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英國書店中的電子書與紙質(zhì)書
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如今，數(shù)字出版的不斷創(chuàng)新，對(duì)傳統(tǒng)出版市場(chǎng)的侵占勢(shì)如破竹，逼迫傳統(tǒng)出版業(yè)改變固有的經(jīng)營模式，絕處求生。
英國、法國、德國這三個(gè)歐洲大國都是出版業(yè)強(qiáng)國。近日，《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者深入英法德三國采訪，了解到他們?cè)陔娮映霭娴臄D壓下，采取了不同的方略，比如，英國以版權(quán)為中心展開運(yùn)作，不斷探索數(shù)字出版的新模式；法國則統(tǒng)一電子書定價(jià)，并通過征稅抗衡外國網(wǎng)絡(luò)巨頭；德國面對(duì)全球數(shù)字化浪潮體現(xiàn)的卻是其保守和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)拿褡逄匦浴浑S波逐流，紙質(zhì)書仍處主導(dǎo)地位。英法德的三種不同的選擇，恰好反映了當(dāng)前國際出版業(yè)的三種不同生存模式，他們的做法或許能為我國出版人打開更廣闊的思路。
英國：以版權(quán)為中心搶占數(shù)字化出版先機(jī)
記者 王亞宏/倫敦報(bào)道
英國出版業(yè)市場(chǎng)化程度很高，屬于出版業(yè)強(qiáng)國。近年來，英國傳統(tǒng)出版行業(yè)受到數(shù)字出版的挑戰(zhàn)，不少出版社積極調(diào)整自身經(jīng)營模式，以版權(quán)為中心展開運(yùn)作，不斷探索數(shù)字出版的新模式，在數(shù)字化革命中盡量搶占先機(jī)。
傳統(tǒng)出版萎縮數(shù)字出版強(qiáng)勁增長(zhǎng)
2011年英國經(jīng)濟(jì)陷入衰退，失業(yè)率增加，消費(fèi)力降低，出版業(yè)也難逃其害。英國在傳統(tǒng)出版市場(chǎng)出現(xiàn)萎縮的情況下，數(shù)字出版領(lǐng)域依然保持了較為強(qiáng)勁的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
據(jù)英國出版協(xié)會(huì)發(fā)布的《出版業(yè)數(shù)據(jù)年報(bào)》統(tǒng)計(jì)，20l0年英國出版市場(chǎng)規(guī)模為31億英鎊，其中數(shù)字出版占6%，年銷售額為1.8億英鎊，同比增長(zhǎng)38%。占據(jù)數(shù)字出版市場(chǎng)龍頭地位的依然是學(xué)術(shù)及專業(yè)類數(shù)字出版物，增速最快的則是包括電子書籍、網(wǎng)絡(luò)下載、音頻書籍等模式的消費(fèi)類數(shù)字出版物。
英國出版協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)理查·莫利特指出，無論從哪方面看，英國數(shù)字出版業(yè)的增長(zhǎng)都非常迅速，但鑒于科技已把電子閱讀器送到讀者掌中，出版商正在開發(fā)能接觸更多讀者的數(shù)字平臺(tái)。
在制作數(shù)字產(chǎn)品方面，期刊出版商未來出版集團(tuán)嘗到了甜頭。他們?nèi)ツ甑谒募径鹊臉I(yè)績(jī)成為數(shù)字化轉(zhuǎn)型里程碑，其數(shù)字化產(chǎn)品收益增長(zhǎng)首次抵補(bǔ)了傳統(tǒng)印刷產(chǎn)品虧損。電子期刊流通和廣告收入增長(zhǎng)了51%，這種增長(zhǎng)歸結(jié)于新的媒體應(yīng)用。去年未來出版集團(tuán)將60多種出版物制作成新的媒體應(yīng)用，自10月以來共被下載1000萬余次，售出各類雜志超過43萬期。
未來出版集團(tuán)首席執(zhí)行官馬克·伍德表示：“數(shù)字化創(chuàng)新讓我們?cè)谌驍?shù)字市場(chǎng)中接觸到全新的消費(fèi)者。”
