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茅臺名譽(yù)董事長講得口爽
稱價格比不上動輒幾千上萬甚至十幾萬的紅酒洋酒
茅臺集團(tuán)名譽(yù)董事長季克良曾表示：“我從來沒有把茅臺定義為奢侈品，我們的價格，遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上動輒幾千上萬甚至十幾萬元的紅酒和洋酒，就現(xiàn)在中國百姓的消費(fèi)水平而言，只要不是天天喝，是消費(fèi)得起茅臺酒的。”
茅臺價格為何10年漲了10倍？逢年過節(jié)就斷貨又是何因？到底是哪些人在消費(fèi)茅臺？……面對疑問重重，茅臺一直表現(xiàn)出的“淡定”也讓公眾揪心，正所謂“國酒也該接地氣”，高高在上的茅臺怪象何時能休呢？
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10年之間漲了10倍，價格為何能一飛沖天？
“人類已經(jīng)無法阻止茅臺價格飛天”一說，雖然是網(wǎng)友對茅臺價格的調(diào)侃，卻也不失內(nèi)在邏輯。據(jù)資料可知，近年來整個白酒行業(yè)都在漲價，但茅臺漲幅最大，53度飛天茅臺從2000年的200多元一瓶漲到目前的2000元以上，10年間售價漲了10倍，尤其從2010年初開始，更是“一飛沖天”。
根據(jù)歷次白酒廠家對外的說法，“成本上揚(yáng)”是主因。酒業(yè)業(yè)內(nèi)人士日前解釋說，白酒成本包括糧食成本、人力成本和運(yùn)輸成本。“糧食主要包括高粱、小米、紅豆、綠豆等，主要從東北運(yùn)到各生產(chǎn)企業(yè)，近些年這些糧食價格漲幅明顯。燃油價格不斷提高，導(dǎo)致企業(yè)的運(yùn)輸花銷一提再提。”釀酒廠的工作不少是重體力活，愿意在酒企的打工者越來越少，工資待遇只得一再調(diào)整。
不過，記者留意，飛天茅臺價格從2009年底的800元不到，漲到現(xiàn)在的2000元，漲幅超過150%。
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逢年過節(jié)總是斷貨，到底流向哪些渠道？
“我們這邊53度茅臺斷貨，52度五糧液貨源也很緊俏。”日前在一煙酒專賣店銷售人員說，“年前53度茅臺肯定搶手，每年都這樣，很正常。”
多家經(jīng)銷商表示，貨源緊張導(dǎo)致存貨不足。而茅臺集團(tuán)名譽(yù)董事長季克良早前表示，漲價真正原因“應(yīng)該去問經(jīng)銷商”。經(jīng)銷商和廠家“踢起了皮球”。
白酒專家鐵犁認(rèn)為，主要原因之一是其渠道的特殊性。茅臺70%—80%的產(chǎn)量用于特供、團(tuán)購及部分企事業(yè)單位供應(yīng)等，只有20%—30%的供應(yīng)量
針對普通消費(fèi)市場。茅臺酒拍賣從來都是“沒有最高，只有更高”。
茅臺官方曾表示，已經(jīng)在盡最大能力調(diào)整產(chǎn)量規(guī)劃。“原計(jì)劃‘十二五’期間實(shí)現(xiàn)產(chǎn)能3萬噸，‘十三五’達(dá)到4萬噸。現(xiàn)在，我們計(jì)劃‘十二五’期間要達(dá)到4萬噸，‘十三五’要達(dá)到5萬噸，整個計(jì)劃提前了五年。”季克良表示。
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“喝的不買買的不喝”，誰才是真正消費(fèi)者？
坊間早就有“茅臺喝的不買、買的不喝”的說法，多位曾購買茅臺酒的消費(fèi)者坦言：“肯定不是自己喝的。”在某大型國企負(fù)責(zé)公關(guān)的劉文東坦言“茅臺更像是一種禮品”。
去年4月，廣東石油分公司購買茅臺等高檔酒引發(fā)網(wǎng)民議論。據(jù)介紹，中石化廣東石油分公司原總經(jīng)理魯廣余于2010年9月，未經(jīng)該公司領(lǐng)導(dǎo)班子研究，私自安排下屬購進(jìn)茅臺酒480瓶、貨款95.83萬元。業(yè)內(nèi)人士戲言，從“我為祖國獻(xiàn)石油”到“我為祖國喝茅臺”。前幾日在深圳兩會上，深圳市委書記王榮放言“茅臺那么貴，如果不是公款消費(fèi)絕對不會到那個價格”。最近上海兩會上，多位人大代表建議公款消費(fèi)不準(zhǔn)喝茅臺酒。
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多年歷次遭到非議，股價為何至今堅(jiān)挺？
