近日，廣東省工商行政管理局（以下簡稱廣東省工商局）發(fā)布公告，注銷120件商標(biāo)的“廣東省著名商標(biāo)”資格。這是近年來“廣東省著名商標(biāo)”注銷數(shù)量最多的一次，尤其出人意料的是騰訊QQ、徐福記、富力、蓮香樓、利口福等消費者熟悉的品牌也位列其中。此舉一出，立即引起公眾的廣泛關(guān)注。
三類“著名商標(biāo)”被除名
部分知名企業(yè)商標(biāo)因轉(zhuǎn)讓，或未申請延續(xù)被注銷
120件“廣東省著名商標(biāo)”為何被除名，其原因引起格外關(guān)注。
記者從廣東省工商局發(fā)布的公告中了解到，此次被注銷的120件商標(biāo)主要分為三類：一是經(jīng)廣東省著名商標(biāo)評審委員會評審，不予延續(xù)“廣東省著名商標(biāo)”資格的，包括“利口福”、“華強”、“風(fēng)華高科”、“康輝”等34件商標(biāo)；二是“廣東省著名商標(biāo)”資格有效期屆滿未申請延續(xù)的，包括“蓮香樓”、“徐福記”、“騰訊QQ”、“魅族”等82件商標(biāo)；三是企業(yè)申請延續(xù)但地級以上工商局經(jīng)審查認(rèn)為不符合延續(xù)認(rèn)定條件不予受理的，包括“傅美”、“玉和田”、“金活”、“建大輪胎”等4件商標(biāo)。“廣東省著名商標(biāo)”被注銷的，省工商局應(yīng)收回相應(yīng)證書。
“廣東省著名商標(biāo)”1998年開始第一批認(rèn)定，截至目前共認(rèn)定了15批3096件，但經(jīng)過每三年一次的延續(xù)認(rèn)定，目前有效的“廣東省著名商標(biāo)”為2568件，528件被注銷。
廣東省工商局商標(biāo)管理處處長吳勵超介紹，此次省工商局注銷120件著名商標(biāo)的主要原因有四個：一是部分企業(yè)的商標(biāo)發(fā)生了轉(zhuǎn)讓，如“徐福記”商標(biāo)已轉(zhuǎn)讓給香港企業(yè)，商標(biāo)注冊人不在廣東境內(nèi)，不符合《廣東省著名商標(biāo)認(rèn)定和管理規(guī)定》的申請人條件；其二是有個別商標(biāo)已經(jīng)被認(rèn)定為“中國馳名商標(biāo)”，企業(yè)沒有提出延續(xù)申請，比如“騰訊QQ”；其三是企業(yè)的經(jīng)營原因，如“麗珠賽樂”腦蛋白水解注射液、“魅族”播放器，這些當(dāng)年的市場強勢產(chǎn)品，目前已經(jīng)逐步退出市場或市場份額很小，企業(yè)主動放棄了延續(xù)申請；另外還有一些企業(yè)出現(xiàn)了產(chǎn)品質(zhì)量、安全生產(chǎn)等方面的問題，不符合《廣東省著名商標(biāo)認(rèn)定和管理規(guī)定》第六條規(guī)定的條件，所以被注銷。
“著名商標(biāo)”申請無須交納費用
每年認(rèn)定一次，不同于“中國馳名商標(biāo)”
“廣東省著名商標(biāo)”與“中國馳名商標(biāo)”有相通之處，也有區(qū)別。“中國馳名商標(biāo)”由國家工商總局認(rèn)定或由人民法院通過司法程序認(rèn)定，它可能是注冊商標(biāo)，也可能是非注冊商標(biāo)；而“廣東省著名商標(biāo)”由商標(biāo)持有人向廣東省工商局申請，它必須是注冊商標(biāo)，且申請和撤回必須由申請人自愿提出。