在書籍出版方面，積極進(jìn)行“數(shù)字革命”的出版社占據(jù)了先機(jī)。培生集團(tuán)是英國最主要的出版集團(tuán)之一，該集團(tuán)重視數(shù)字化轉(zhuǎn)型。過去5年中，該集團(tuán)對(duì)數(shù)字化內(nèi)容采集的長(zhǎng)期投資高達(dá)40億英鎊，同時(shí)加大對(duì)數(shù)字出版新技術(shù)的投資，為下一輪競(jìng)爭(zhēng)奠定基礎(chǔ)。培生集團(tuán)預(yù)測(cè)，未來出版的增長(zhǎng)主要來自數(shù)字業(yè)務(wù)及國際業(yè)務(wù)。
到2012年中期，電子書銷售對(duì)英國出版社和讀者的影響將會(huì)進(jìn)一步顯現(xiàn)，而電子書究竟是否能夠填補(bǔ)紙書利潤(rùn)下滑的空白，到那時(shí)會(huì)更加分明。屆時(shí)，一些傳統(tǒng)印刷產(chǎn)品很可能將停止印刷，而完全被電子版本取代。
亞馬遜“壟斷陰影”使英國出版商面臨兩難
目前美國電子書的銷售已經(jīng)超過了實(shí)體書，在英國雖然沒有達(dá)到這一程度，但也有約2億英鎊的市場(chǎng)規(guī)模，其中亞馬遜所占份額高達(dá)68%。
據(jù)2011年2月英國出版商協(xié)會(huì)發(fā)布調(diào)查報(bào)告顯示，目前在英國電子書閱讀器市場(chǎng)上，最流行的設(shè)備仍為亞馬遜公司的Kindle閱讀器，經(jīng)常下載電子書的用戶中有近1/4人只使用此類型閱讀器，另有22%的用戶經(jīng)常使用Kindle閱讀器，這一比例超出了使用平板電腦進(jìn)行閱讀的用戶比例(9%一14%)。Kindle顯然是當(dāng)下英國電子書閱讀器競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上最大的贏家。2011年圣誕節(jié)期間，約130萬臺(tái)電子閱讀器售出，其中90%是亞馬遜的Kindle閱讀器。
英國出版商呈現(xiàn)一種矛盾的態(tài)度，一方面他們認(rèn)為以亞馬遜Kindle為代表的電子書閱讀器的流行對(duì)出版商是一個(gè)很好的機(jī)會(huì)，出版社可以借此獲得新的讀者群，使用新的數(shù)字分銷模式。
但另一方面，數(shù)字出版帶來的新增讀者有可能被亞馬遜壟斷，傳統(tǒng)出版商不但難以從中獲益，甚至本色市場(chǎng)也會(huì)不斷被蠶食。因?yàn)閬嗰R遜的可怕之處并不只在于低價(jià)，整個(gè)英國圖書市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈都會(huì)因電子閱讀而重塑。隨著英國圖書市場(chǎng)持續(xù)低迷，書店的日子都不好過，甚至已經(jīng)失去了讀者的垂青。在這種情況下，水石、WH史密斯等英國大型書店不得不提供電子版的下載服務(wù)，雖然他們知道這對(duì)實(shí)體書店來說無異于飲鴆止渴。
變化的是閱讀形式不變的是版權(quán)
電子書閱讀器生產(chǎn)商的核心業(yè)務(wù)是硬件銷售，谷歌的核心競(jìng)爭(zhēng)力是其便捷高效的數(shù)字化平臺(tái)，亞馬遜公司的主導(dǎo)競(jìng)爭(zhēng)力則是它遍布全球的物流網(wǎng)絡(luò)。為了在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中勝出，盡可能地壓低價(jià)格就成了三方相互博弈的自然選擇。在這種情勢(shì)下，電子書的定價(jià)權(quán)問題成為利益各方進(jìn)行市場(chǎng)角逐的集中爆發(fā)點(diǎn)。
電子書價(jià)格之戰(zhàn)，讓讀者從心理上認(rèn)為電子書就應(yīng)該低價(jià)銷售。無論市場(chǎng)需求多大，出版商都必須接受不斷降價(jià)的市場(chǎng)壓力。如斯蒂芬妮·梅爾的新作品《暮光之城3：破曉》精裝紙質(zhì)版定價(jià)為14.99英鎊，在蘋果商店該書的電子書價(jià)格是13.99英鎊，但Kindle書店的定價(jià)只有3.59英鎊，最終逼迫蘋果公司不得不把價(jià)位調(diào)低到每本4.99英鎊。
