16日下午，香港加多寶集團(tuán)宣布：因仲裁敗訴，企業(yè)開始生產(chǎn)“加多寶正宗涼茶”。市場人士普遍認(rèn)為，這意味著品牌價(jià)值超過1000億元的“紅罐王老吉”商標(biāo)使用權(quán)歸還廣藥集團(tuán)，廣大消費(fèi)者熟悉的“加多寶紅罐王老吉”從此消失。
所有這一切，起因于早已塵封多年的一宗“損了國企、肥了個(gè)人”的黑幕交易：加多寶與廣藥集團(tuán)簽訂“紅罐王老吉”商標(biāo)使用權(quán)延期合同時(shí)，向時(shí)任廣藥集團(tuán)總經(jīng)理李益民行賄。雙方都為這個(gè)“大便宜”付出了沉重代價(jià)：兩名行賄受賄的直接當(dāng)事人被判重刑，“加多寶紅罐王老吉”王國轟然坍塌，“廣藥王老吉”前路漫漫。
建筑在“沙地”上的百億市場
“怕上火，喝王老吉涼茶”，公眾耳熟能詳。通過引入現(xiàn)代化生產(chǎn)設(shè)備和管理理念，加之先進(jìn)的市場推廣和品牌宣傳手段，加多寶主控下的“王老吉涼茶”已經(jīng)從2002年的市場銷量不足2億元成長為年銷售額超過200億元、商標(biāo)市場價(jià)值被評估超過千億元的“涼茶王國”。某種意義上說，“紅罐王老吉”率領(lǐng)中國涼茶成為與可口可樂等跨國巨頭分庭抗禮的飲料產(chǎn)業(yè)。
而此時(shí)，加多寶的“原罪”浮出水面，給了這個(gè)王國致命一擊。
1995年，加多寶集團(tuán)母公司香港鴻道集團(tuán)與廣藥集團(tuán)簽署協(xié)議，獲得“紅罐王老吉”的生產(chǎn)經(jīng)營權(quán)，使用權(quán)截止期限為2010年。2001年后，看到?jīng)霾枋袌雠畈l(fā)展前景的鴻道集團(tuán)董事長陳鴻道尋求再次續(xù)簽協(xié)議，并最終如愿以償，得到了兩份寶貴的“協(xié)議”：廣藥集團(tuán)允許鴻道集團(tuán)將“紅罐王老吉”的生產(chǎn)經(jīng)營權(quán)延續(xù)到2020年，每年收取商標(biāo)使用費(fèi)約500萬元。這個(gè)驚人的低價(jià)，與“紅罐王老吉”市場上的紅火，形成了強(qiáng)烈反差。
廣藥集團(tuán)市場策劃部部長倪伊東接受《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者專訪時(shí)說：這兩個(gè)“補(bǔ)充協(xié)議”中，商標(biāo)使用費(fèi)率完全不符合行業(yè)通行規(guī)則。“商標(biāo)使用權(quán)收費(fèi)，正常情況下，通行標(biāo)準(zhǔn)是相當(dāng)于銷售額的5%至20%。向加多寶每年收費(fèi)500萬元，連0.09%都不到。”
法院審理查明，2001年至2003年期間，時(shí)任廣藥集團(tuán)副董事長、總經(jīng)理李益民先后收受鴻道集團(tuán)董事長陳鴻道共計(jì)300萬元港幣。2005年后，法院以受賄罪終審判處李益民有期徒刑15年。行賄者陳鴻道取保候?qū)徠陂g棄保潛逃至今。
今年5月9日，中國國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)作出裁決書，認(rèn)定這兩份“補(bǔ)充協(xié)議”無效，要求加多寶集團(tuán)停止使用“王老吉”商標(biāo)。
一紙裁決，讓投入大量人力、物力研發(fā)涼茶技術(shù)、苦心經(jīng)營“王老吉”品牌20年的加多寶集團(tuán)高速奔跑的市場步伐戛然而止。