目前“廣東省著名商標(biāo)”每年認(rèn)定一次，有效期為三年。認(rèn)定為“廣東省著名商標(biāo)”后，有效期屆滿需要保留著名商標(biāo)資格的，商標(biāo)所有人應(yīng)當(dāng)在其著名商標(biāo)有效期屆滿前6個月內(nèi)向所在地地級以上工商行政管理部門提出延續(xù)申請。申請認(rèn)定和申請延續(xù)都不須交納任何費用，但是需要通過評審委員會關(guān)于產(chǎn)品質(zhì)量、市場占有情況、知名度以及依法經(jīng)營、勞動保障等一系列嚴(yán)格的考核。對多數(shù)民營企業(yè)來說，獲得一件“廣東省著名商標(biāo)”實屬不易。因此，一般的企業(yè)對此都倍加珍惜。
廣州“蓮香樓”作為一個有著120年歷史的老字號，此次也被注銷“廣東省著名商標(biāo)”資格，對許多“老廣州”來說是一個意外。有些人甚至為“蓮香樓”抱屈，認(rèn)為不管“蓮香樓”有沒有“廣東省著名商標(biāo)”的稱號，它都是廣州人心中的著名品牌。而廣州蓮香樓公司表示，“蓮香樓”品牌為國有資產(chǎn)，商標(biāo)注冊和著名商標(biāo)申報及延續(xù)方面的事宜皆由廣州市國資委統(tǒng)一辦理，市國資委則委托廣州飲食服務(wù)公司管理和經(jīng)營。目前，蓮香樓公司方面已就其“廣東省著名商標(biāo)”未申請延續(xù)一事與廣州飲食服務(wù)公司溝通，飲食服務(wù)公司方面則回應(yīng)稱，已準(zhǔn)備向工商部門提交蓮香樓商標(biāo)的申請資料，會全力以赴重新申請認(rèn)定“廣東省著名商標(biāo)”。
珠海溢多利生物科技股份有限公司的“溢多利”商標(biāo)也在本次120件注銷的“廣東省著名商標(biāo)”之列。但該公司負責(zé)人表示，放棄“溢多利”的原因，完全是公司品牌戰(zhàn)略的調(diào)整，以新代舊，公司多年前已經(jīng)研制生產(chǎn)中國第一代飼料酶制劑，2009年該公司“溢多酶”已經(jīng)申報了“廣東省著名商標(biāo)”并通過認(rèn)定，因此“溢多利”未申請延續(xù)。
“著名商標(biāo)”不是給企業(yè)戴桂冠
目的通過“品牌”推動轉(zhuǎn)型升級
當(dāng)前，珠三角企業(yè)正處在轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵時期，各界對于廣東一次注銷120件“廣東省著名商標(biāo)”眾說紛紜。有企業(yè)認(rèn)為，利潤是第一位的，“廣東省著名商標(biāo)”只是一個稱號，對企業(yè)利潤影響不大；也有人認(rèn)為，產(chǎn)品是否知名，應(yīng)該由市場說了算，市場和消費者的評價才是最客觀的終極評價，政府評定的不算。
而記者在對多家民營企業(yè)的采訪中了解到，隨著轉(zhuǎn)型升級步伐的加快，廣東絕大多數(shù)民營企業(yè)都有了“品牌”意識，會想方設(shè)法去擴大“品牌”的影響力。但對相當(dāng)多的企業(yè)來說，對“品牌經(jīng)營”的認(rèn)識還停留在“產(chǎn)品包裝上貼塊牌”的階段，對于由“品牌經(jīng)營”延伸出來的企業(yè)內(nèi)部產(chǎn)品質(zhì)量與流程管理、市場細分、渠道與終端建設(shè)、企業(yè)形象塑造等仍然是一知半解。
吳勵超處長表示，“廣東省著名商標(biāo)”的認(rèn)定，不是為了給企業(yè)戴一頂桂冠，去吸引消費者的眼球，而是通過開展這項活動，引導(dǎo)企業(yè)提高品牌建設(shè)的意識，向“品牌經(jīng)營”的方向努力。有關(guān)專家認(rèn)為，品牌不只是注冊一件商標(biāo)，而是通過商標(biāo)的市場運用，形成較高的市場附加值、社會效益，以及文化影響力，被消費者認(rèn)知，具有市場知名度。只有越來越多的企業(yè)立志于走“品牌經(jīng)營”的道路，并為此不懈奮斗，“廣東省著名商標(biāo)”的認(rèn)定工作才達到了目的，并將極大地推動廣東企業(yè)轉(zhuǎn)型升級。