同時(shí)，英國數(shù)字出版業(yè)也深受非法下載之苦。英國出版協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，有700多萬英國人非法下載，這使得數(shù)字出版物的銷售額損失1/3。
數(shù)字出版物的版權(quán)構(gòu)成比傳統(tǒng)出版物復(fù)雜。比如，一份數(shù)字出版物可能涉及多個(gè)版權(quán)所有者：擁有文字版權(quán)的作者、擁有排版版權(quán)的出版商、擁有軟件版權(quán)的電腦企業(yè)、擁有視頻及音頻版權(quán)的其他各方等。數(shù)字出版物的版權(quán)保護(hù)涉及多方利益博弈，英國正在全面修訂版權(quán)法，更好地保護(hù)數(shù)字出版業(yè)。英國出版協(xié)會(huì)也在不斷探索數(shù)字出版的新模式和版權(quán)保護(hù)的新措施。
目前，英國數(shù)字出版業(yè)的收入主要來自廣告，各出版商正探索引入新的盈利模式，包括付費(fèi)訂閱、按網(wǎng)絡(luò)流量計(jì)費(fèi)、免費(fèi)加付費(fèi)模式、網(wǎng)上小額付費(fèi)模式、傳統(tǒng)出版物與網(wǎng)絡(luò)出版物打包訂閱模式等。過去，網(wǎng)絡(luò)出版商認(rèn)為收入主要來自自營的網(wǎng)站主頁，而現(xiàn)在他們意識(shí)到與移動(dòng)閱讀設(shè)備生產(chǎn)廠商和服務(wù)商分享利潤(rùn)是大勢(shì)所趨。
法國：統(tǒng)一電子書定價(jià) 扶持對(duì)外出版
記者 辛華/巴黎報(bào)道
盡管面臨數(shù)字出版沖擊和全球金融危機(jī)影響，法國圖書出版市場(chǎng)仍舊保持增長(zhǎng)。《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者調(diào)研發(fā)現(xiàn)，法國人熱愛讀書特別是文學(xué)閱讀的傳統(tǒng)，支持了圖書市場(chǎng)的持續(xù)發(fā)展。法國統(tǒng)一電子書定價(jià)，并打算通過征稅抗衡外國網(wǎng)絡(luò)巨頭，加大對(duì)外出版扶持力度，以圖書和文學(xué)活動(dòng)為載體，在世界傳播法國文化理念和價(jià)值追求。
“少量?jī)?yōu)質(zhì)”戰(zhàn)略使文學(xué)出版長(zhǎng)盛不衰
圖書是法國最重要的文化消費(fèi)產(chǎn)品之一，法國人用于購買書籍的支出占到家庭文化產(chǎn)品開支的5l%。據(jù)法國出版協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，法國圖書銷售額年均增長(zhǎng)在2%到3%之間。數(shù)字圖書營業(yè)額4900萬歐元，其中有實(shí)體書支持的電子書銷售3590萬歐元，網(wǎng)絡(luò)下載電子書1310萬歐元。即便是在遭受金融危機(jī)后，在購買力下降的情況下，很多法國人仍然愿意少買點(diǎn)食物，省下錢來買書。
在法國出版的各類圖書中，銷售額最高、銷售量最大的是文學(xué)類圖書，約占法國圖書銷售量的24%、銷售額的23%，長(zhǎng)期居于榜首。
目前，法國約有7000個(gè)注冊(cè)出版者，但無論是從出書規(guī)模，還是從人員數(shù)量上來講，大多是小型出版社，如享有“法國現(xiàn)代文學(xué)作家的搖籃”的子夜出版社，當(dāng)前只有11名工作人員。另外，還有很多是世代傳承的家族出版社。經(jīng)營出版社的出版商不是出身書香世家，就是學(xué)者、教師或者是熱愛某一行業(yè)的自由職業(yè)者。他們不僅對(duì)自己的出版社有著準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位，而且能在出版中堅(jiān)持謹(jǐn)慎務(wù)實(shí)的出版態(tài)度，著力于打造精品。
