高能效產(chǎn)品的消費(fèi)以及家電市場(chǎng)增速的回升。
推動(dòng)產(chǎn)業(yè)加快結(jié)構(gòu)調(diào)整、技術(shù)升級(jí)步伐
5月16日的國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議指出，擴(kuò)大節(jié)能產(chǎn)品消費(fèi)既能穩(wěn)定增長(zhǎng)、擴(kuò)大內(nèi)需，又能促進(jìn)調(diào)整結(jié)構(gòu)、節(jié)能減排。接下來將推進(jìn)重大節(jié)能技術(shù)產(chǎn)業(yè)化示范工程，加快高效節(jié)能產(chǎn)品生產(chǎn)裝置升級(jí)改造，對(duì)達(dá)到“領(lǐng)跑者”能效指標(biāo)的超高效產(chǎn)品設(shè)立較高補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)等。
上海交電家電行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)韓建華認(rèn)為，由于家電銷售下降原因復(fù)雜，此次促進(jìn)節(jié)能消費(fèi)的舉措，對(duì)家電銷售的拉動(dòng)作用，很可能不會(huì)像“以舊換新”和“家電下鄉(xiāng)”那樣明顯，但將在推動(dòng)企業(yè)節(jié)約能耗、產(chǎn)能升級(jí)，構(gòu)建資源節(jié)約型社會(huì)方面發(fā)揮更為積極的作用。
蘇寧電器總裁金明表示，去年5月31日空調(diào)節(jié)能惠民政策結(jié)束后，市場(chǎng)上低價(jià)高能耗空調(diào)產(chǎn)品出現(xiàn)一定程度的回流。即便如此，節(jié)能產(chǎn)品占比也大幅提升，蘇寧電器目前彩電、冰洗、熱水器等品類一二級(jí)能效的采購(gòu)和銷售占比平均超過了80%，而空調(diào)一二級(jí)能效產(chǎn)品的占比也達(dá)到了40%。
隨著國(guó)家財(cái)政補(bǔ)貼政策向節(jié)能家電產(chǎn)品的傾斜，在政策拉動(dòng)下，家電品質(zhì)升級(jí)將加速，家電企業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整步伐也將加快。帕勒咨詢公司資深董事羅清啟表示，“新政策的出臺(tái)，將有助于中國(guó)家電企業(yè)進(jìn)一步提升自身技術(shù)結(jié)構(gòu)，加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整；可以保障國(guó)內(nèi)家電產(chǎn)業(yè)擁有穩(wěn)健、適當(dāng)?shù)脑鏊伲瑫r(shí)有利于維系全球范圍內(nèi)形成具有競(jìng)爭(zhēng)力的成本結(jié)構(gòu)；此外，在當(dāng)前歐美經(jīng)濟(jì)低迷形勢(shì)下，可以有效帶動(dòng)內(nèi)需增長(zhǎng)和消費(fèi)升級(jí)。”