加多寶集團(tuán)品牌管理部副總經(jīng)理王月貴坦承，仲裁敗訴，“對加多寶上下多年付出的努力是一個(gè)沉重打擊。”
“成功捷徑”終成“發(fā)展陷阱”
記者從有關(guān)方面獲悉，雖然商標(biāo)權(quán)的歸屬已經(jīng)塵埃落定，但當(dāng)事雙方企業(yè)在涼茶配方、紅色罐裝外觀專利等方面的爭議仍有待解決，“王老吉”品牌的發(fā)展之路短期內(nèi)恐難一帆風(fēng)順。
“這種局面我想是企業(yè)和消費(fèi)者都不愿意看到的，這也強(qiáng)有力的表明，商業(yè)賄賂是一種典型的‘短期理性、長期不理性’的偏門手段，最終會(huì)給企業(yè)、個(gè)人乃至全社會(huì)造成嚴(yán)重?fù)p失。”中山大學(xué)廉政與治理研究中心副教授張緊跟說。
中國人民大學(xué)廉政研究中心主任毛昭輝接受記者采訪時(shí)分析認(rèn)為，一段時(shí)期以來，由于我國市場經(jīng)濟(jì)體制發(fā)展過程中存在不完善、不健全之處，少數(shù)經(jīng)營者將商業(yè)賄賂等手段作為自身發(fā)展的“捷徑”，希望“以小博大”，通過低廉的代價(jià)獲取暴利。在這一過程中，往往會(huì)出現(xiàn)個(gè)別當(dāng)事方利益最大化、其他當(dāng)事方和社會(huì)利益受損的不良局面。這種做法必然會(huì)給企業(yè)的發(fā)展埋下巨大的法律和道德風(fēng)險(xiǎn)，這些風(fēng)險(xiǎn)一旦被“引爆”，必定會(huì)給企業(yè)及其經(jīng)營者造成重創(chuàng)，成為企業(yè)前進(jìn)道路上的“發(fā)展陷阱”。
張緊跟說，從市場經(jīng)營情況看，加多寶集團(tuán)對“王老吉”品牌貢獻(xiàn)良多，也贏得了很多消費(fèi)者的認(rèn)可。但從法律角度出發(fā)，這起糾紛也充分說明守法經(jīng)營、商業(yè)誠信是企業(yè)發(fā)展難以繞過的“坎”，“它要求所有的企業(yè)必須認(rèn)識(shí)到，只有尊重法律，才有良性的、長遠(yuǎn)的發(fā)展。”
遏制商業(yè)賄賂仍需制度完善
長期研究反腐敗問題的張緊跟說，近年來，我國加大了打擊商業(yè)賄賂的工作力度，也取得了突出成績。但總的看來，商業(yè)賄賂在一些領(lǐng)域和行業(yè)仍呈易發(fā)多發(fā)勢頭，治理任務(wù)依然艱巨繁重，其原因就在于市場機(jī)制不完善、刺激企業(yè)“走偏門”的心態(tài)嚴(yán)重，只有在完善法律法規(guī)制度的基礎(chǔ)上，才能真正讓企業(yè)有自律的動(dòng)力和意愿。”
還有專家分析認(rèn)為，王老吉糾紛案之所以對市場有警示作用，在于這起案件的當(dāng)事方受到了法律和市場的雙重“懲處”，具有很強(qiáng)的示范意義。
眼下經(jīng)歷重重糾葛的“王老吉”能否順利跨出“賄賂陷阱”再度邁上發(fā)展快車道，已經(jīng)成為社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)話題。倪伊東說，目前廣藥集團(tuán)也在積極運(yùn)營，希望用事實(shí)證明企業(yè)有能力經(jīng)營好這個(gè)品牌。
他說：“我們從來不排除跟各方的合作。但我們有前車之鑒，行賄受賄給國有資產(chǎn)造成了很大損失，我們接下來會(huì)在產(chǎn)業(yè)經(jīng)營中運(yùn)用法律手段維護(hù)合法權(quán)益，我們也希望在合作過程中雙方合作共贏，共同發(fā)展。”