有調(diào)查表明，2008年在金融危機(jī)影響下，法國出版商除選擇出版小說種類少而精外，印刷時(shí)也相應(yīng)減少了每種小說的印數(shù)。長(zhǎng)期以來，許多出版社采用“少量?jī)?yōu)質(zhì)”的出版戰(zhàn)略，培養(yǎng)了法國讀者對(duì)圖書的信任和依賴，為法國出版業(yè)的發(fā)展提供了強(qiáng)大的后盾和動(dòng)力。
法國政府還在2007年創(chuàng)立了“樣板獨(dú)立書店”標(biāo)示制度，為小眾需求的高雅文化和學(xué)術(shù)書籍發(fā)行市場(chǎng)提供保護(hù)，這些書店享受到更加優(yōu)惠的稅率和政府特別補(bǔ)貼。
統(tǒng)一電子書定價(jià)欲征稅抗衡國際巨頭
電子閱讀市場(chǎng)在法國處于起步階段，市場(chǎng)份額僅占圖書市場(chǎng)的0.5%。不過，市場(chǎng)人士將它視為書籍出版業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。面對(duì)以亞馬遜、索尼等電子閱讀器公司和蘋果、谷歌等大型企業(yè)的沖擊，法國圖書出版界想盡各種辦法應(yīng)對(duì)國際挑戰(zhàn)。
法國政府從2008年開始，以平均每年1000萬歐元的財(cái)政資助在全法實(shí)施大規(guī)模數(shù)字圖書推廣計(jì)劃。法國最重要的18家大型出版企業(yè)均參與其中。阿歇特集團(tuán)將旗下出版社所有書籍的數(shù)字化作為公司優(yōu)先戰(zhàn)略，在法國將7000多冊(cè)圖書數(shù)字化并通過亞馬遜、蘋果、谷歌等平臺(tái)銷售。2010年，擁有70%圖書市場(chǎng)占有率的550家獨(dú)立書店和法雅時(shí)代、維京等各大連鎖圖書發(fā)售集團(tuán)發(fā)出聯(lián)合聲明，要求盡快建立可以保證電子書籍市場(chǎng)發(fā)展的共同零售平臺(tái)。
2011年5月，法國電子書統(tǒng)一價(jià)格法令正式施行。法令復(fù)制了自1981年開始實(shí)行的實(shí)體書統(tǒng)一定價(jià)規(guī)則，即規(guī)定在法國市場(chǎng)的出版商必須制定電子書零售的單一價(jià)格，盡管電子書的銷售渠道多樣(智能手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)、平板電腦等)，不同渠道的經(jīng)銷商都要維持出版者的統(tǒng)一定價(jià)。
這一電子書統(tǒng)一價(jià)格法令在全球應(yīng)屬獨(dú)有，法國政府制定該法令的目的在于避免書商自我競(jìng)爭(zhēng)，并能有效降低圖書價(jià)格，鼓勵(lì)讀者購買閱讀，同時(shí)也有助于減少盜版情況。如今該法令已經(jīng)受到業(yè)內(nèi)人士的廣泛認(rèn)同。
自2012年1月起，法國政府為刺激數(shù)字出版快速發(fā)展而將電子書增值稅調(diào)低為5.5%，和實(shí)體書保持一致稅率，而此前電子書增值稅是19.6%。不過，歐盟將電子書視為服務(wù)業(yè)，成員國擅自下調(diào)其增值稅理論上屬于非法。
法國文化部在2009年成立澤爾尼克委員會(huì)負(fù)責(zé)調(diào)查網(wǎng)上文化內(nèi)容。20l0年，調(diào)查組建議政府向谷歌等企業(yè)的在線廣告業(yè)務(wù)及互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商征稅。報(bào)告說，作為在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)價(jià)值鏈上游的這些企業(yè)，逐步取得了在線廣告市場(chǎng)的重要份額，卻沒有讓內(nèi)容提供者得到應(yīng)有報(bào)酬。最終，這一建議形成被通稱為“谷歌稅”的法案草案，征稅目標(biāo)就是谷歌、蘋果、亞馬遜等國際巨頭。
大力扶持對(duì)外出版推廣法國文化理念
