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[第一現(xiàn)場]“零門票”讓景區(qū)淡季變旺季
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2012-04-25 作者：記者 程迪/南昌報(bào)道 來源：經(jīng)濟(jì)參考報(bào)
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井岡山免票月開始了，在天街上開了家土特產(chǎn)店的鄧桂花清早7點(diǎn)半就打開了店門，雖然還沒有游客來店里，但她正忙著清點(diǎn)商品，為一天的忙碌做好充足準(zhǔn)備。“現(xiàn)在雖然是井岡山旅游的淡季，但免票以來，來店里的人數(shù)比去年這時(shí)候多多了，客人一撥一撥地來，還真有點(diǎn)旅游旺季的感覺。”鄧桂花感嘆。
去年12月底至今年1月底，江西71個(gè)重點(diǎn)景區(qū)聯(lián)合開展免票活動月，通過“集體免票”刺激淡季旅游市場。在井岡山專賣土特產(chǎn)和紀(jì)念品的天街，往年淡季時(shí)店鋪大批歇業(yè)的情況不復(fù)出現(xiàn)，大部分商鋪仍在開放，來購買紀(jì)念品的游客絡(luò)繹不絕。
廬山幾條主干道兩旁的積雪尚未完全化去，在道路上行駛的旅游大巴、自駕車往來不絕。景區(qū)工作人員告訴記者，免票以來，來景區(qū)的游客比往年同期增長4倍，每天進(jìn)山旅游的車輛數(shù)最高達(dá)3000多輛。為降低雨雪天氣對游客出行的影響，景區(qū)特為自駕車提供汽車防滑鏈，循環(huán)使用。
在廬山花徑景區(qū)，從福建駕車過來的陳女士說：“我們是從新聞里得知江西景區(qū)免票的消息，覺得機(jī)會難得，所以一家九口人就趁這時(shí)候來廬山轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，特別是5歲的兒子從來沒看過雪，看到漫天的雪花和漫山遍野的雪景好開心啊！”
廬山旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，往年元月來山游客約2萬人左右，按照135元一張門票算，再加上每人400元左右的旅游支出，一個(gè)月下來旅游收入共約800多萬元。但免票月期間，雖然門票沒有收入，但游客增幅達(dá)400%，帶來的旅游綜合收入約3000多萬元。
“門票免了，對游客有很大的吸引力，像廬山、三清山、井岡山、龍虎山等重點(diǎn)景區(qū)，門票價(jià)格大多在150元以上，有些甚至接近200元。門票費(fèi)用沒有了，游客出游的價(jià)格有明顯降低。”江西某旅行社負(fù)責(zé)人跟記者算了一筆賬，往年同期收門票時(shí)，廬山兩日游每人需600元左右，但不收門票團(tuán)費(fèi)就少了135元，只要400多元，這也是為什么冬季雖是旅游淡季，但景區(qū)游覽反而“火爆”的原因。
有專家評價(jià)，在國內(nèi)不少景區(qū)醞釀門票漲價(jià)的時(shí)候，江西重點(diǎn)旅游景區(qū)卻實(shí)行集中免票，敞開大門接待海內(nèi)外游客，這種行為既是一種智慧，是一種膽識，更是一種開放的姿態(tài)，是還景于民、體現(xiàn)人文關(guān)懷的善舉，值得其他旅游景區(qū)深思。
據(jù)了解，免票月活動使江西省旅游產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)取得良好的經(jīng)濟(jì)效益。雖然免票活動使相關(guān)景區(qū)減少了門票收入，但與免票月相關(guān)的旅游服務(wù)綜合收入近百億元。活動期間，廬山共接待游客14.8萬人次，同比增長近400%；龍虎山景區(qū)接待游客7.2萬人次，同比增長236%；三清山接待游客9.6萬人次，同比增長148.1%。游客量的大幅增長，使得各大旅行社和許多冬季原本歇業(yè)的酒店、餐飲店生意火暴，部分旅行社實(shí)現(xiàn)接待量翻番。
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一些旅游景區(qū)實(shí)施“零門票”帶來了顯著的經(jīng)濟(jì)和社會效益，免費(fèi)開放不僅為這些景區(qū)贏得更好口碑，也吸引了更多游客前往，帶動了周邊經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，部分景區(qū)的收益甚至可以抵消免票帶來的收益缺口。
除了江西等地在旅游淡季實(shí)施短時(shí)景區(qū)“零門票”。記者了解到，目前我國杭州西湖、濟(jì)南大明湖新區(qū)、南京中山陵陵寢區(qū)等旅游景區(qū)，都已實(shí)現(xiàn)長期免費(fèi)開放。
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