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        今年團(tuán)購網(wǎng)站或?qū)⑹H轿寮?
        團(tuán)購市場越來越大 團(tuán)購網(wǎng)站越來越少
        2012-04-24   作者:記者 李靜/北京報(bào)道  來源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào)
         

            繼F團(tuán)與開心網(wǎng)、窩窩團(tuán)與趕集網(wǎng)的合作之后,近日又傳來F團(tuán)將并購高朋網(wǎng)的消息。對此,業(yè)內(nèi)專家表示,在經(jīng)歷了大起大落的“過山車”式發(fā)展之后,國內(nèi)團(tuán)購市場迎來新一輪并購潮。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測,今年剩下的團(tuán)購網(wǎng)站恐怕只有三到五家。

          高朋網(wǎng)或?qū)⒉⑷隖團(tuán)

          有消息稱,高朋網(wǎng)或?qū)⒉⑷隖團(tuán),騰訊將持有的高朋股權(quán)轉(zhuǎn)讓給F團(tuán),并根據(jù)目前高朋的估值作價增加對F團(tuán)的持股,騰訊也與高朋達(dá)成協(xié)議,高朋轉(zhuǎn)而成為財(cái)務(wù)投資者,由F團(tuán)對高朋進(jìn)行控制和運(yùn)營。而在與F團(tuán)合并之后,高朋將展開裁員,裁員規(guī)模將達(dá)60%。 
          F團(tuán)CEO林寧已經(jīng)公開承認(rèn),F(xiàn)團(tuán)與高朋團(tuán)購的確“即將進(jìn)行深度合作”,但合作方案仍在討論中,目前尚不能公布。《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者就此事向F團(tuán)方面進(jìn)行核實(shí),但F團(tuán)方面稱,目前并不能給予任何回復(fù)。但一位接近高朋網(wǎng)的內(nèi)部人士對記者表示,合并的消息屬實(shí),目前雙方正在討論相關(guān)細(xì)節(jié)問題。
          有業(yè)內(nèi)人士揣測,騰訊公司或許是此次雙方合作的幕后推手。艾瑞咨詢集團(tuán)分析師蘇會燕說,騰訊是高朋網(wǎng)和F團(tuán)的共同投資方,目前騰訊正在對電商業(yè)務(wù)進(jìn)行大整合。此次雙方合作,是騰訊對所投資的團(tuán)購業(yè)務(wù)的資源整合。
          團(tuán)800聯(lián)合創(chuàng)始人胡琛也表示,去年開始,國內(nèi)團(tuán)購行業(yè)處于白熱化競爭,幾乎每家的投入產(chǎn)出都不成比例,尤其是高朋在組織架構(gòu)和市場策略上都存在問題。此次或許是投資方騰訊希望通過雙方合并來提高整體投資效率。
          事實(shí)上,去年9月份,騰訊董事局主席馬化騰就曾公開表示:高朋上線過快,前期準(zhǔn)備不充分。
          至于雙方的合作是否會“一加一大于二”。滿座網(wǎng)CEO馮曉海表示:“雙方的合并是被迫選擇,而不是最佳選擇,對行業(yè)也不會有什么影響。”他認(rèn)為目前團(tuán)購行業(yè)需要做減法而不是做不可控的加法,企業(yè)文化不同,此次合作對雙方都是挑戰(zhàn)。
          胡琛也表示,目前并不確定雙方的合作是雙品牌運(yùn)營還是單品牌運(yùn)營以及在股權(quán)分配之間的細(xì)節(jié)。要實(shí)現(xiàn)“一加一大于二”,雙方在客戶資源、銷售團(tuán)隊(duì)以及消除消費(fèi)者的負(fù)面認(rèn)知方面等還面臨很大挑戰(zhàn)。
          而互聯(lián)網(wǎng)專家洪波則對這種合作很不看好。在他看來,這些企業(yè)并購合作,目的很簡單,就是要抱團(tuán)實(shí)現(xiàn)上市。但“現(xiàn)在抱團(tuán)求生的都是弱者,弱者的合作通常沒有什么價值。”