法國是一個(gè)注重保護(hù)本民族文化純潔性和延續(xù)性的國家，其圖書出版不僅是助推本國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量，同時(shí)也承擔(dān)著延續(xù)法國民族文化、開展對(duì)外合作交流和樹立法國國際文化形象的重要職能。
2009年，法國銷往海外圖書總金額5.55億歐元，授權(quán)海外銷售圖書8607冊(cè)。20l0年翻譯外文圖書占法國新書市場(chǎng)的14.9%。
法國外交部1990年推出的“出版援助計(jì)劃”已在75個(gè)國家落實(shí)，涉及1.2萬種知名作家的圖書。它通過資助各地出版商購買版權(quán)獲得各類圖書，并且扶持圖書的出版發(fā)行。外交部文化合作局圖書與多媒體處處長(zhǎng)呂克·列維表示，“出版援助計(jì)劃”在處于變動(dòng)中的國家中正產(chǎn)生積極作用，如中歐和東歐國家。
作為“出版援助計(jì)劃”的補(bǔ)充，法蘭西學(xué)院書籍推廣的是“翻譯計(jì)劃”，已翻譯成英、阿、漢、西和俄語的法國圖書，以便使這些圖書擁有更大的知名度，同時(shí)也資助圖書的譯者。該計(jì)劃還對(duì)新一代法語翻譯者進(jìn)行培訓(xùn)，建立網(wǎng)上語言翻譯作品資源中心。
法國國家圖書中心在促進(jìn)圖書出版發(fā)展中扮演主要角色。國家圖書中心每年約有2200萬歐元的行動(dòng)預(yù)算，由此向作者、譯者、出版者、圖書館以及書店提供貸款、補(bǔ)貼或資助。
德國：崇尚紙質(zhì)書的閱讀感覺
記者 饒博/法蘭克福報(bào)道
面對(duì)全球數(shù)字化浪潮興起和閱讀方式的改變，德國無論是讀者還是出版社都明顯體現(xiàn)出德國保守和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)拿褡逄匦裕浑S波逐流，紙質(zhì)書仍處主導(dǎo)地位，電子書市場(chǎng)發(fā)展較慢。同時(shí)，德國高效發(fā)達(dá)的出版業(yè)為癡愛讀書的德國人提供了豐富的精神食糧。
電子書還無法撼動(dòng)紙質(zhì)書主導(dǎo)地位
在德國，從事圖書商務(wù)的企業(yè)有1.5萬余家，除去出版量極少和以出版為副業(yè)的公司以外，正式的出版社約有2000余家、書店6000余家，書亭2000多個(gè)，中間商(即大型圖書批發(fā)商或出版社供貨商)和發(fā)行商78家，全德年均圖書銷售總額在100億歐元左右。
去年在法蘭克福國際圖書博覽會(huì)上，電子書依然是書展亮點(diǎn)之一。只不過作為新生事物，電子出版市場(chǎng)并沒有想象中的那么“火爆”。德國市場(chǎng)調(diào)研公司捷孚凱集團(tuán)公布的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011年上半年，德國電子書銷售總額約為1300萬歐元，雖較前一年有所增長(zhǎng)但僅占德國圖書銷售總額的0.7%。
德國朗根沙伊特出版社專業(yè)顧問馬蒂亞斯·海因里希表示，電子書市場(chǎng)“會(huì)增長(zhǎng)，但會(huì)很慢”。他解釋說，在德國，人們接受電子書的速度比美國等國要慢得多，雖然計(jì)算機(jī)、數(shù)字讀物等電子產(chǎn)品已推出多年，但不少人依舊喜歡早餐看報(bào)、休閑時(shí)翻閱一本好書的那種愜意感覺。短時(shí)間還無法撼動(dòng)紙質(zhì)書的主導(dǎo)地位。
今年據(jù)萊比錫書展主辦方介紹，書展主要仍以紙質(zhì)書籍為主，電子出版還未得到德國讀者較大重視。
電子書在德國圖書市場(chǎng)發(fā)展緩慢或與德國人口結(jié)構(gòu)有關(guān)，若想讓早已進(jìn)入老齡化社會(huì)的德國讀者較快接受電子書等數(shù)碼產(chǎn)品，恐怕尚有一定困難。
另外，德國圖書市場(chǎng)書價(jià)穩(wěn)定，本土實(shí)體書店網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)，給顧客提供了良好的購書環(huán)境。德國實(shí)行“書價(jià)聯(lián)盟”政策，即所有上架新書一律統(tǒng)一標(biāo)價(jià)，無論在大型書店、小型書店，還是網(wǎng)上購書，新書發(fā)行的前18個(gè)月，價(jià)格統(tǒng)一。這樣不但可有效避免小書店受到大書店惡性競(jìng)爭(zhēng)的擠壓，圖書價(jià)格保持基本穩(wěn)定，文學(xué)作品的多樣性也得到了保障。
