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中國奢侈品消費(fèi) 去年達(dá)126億美元群體呈現(xiàn)差異化
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2012-05-18 作者：陳芳 來源：經(jīng)濟(jì)參考報(bào)
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中國奢侈品消費(fèi)凸顯出巨大的市場潛力。調(diào)查顯示，2011年中國奢侈品銷售總額達(dá)到126億美元，占全球奢侈品消費(fèi)總額的28%。中國已超過美國成為繼日本之后的世界第二大奢侈品消費(fèi)國。在這個巨大市場和高速發(fā)展的背后，是中國億萬奢侈品消費(fèi)的“初學(xué)者”。他們的心態(tài)變化，及媒體在消費(fèi)行為中扮演的角色成為眾多世界奢侈品品牌關(guān)注的焦點(diǎn)。
世界領(lǐng)先的廣告媒介公司——星傳媒體中國此間發(fā)布的針對中國奢侈品消費(fèi)市場的這項(xiàng)洞察報(bào)告顯示，一線城市消費(fèi)者的成熟度和洞察力日益增強(qiáng)，低線城市年輕群體顯示強(qiáng)勁購買力。
調(diào)查顯示，告別了最初的炫富心理，中國人對于奢侈品的消費(fèi)逐漸趨于理性，一線消費(fèi)群體和二、三線城市呈現(xiàn)“差異化”。調(diào)查表明，一線城市消費(fèi)者由于擁有更多了解奢侈品相關(guān)知識的渠道，他們更看重品牌內(nèi)涵和品質(zhì)，并更趨于購買獨(dú)特的、小眾的設(shè)計(jì)師奢侈品品牌。二、三線城市無疑逐漸成為奢侈品市場拓展的主要戰(zhàn)場，奢侈品消費(fèi)者尚處于初級階段。低線城市消費(fèi)者仍在處于初次購買“帶有明顯標(biāo)志的奢侈品”的階段，他們渴望了解奢侈品品牌的知識，從而不僅僅通過價(jià)格判斷奢侈品。
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