          新一輪并購潮逐漸興起

          新一輪的并購潮正逐漸在團(tuán)購行業(yè)興起,有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測,今年剩下的團(tuán)購網(wǎng)站恐怕只有三到五家。
          “目前國內(nèi)團(tuán)購處于瘦身消腫的階段,并購只是其中一個階段。”胡琛說,只不過“目前戰(zhàn)火已經(jīng)燒到了前十家團(tuán)購網(wǎng)站。”
          根據(jù)團(tuán)800數(shù)據(jù)顯示,國內(nèi)團(tuán)購網(wǎng)站去年9月份達(dá)到5058家,但截止到今年2月份,已經(jīng)僅存3626家。與此同時,團(tuán)購網(wǎng)站大面積裁員、關(guān)閉分站、銷售人員集體跳槽、勞資糾紛、資金鏈斷裂等事件,從去年開始到現(xiàn)在一直不絕于耳。
          胡琛表示,目前團(tuán)購市場的這種狀況是內(nèi)外因共同作用的結(jié)果。團(tuán)購企業(yè)自身的運(yùn)營管理和營銷策略是內(nèi)因,而超預(yù)期的激烈市場競爭和資本市場的壓力是外因。一方面,市場容量有限,動輒幾千家團(tuán)購網(wǎng)站使得國內(nèi)市場競爭尤為激烈;另一方面,團(tuán)購市場門檻過低,且同質(zhì)化競爭嚴(yán)重。因此,一些團(tuán)購網(wǎng)站的倒下成為必然。
          “資本市場更在其中起到關(guān)鍵性作用,團(tuán)購市場的發(fā)展興衰都與資本市場息息相關(guān)。”洪波說。
          數(shù)據(jù)顯示,在鼎盛期,國內(nèi)曾約有20家團(tuán)購網(wǎng)站獲得了超過七億美元的融資,在速度和規(guī)模上均打破了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)以往紀(jì)錄。而在資本的追捧下,諸多團(tuán)購網(wǎng)站在獲得數(shù)輪融資之后,都展開了瘋狂的“燒錢”行為,在國內(nèi)輪番上演廣告大戰(zhàn),并在全國多個城市跑馬圈地。有數(shù)據(jù)顯示,2011年美團(tuán)網(wǎng)的廣告經(jīng)費(fèi)達(dá)1.3億元,糯米網(wǎng)兩億元,滿座網(wǎng)近一億元,團(tuán)寶網(wǎng)(微博)的廣告費(fèi)用更是達(dá)到5.5億元的天價。很多團(tuán)購網(wǎng)站都把站點(diǎn)開到了三四線城市,站點(diǎn)動輒上百。很多團(tuán)購網(wǎng)站為了占領(lǐng)市場份額,甚至不惜賠錢做生意。
          從去年下半年開始,資本大門對團(tuán)購開始緊閉,由此帶來的就是團(tuán)購網(wǎng)站的資金鏈吃緊甚至斷裂。最醒目的消息是2012年春節(jié)期間,曾風(fēng)光一時的團(tuán)購網(wǎng)站團(tuán)寶網(wǎng)被曝資金鏈斷裂,網(wǎng)站深陷欠薪裁員倒閉之中。
          蘇會燕認(rèn)為,在團(tuán)購行業(yè)的大量洗牌和整合風(fēng)潮之下,今年會有大量的網(wǎng)站消失和死亡。因此,今年會有不少團(tuán)購網(wǎng)站面臨生死大考。

          團(tuán)購或成為電商營銷的“標(biāo)配”

          大量團(tuán)購網(wǎng)站的倒下并不意味著市場的萎縮。相反,團(tuán)購市場的空間或許還會越來越大。
          據(jù)團(tuán)800統(tǒng)計(jì),國內(nèi)團(tuán)購市場2011年全年共上線54萬期團(tuán)購活動,銷售額總量超過110億元,相當(dāng)于2010年的5.5倍。
          某投資人表示,在團(tuán)購網(wǎng)站并購整合風(fēng)潮過后,國內(nèi)團(tuán)購市場或許會迎來更好的發(fā)展。
          “團(tuán)購網(wǎng)站競爭數(shù)量少了之后,至少行業(yè)的毛利率會逐步提高。”滿座網(wǎng)馮曉海表示,目前滿座網(wǎng)的毛利率就已經(jīng)有了很大的提高,從之前的5%左右上升到了10%左右。
          而在胡琛看來,在團(tuán)購行業(yè)瘦身消腫之后,今年下半年可能會迎來行業(yè)理性化的狀態(tài)。他認(rèn)為在洗牌之后,惡性競爭變少,行業(yè)的毛利率提高。當(dāng)然,也不排除最后可能會出現(xiàn)壟斷局面,這也是大家所不希望看到的。
          值得注意的是,伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來,團(tuán)購網(wǎng)站今后或許會換種打法。
          胡琛分析,今年國內(nèi)團(tuán)購行業(yè)將會出現(xiàn)三大趨勢:一是隨著并購潮的興起,團(tuán)購網(wǎng)站或許會出現(xiàn)“大站整合、小站鉆縫兒生存”的景象;二是從單純的團(tuán)購模式走向團(tuán)購+優(yōu)惠券的模式;三是團(tuán)購從PC平臺的展示發(fā)展到生活中隨時隨地移動終端展示。
          經(jīng)緯中國的一位投資人表示,團(tuán)購只是多種推廣模式中的一種,與線下推廣、線上推廣、微博推廣都屬于市場推廣模式,這種模式會延伸到整個電商行業(yè)。但團(tuán)購不應(yīng)該被單獨(dú)拉出來,將來或許會作為電商營銷的一種“標(biāo)配”。

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