“一個(gè)家庭沒書籍，等于一間房子沒窗戶”
在德國所有出版圖書種類中，人文社科類圖書一直十分受歡迎，其中社科經(jīng)管類圖書排名第一，語言和文學(xué)類圖書排名第二；少兒類圖書排名第三，醫(yī)學(xué)和旅游類圖書則依次排在第四和第五。
德國書商及出版商協(xié)會(huì)的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有近1/3的德國人每年的閱讀量在18本以上，其中，14%以上的德國家庭擁有自己的“小圖書館”，25%的人藏書量達(dá)到200本以上；一戶普通德國家庭每月用于購書的支出在50歐元以上，占到業(yè)余愛好總支出的10%左右。在德國8300萬的總?cè)丝谥校骄縧萬人就擁有一個(gè)書店或書亭，每7200人就擁有一座圖書館。
對(duì)于一個(gè)典型的德國人來說，“一個(gè)家庭沒有書籍，就等于一間房子沒有窗戶”。在德國，無論是在幽靜的草地上、芳香的咖啡館里，還是在疾馳的火車上、醫(yī)院的候診室里，隨處都可以看到聚精會(huì)神讀書的人們。德國至今仍然延續(xù)著源于宗教布道活動(dòng)的“朗讀會(huì)”傳統(tǒng)，在柏林的大街小巷，隨意翻開一份報(bào)紙，每天都可以找到l0至20個(gè)大大小小不同的朗讀會(huì)廣告。
在人文社科出版領(lǐng)域，引領(lǐng)風(fēng)潮的是為數(shù)眾多的中小型出版企業(yè)和獨(dú)立出版社。這些中小出版社作為獨(dú)立的出版機(jī)構(gòu)，保持了對(duì)文學(xué)的獨(dú)到見解和自身的創(chuàng)造性，以追求理想信念和承繼文化傳統(tǒng)為己任，擔(dān)負(fù)起維持德國社會(huì)文化多樣性的職能。它們不僅把圖書當(dāng)作在市場(chǎng)上流通的商品售賣，更將其視為文化的載體和象征呵護(hù)經(jīng)營。
利用書展加強(qiáng)對(duì)外出版翻譯與推廣
德國2010年圖書版權(quán)銷售8191起，較前一年增長(zhǎng)30%。分析顯示，這一方面與金融危機(jī)得到緩解有關(guān)，另一方面，或與中國為2009年法蘭克福書展主賓國有關(guān)。目前，中國內(nèi)地以789起版權(quán)交易成為德國圖書版權(quán)最大購買方(占交易總量的12.6%)。德國圖書交易協(xié)會(huì)分析，如按語言排名，德國圖書版權(quán)輸出最多的語言為中文(10.7%)、西班牙文(7.8%)和波蘭文(7.2%)。
德國出版行業(yè)和政府機(jī)構(gòu)重視德語人文社科圖書的譯介與推廣工作。德外交部和法蘭克福書展聯(lián)合支持的德國圖書信息中心項(xiàng)目，在包括北京在內(nèi)的世界5個(gè)城市設(shè)立了分部，以便能更好地結(jié)合當(dāng)?shù)氐奈幕瘲l件和受眾情況，組織面向該國家和地區(qū)的圖書翻譯與發(fā)行工作。
在德國政府管理部門和民間組織的推動(dòng)下，每年約有3000多種德文圖書被翻譯成40多種語言，銷往世界各地。德國圖書出版業(yè)還通過歌德學(xué)院的翻譯贊助資金和德國聯(lián)邦文化基金會(huì)的Litrix項(xiàng)目，向其他國家推廣德語圖書。由聯(lián)邦基金會(huì)設(shè)立的德國文學(xué)在線官方網(wǎng)站，每年都會(huì)以一個(gè)國家為重點(diǎn)，按小說類、非小說類和童書類三個(gè)類別各選12本書，向該國推廣發(fā)行。
在一年一度的書業(yè)盛會(huì)法蘭克福國際圖書博覽會(huì)上，主辦方還會(huì)傾力組織大型國家展臺(tái)，為各國提供參展的便利條件(包括提供往返機(jī)票、食宿和免費(fèi)展臺(tái)等條件)，以期推動(dòng)德國和世界各國之間的圖書交流和譯介出版活動(dòng)。