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隨著“五一”小長假的臨近，旅游市場也迎來上半年的出游高峰。近日不少知名景區(qū)紛紛提價，成為社會關(guān)注的焦點。
國家發(fā)改委規(guī)定，旅游景區(qū)門票價格調(diào)整頻次不低于3年。自2008年景區(qū)大規(guī)模價格調(diào)整后，今年恰逢“3年解禁年”。未來數(shù)月內(nèi)，全國將有超過20個知名景區(qū)的門票漲價。
“跟風(fēng)”還是“淡定”？
“年年有對景區(qū)漲價的議論，但都沒擋住漲價的腳步，最近景區(qū)門票又漲了。”家住河南的張彥彥女士剛從無錫旅游回來，動輒一兩百元的景區(qū)門票讓她直呼“玩不起”。
據(jù)了解，國內(nèi)景區(qū)門票普遍偏貴。湖南張家界景區(qū)門票已近法國盧浮宮的3倍，西藏雅魯藏布江票價是俄羅斯克里姆林宮的6倍。但票價依舊在上漲。
據(jù)已公布的調(diào)價信息顯示，從今年4月至7月，河北省趙云廟景區(qū)、趙州橋、隆興寺及福建省鴛鴦溪、寧德白水洋等景區(qū)票價都要上漲20%以上。河南云臺山景區(qū)門票在5月15日后也將從原價180元調(diào)整為210元。
面對景區(qū)漲價潮，國民紛紛表示無奈。有網(wǎng)友感嘆：“滿目山河空念遠(yuǎn)，只因門票在眼前！”
在國內(nèi)此起彼伏的“跟風(fēng)”漲價下，有不少省市景區(qū)卻表示不會靠門票漲價謀利。
5A景區(qū)洛陽龍門石窟依舊保持120元的票價，“五一”假期還特推出夜游龍門活動。作為旅游熱點的海南各大景區(qū)，同樣選擇保持“淡定”，同時紛紛推出多樣特色活動，提供特色旅游產(chǎn)品優(yōu)惠，以此吸引游客，迎接客流小高峰。
背后觀念是主因
業(yè)內(nèi)人士指出，景區(qū)門票攀升的背后更多的是景區(qū)根深蒂固的“門票經(jīng)濟(jì)”觀念。
國際旅游學(xué)會秘書長、北京大學(xué)旅游研究與規(guī)劃中心主任吳必虎指出，目前我國多數(shù)地區(qū)仍停留在“門票經(jīng)濟(jì)”階段，以門票收入作為主要支柱，提高票價成為不少景區(qū)增收的首選途徑。
“國內(nèi)景區(qū)尤其是自然風(fēng)景區(qū)的發(fā)展，或多或少存在著‘圈地坐等買路錢’的現(xiàn)象。”資深旅游策劃人勞毅波認(rèn)為，由于自然資源的開發(fā)受限，經(jīng)營者們硬件上不敢擴(kuò)建，軟件上也沒有好的思路，這種情況下，單一門票成為創(chuàng)收最便捷的方式。
中國社會科學(xué)院旅游研究中心副主任劉德謙教授指出，票價過高會導(dǎo)致客源流失，最終使景區(qū)失去競爭力和吸引力，“這種行為將危害我國旅游業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。”
建立良性模式
在吳必虎看來，漲價限制了更多低收入群體進(jìn)入景區(qū)。“高價門票實質(zhì)上是通過價格對游客進(jìn)行了不合理的篩選，這對民族文化的傳承有很大負(fù)面作用，長此以往會形成文化傳播的惡性循環(huán)。”
他認(rèn)為，要提高收益，促進(jìn)旅游業(yè)的良性發(fā)展，需要實現(xiàn)“門票經(jīng)濟(jì)”向“旅游經(jīng)濟(jì)”的轉(zhuǎn)變。
對此，國內(nèi)已有一些成功范例，如上海新天地和杭州西湖景區(qū)模式。“這些模式成功的核心是不以門票為主要利潤來源，而依靠環(huán)境、文化的引導(dǎo)來帶動周邊相關(guān)餐飲、零售、紀(jì)念品等多種業(yè)態(tài)的發(fā)展，提高經(jīng)濟(jì)效益，形成完整的旅游產(chǎn)業(yè)鏈。整體效果證明，這遠(yuǎn)比單純靠門票收入賺錢聰明很多。”華東師范大學(xué)旅游系主任樓嘉軍說。
另外，吳必虎認(rèn)為應(yīng)當(dāng)實行合理的定價制度，即公共產(chǎn)品不收費、經(jīng)營性產(chǎn)品可收費的分層收費方式。“很多風(fēng)景旅游區(qū)是公共產(chǎn)品，同時也是教育資源，對這樣的景區(qū)要抑制漲價，條件適宜時應(yīng)免費開放。全民族素質(zhì)的提升更為重要。”
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