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易觀國際最新發(fā)布的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2011年中國市場格局變動巨大，手機(jī)品牌競爭結(jié)構(gòu)向均衡化方向發(fā)展。
易觀國際分析師王穎在報告中指出，中國手機(jī)市場品牌競爭結(jié)構(gòu)向均衡化方向發(fā)展的具體表現(xiàn)如下：
首先，國際品牌一家獨大現(xiàn)象消失。數(shù)據(jù)顯示，三星市場份額提升趕超諾基亞，諾基亞市場份額不斷下降，兩家手機(jī)巨頭的市場份額差距不大，國際品牌一家獨大的局面不復(fù)存在。
其次，國產(chǎn)品牌整體份額不斷提升，與國際品牌相抗衡。華為、中興在2011年第4季度的市場份額均超過10％，與國際品牌的差距逐漸縮小。其他國產(chǎn)品牌市場份額對比發(fā)展較為均衡。
第三，銷售前十品牌占據(jù)大部分市場份額。整個中國手機(jī)市場銷售開始向品牌化高度集中，其他小型廠商生產(chǎn)空間減小。
易觀國際分析認(rèn)為，中國市場出現(xiàn)均衡發(fā)展的原因主要來自四個方面。
首先，智能機(jī)的同質(zhì)化趨勢縮小了國產(chǎn)品牌的競爭差距。
其次，運營商在終端銷售投入大量補貼，國產(chǎn)品牌定制機(jī)獲利份額得到快速提升。
第三，受革命性的智能機(jī)上市影響，2011年國際品牌重組、收購的整合動作不斷，需自身重新定位時間，這給國產(chǎn)品牌帶來機(jī)會。
第四，以iPhone4為代表的高端定制機(jī)讓消費者對定制機(jī)型帶來的花費補貼有了更為準(zhǔn)確的認(rèn)知，帶動了國產(chǎn)定制機(jī)的銷售。
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