據(jù)茅臺上市公司資料，高度茅臺酒的毛利率平均為93%，低度茅臺酒為91%，前三季度公司凈利潤率高達(dá)48%，遠(yuǎn)超其五糧液的30%和洋河股份的23%，在A股上市公司里非常扎眼。在資本市場上，截至去年底，A股全年跌幅約25%，但茅臺的股價相比年初反而略有上漲。
在人大代表放言“禁茅”的第二天，貴州茅臺股價跌5.98%，根據(jù)國泰君安證券的分析，近期白酒終端價出現(xiàn)調(diào)整，主因在于節(jié)前促銷及經(jīng)銷商資金回流，雖短期會影響投資情緒，但其高價差將保證高檔白酒2012年40%以上業(yè)績增長相對確定。
業(yè)內(nèi)人士稱，茅臺價格堅(jiān)挺確實(shí)存在公款消費(fèi)的因素。至少在短期內(nèi)，一方面取消公款消費(fèi)的可能性不大，商務(wù)消費(fèi)也不可能以行政命令取消。
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曾明確要穩(wěn)定價格，約談后為何漲不停？
去年中秋前夕，國家發(fā)改委價格司、經(jīng)貿(mào)司、價監(jiān)局共同召開白酒價格座談會，要求茅臺、五糧液等白酒骨干企業(yè)要穩(wěn)定價格、不能再出現(xiàn)漲價現(xiàn)象。然而白酒價格卻“越談越貴”。
鐵犁表示，發(fā)改委缺乏有效的限價手段。“它最多也就跟企業(yè)打打招呼，管不到經(jīng)銷商怎么做。就算出廠價不漲，廠家和經(jīng)銷商有的是辦法讓零售價繼續(xù)漲，然后互相‘踢皮球’。”他表示，“廠家變相漲價的伎倆很多，比如通過增收‘保證金’來變相提高出廠價。”
多位行業(yè)人士認(rèn)為，發(fā)改委約談無法改變白酒市場的基本態(tài)勢，換來的不過是又一番“暫緩提價”。
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有益健康引發(fā)爭議，喝了茅臺真能護(hù)肝？
上網(wǎng)一搜，有關(guān)茅臺護(hù)肝說法的文章和帖子不少，其中一篇題為《科學(xué)驗(yàn)證：國酒茅臺有益健康》的文章稱：“1997年，由貴陽醫(yī)學(xué)院發(fā)起，北京、上海等7家科研所參與，對這一課題展開了跨行業(yè)、跨學(xué)科的研究。著名肝病專家鑒定認(rèn)為：結(jié)論比較客觀，是一項(xiàng)既有學(xué)術(shù)價值，又有經(jīng)濟(jì)意義的成果。”然而，此類“科研成果”，遭到了專家的強(qiáng)烈質(zhì)疑。
“除了茅臺護(hù)肝說，現(xiàn)在還出現(xiàn)茅臺能降血糖，有利于糖尿病恢復(fù)的說法，這些研究都沒有令人信服的證據(jù)。”上海中醫(yī)藥大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師王靈臺告訴記者，乙醇(即酒精)對肝臟有傷害，一兩百年前國際上就已經(jīng)確定了這個事實(shí)。
武漢大學(xué)中南醫(yī)院近日發(fā)布的湖北省公務(wù)員健康體檢報告，肝病已成為公務(wù)員第一職業(yè)病，主要原因就是長期大量飲酒早期對身體的傷害。專家表示，酒精性肝病的唯一預(yù)防方法就是少飲酒，治療的關(guān)鍵就是戒酒。
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淡定面對成奢侈品，老百姓真喝得起嗎？
近年來茅臺一直處于輿論的風(fēng)口浪尖上，不過其一直表現(xiàn)淡定。
據(jù)可查資料，去年僅有一次茅臺高層接受采訪對熱點(diǎn)問題做出回應(yīng)。針對“每年茅臺供給政府和軍隊(duì)的比例占總銷量的60%”的說法，季克良表示“絕對不可能的，6%都不可能”。他說，茅臺酒是一個民族品牌，價格雖然偏高一點(diǎn)，但基本上還是與酒的品質(zhì)相稱的。
中華民族用自己最好的酒招待貴客是應(yīng)該的，另外，文化界、商業(yè)界、企業(yè)界等方方面面的宴飲，都少不了茅臺酒，這很正常，不過這方面量很小。
季克良當(dāng)時還表示，“我從來沒有把茅臺定義為奢侈品，我們的價格，遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上動輒幾千上萬甚至十幾萬元的紅酒和洋酒，就現(xiàn)在中國百姓的消費(fèi)水平而言，只要不是天天喝，是消費(fèi)得起茅臺酒的。”他說，“我一直主張都是要讓老百姓喝得起茅臺酒，不要把茅臺酒價格提得很高，這么好的酒就要讓老百姓都能享受才對。”
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