進(jìn)口奶粉“攻城略地” 國產(chǎn)奶粉“漲價(jià)求生”
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2012-04-13 作者:記者 李建平/哈爾濱報(bào)道 來源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào)
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3月,國內(nèi)嬰幼兒配方奶粉市場頻傳漲價(jià)消息,完達(dá)山、雀巢、美贊臣等集體提價(jià),大有掀起新一輪漲價(jià)風(fēng)潮之勢。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為,此輪奶粉漲價(jià),“洋奶粉”依舊試圖通過漲價(jià)牟利,加速在國內(nèi)市場擴(kuò)張。而以完達(dá)山為代表的國產(chǎn)奶粉則在多年價(jià)格未變的情況下,迫于成本壓力和企業(yè)發(fā)展需要,不得不拋棄“薄利多銷”的經(jīng)營模式,開始試圖通過“漲價(jià)求生”尋求產(chǎn)業(yè)復(fù)興。 《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者走訪哈爾濱市部分嬰幼兒奶粉市場發(fā)現(xiàn),此次完達(dá)山奶粉漲幅較大,以完達(dá)山“元乳”奶粉為例,原價(jià)每袋56元的奶粉,提價(jià)后價(jià)格為60多元。“洋奶粉漲價(jià)是常事,國產(chǎn)奶粉漲這么多還挺少見。”哈爾濱市一家大型超市奶粉銷售人員說。 作為國內(nèi)奶粉產(chǎn)業(yè)的“老牌勁旅”,完達(dá)山乳業(yè)股份有限公司負(fù)責(zé)人在談起這次漲價(jià)原因時(shí)卻顯得頗為無奈:“面對(duì)成本不斷攀升,完達(dá)山已經(jīng)苦撐2年,現(xiàn)在實(shí)在撐不下去了。” 記者了解到,近年國產(chǎn)奶粉質(zhì)量問題頻出,市場銷量減少,不得不采取“薄利多銷”戰(zhàn)略。而在進(jìn)口奶粉猛烈沖擊下,國產(chǎn)奶粉市場占有率不斷萎縮,加上生產(chǎn)、營銷成本上漲,導(dǎo)致國產(chǎn)奶企利潤下降,沒有更多資金投入產(chǎn)品研發(fā)和推廣,市場份額進(jìn)一步縮小,最終陷入“薄利難多銷”的困境。 黑龍江省奶業(yè)協(xié)會(huì)秘書長張維銀等人表示,“洋奶粉”借國產(chǎn)奶粉“三聚氰胺事件”等大舉進(jìn)軍國內(nèi)市場,在輪番、連續(xù)漲價(jià)后,獲取更多利潤持續(xù)投入市場,形成更具競爭力的態(tài)勢,導(dǎo)致國產(chǎn)奶粉在與其競爭時(shí)節(jié)節(jié)敗退。 除了消費(fèi)者對(duì)國產(chǎn)奶粉質(zhì)量心存疑慮,導(dǎo)致國產(chǎn)奶粉銷售狀況不佳外,市場環(huán)境惡化也是國產(chǎn)奶粉陷入困境的原因之一。 一些國內(nèi)奶粉企業(yè)負(fù)責(zé)人說,如今國產(chǎn)奶粉在一線城市生存比較困難。很多大城市的大型零售商利用市場優(yōu)勢地位,向奶粉企業(yè)違規(guī)征收節(jié)慶費(fèi)、條碼費(fèi)、開戶費(fèi)等,令國產(chǎn)奶粉難以承受。即便硬著頭皮進(jìn)入商場,由于資金實(shí)力較弱,沒有雄厚資金投入后期宣傳和營銷,產(chǎn)品銷量依然有限,這導(dǎo)致部分國產(chǎn)奶粉逐漸退出國內(nèi)一線城市。 一位乳業(yè)分析師表示,目前在國內(nèi)市場,外資奶粉品牌市場占總份額的50%以上,而在高端奶粉市場,外資品牌則占據(jù)85%的份額。外資奶粉肆無忌憚的“說漲就漲”,顯示內(nèi)地乳業(yè)的話語權(quán)逐步被洋奶粉侵蝕。 面對(duì)國內(nèi)奶粉產(chǎn)業(yè)所處的尷尬境地,業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,乳品行業(yè)不僅關(guān)系到企業(yè)自身,還關(guān)系到包裝、原料、畜牧養(yǎng)殖等上下游多個(gè)產(chǎn)業(yè),涉及范圍廣,社會(huì)影響大。如果“洋奶粉”市場份額繼續(xù)擴(kuò)大,我國奶粉市場定價(jià)權(quán)也將拱手讓出。我國奶粉產(chǎn)業(yè)要想走上復(fù)興之路,除了提高產(chǎn)品質(zhì)量重獲市場信任外,政府還需要對(duì)國內(nèi)奶粉行業(yè)進(jìn)行適當(dāng)扶持和規(guī)范。 業(yè)內(nèi)人士建議,對(duì)同樣生產(chǎn)經(jīng)營乳制品的企業(yè),應(yīng)按照其在拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面貢獻(xiàn)不同而實(shí)行不同的幫扶政策,或?qū)壹?jí)產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)給予技術(shù)改造方面的傾斜投入,促使國產(chǎn)奶粉企業(yè)提升產(chǎn)品質(zhì)量贏得市場。
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