“我要推薦《中國震撼》。為什么推薦這樣一本書？因為該書作者親歷過100多個國家，他用世界上100多個國家與中國模式對比的寫法，真實介紹了中國改革開放以來發(fā)生的變化以及對人類文明進步事業(yè)做出的貢獻。它提供了一種思維方式，讓世界可以全面觀察到一個真實的當(dāng)代中國。”在接受新華社記者專訪時，當(dāng)被問及以個人身份向西方讀者推薦哪本中國圖書時，列席全國兩會的新聞出版總署署長柳斌杰如是說。
“更大的文化影響力還有待于努力”
柳斌杰說，這幾年來，按照中央確定的文化走出去戰(zhàn)略，新聞出版業(yè)加快了走出去步伐，通過三種渠道來擴大中國圖書的國際影響：一是加大版權(quán)貿(mào)易，版權(quán)貿(mào)易逆差逐年縮小。二是實物出口，現(xiàn)在每年出口的圖書是進口圖書的兩倍，達到800多萬冊。三是拓展?fàn)I銷渠道，如與拉加代爾集團旗下書店合作，開辟國際主流營銷渠道,把中國圖書帶進歐美主流社會消費群；開設(shè)了亞馬遜“中國書店”，展銷2萬多種中國圖書，每月銷售情況逐步上升。
“我們還將分布在全球的中國書店組成聯(lián)盟，這些書店多由華人華僑開辦，有的已有上百年歷史。我們在政策上給予扶持，讓華文書店聯(lián)盟在國際上形成立體化的營銷渠道。”柳斌杰同時指出，“中國文化走出去的弱勢局面還沒有得到根本改變，要掌握更多的話語權(quán)、主導(dǎo)權(quán)，形成更大的文化影響力，還有待于我們繼續(xù)努力。”
談到2012年4月即將舉辦的倫敦書展中國主賓國活動，柳斌杰介紹，作為主賓國，我們?yōu)楸緦脗惗貢乖O(shè)計了百余項活動，將立體展現(xiàn)中國的文化樣式、文化風(fēng)格、文化產(chǎn)品，包括舉辦當(dāng)代中國攝影展、中國建筑藝術(shù)展、中英作家對話、京劇展演、中國電影周等活動。
“組建大型發(fā)行物流經(jīng)營實體”
“我們計劃把國有新華系列的書城、書店、網(wǎng)絡(luò)整合起來，由過去兩大松散的協(xié)作聯(lián)盟變成統(tǒng)一的經(jīng)營實體，打通全國出版物流通渠道，條塊分割、地方封鎖的局面，形成大流通體系。”柳斌杰說，屆時，各省區(qū)市已經(jīng)形成的資產(chǎn)將采用股份制方式進入，不剝奪原有資產(chǎn)，不改變產(chǎn)權(quán)關(guān)系，只改變經(jīng)營方式，市場對外統(tǒng)一開放，發(fā)行網(wǎng)絡(luò)全國連通。
建設(shè)大型發(fā)行物流經(jīng)營實體有什么困難？柳斌杰說，一是需要高水平、具有現(xiàn)代物流思想的領(lǐng)軍人物；二是要處理好各方利益關(guān)系，要準(zhǔn)確評估各方資產(chǎn)價值，保護各方面投資者的利益；三是建設(shè)出版物標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一、數(shù)字編碼統(tǒng)一、結(jié)算體系統(tǒng)一的電子商務(wù)體系。
柳斌杰指出，在建設(shè)大型發(fā)行物流經(jīng)營實體的同時，要對現(xiàn)有流通體制進行改造，使其成為真正的現(xiàn)代物流，實現(xiàn)集中配送，連鎖經(jīng)營，電子商務(wù)，統(tǒng)一結(jié)算的體系，提高經(jīng)營效率。要建設(shè)適合圖書、報刊、音像制品流通特點的快遞系統(tǒng)，提高效率，加大快遞系統(tǒng)建設(shè)，利用現(xiàn)代交通工具建成投送體系。將來不完全依靠單一的郵政渠道，而是多種物流高效競爭。此外，建設(shè)大量配送點和配送倉庫，降低流通成本，使消費者真正得益。
“組建集團，僅僅是改革的第一步”
經(jīng)過近十年的改革發(fā)展，我國已組建了120家出版?zhèn)髅郊瘓F。然而，柳斌杰認為“這僅僅是改革的第一步”。
他說，改革首先要突破體制束縛，建立與市場經(jīng)濟相適應(yīng)的文化產(chǎn)業(yè)體系。市場要有主體，產(chǎn)業(yè)要有企業(yè)。對于新聞出版行業(yè)來說，這一步已基本結(jié)束，十幾萬家印刷企業(yè)、一萬多家國有發(fā)行企業(yè)已全部完成轉(zhuǎn)企改制，圖書、音像、電子、互聯(lián)網(wǎng)出版領(lǐng)域的經(jīng)營性出版單位也都完成了轉(zhuǎn)企改制，報刊出版單位的轉(zhuǎn)企改制工作正在推進。第二步是要進行股份制改造，建立現(xiàn)代企業(yè)制度。出版領(lǐng)域已有一大批企業(yè)進行了第二步改革，特別是上市的出版?zhèn)髅狡髽I(yè)，不但完成了股份制改造，還按照上市公司的規(guī)范，明晰產(chǎn)權(quán)關(guān)系、出資人和經(jīng)營責(zé)任，從體制上說已經(jīng)到位。
柳斌杰指出，繼續(xù)深化改革還需要相當(dāng)長的時間，預(yù)計2016年出版企業(yè)能夠基本完成股份制和公司制改造。此后，還要進一步深化文化企業(yè)內(nèi)部運行機制改革，也需要相當(dāng)長的時間。
“讓全民閱讀成為一種風(fēng)尚”
“書籍是人類文明進步的階梯，讀的書越多，你在這個階梯上站的位置就越高。閱讀是一個人、一個民族精神發(fā)育的過程，一個不讀書的民族是沒有希望的。”柳斌杰舉例說，美國每隔幾年就要出臺《國民讀書執(zhí)行法案》，俄羅斯有民眾必讀書目，德國、以色列等國都有國家層面的家庭讀書規(guī)劃。
柳斌杰表示，近幾年，在中央和地方財政的大力支持下，通過各種渠道，為基層群眾提供了140億冊各類圖書，很多城市設(shè)立了“讀書節(jié)”“讀書月”“讀書周”，并依靠社區(qū)書屋、農(nóng)家書屋開展形式多樣的讀書活動，營造了良好的讀書氛圍，全民閱讀的趨勢很好。
柳斌杰坦言，我國國民閱讀與發(fā)達國家相比仍有差距。讀書還未成為自覺的習(xí)慣，大多數(shù)人熱衷于淺閱讀，即通過互聯(lián)網(wǎng)、手機等數(shù)字終端閱讀。讀書能培養(yǎng)人的思維邏輯、思維方式，是精神發(fā)育的過程，但淺閱讀無法實現(xiàn)這一效果。他表示，讀書應(yīng)該是一個靜下來的過程，讀者自己享受那份清靜，享受精神大餐。通過提倡全民閱讀，使讀書成為一種風(fēng)尚、一種時尚。