談起中國(guó)白酒的奢侈品話(huà)題，不少人覺(jué)得這已是老生常談。然而，近日，胡潤(rùn)發(fā)布的“中國(guó)千萬(wàn)富豪品牌傾向報(bào)告”中，茅臺(tái)、五糧液赫然與路易威登、愛(ài)馬仕和寶馬等國(guó)際品牌大佬，同時(shí)出現(xiàn)在“2012胡潤(rùn)全球十大最值錢(qián)的奢侈品牌排名”。一時(shí)間，關(guān)于茅臺(tái)成為“奢侈品”，是幸哉還是悲哉的討論，在網(wǎng)上傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。
以120億美元品牌價(jià)值國(guó)酒登上“奢侈品榜”
據(jù)悉，這已是胡潤(rùn)研究院連續(xù)第八年發(fā)布此報(bào)告了。值得注意的是，今年，中國(guó)本土品牌茅臺(tái)和五糧液，首次與路易威登、愛(ài)馬仕和寶馬這些品牌“并列”在一起，登上胡潤(rùn)“奢侈品榜”。其中，茅臺(tái)以120億美元的品牌價(jià)值成為全球第四大最值錢(qián)的奢侈品牌，品牌價(jià)值高于奔馳和香奈兒。而在同類(lèi)商品中，茅臺(tái)的品牌價(jià)值超過(guò)了軒尼詩(shī)、酩悅香檳和人頭馬。五糧液的品牌價(jià)值則為70億美元，排在第七位。
據(jù)悉，此次全球十大最值錢(qián)的奢侈品牌，是按照公司市值去除非品牌因素帶來(lái)的貢獻(xiàn)，再乘以品牌溢價(jià)比例，來(lái)最終確定品牌價(jià)值的。上市公司以2011年12月31日的股票收盤(pán)價(jià)計(jì)算公司市值，非上市公司市值則是參照相關(guān)行業(yè)的上市公司市盈率來(lái)進(jìn)行評(píng)估。
此外，胡潤(rùn)此次還首度發(fā)布了“十大最受富豪青睞的送禮品牌”，茅臺(tái)也是榜上有名，位列第五。
反對(duì)“奢侈品”之說(shuō) 茅臺(tái)稱(chēng)胡潤(rùn)榜與己無(wú)關(guān)
對(duì)于此次入榜，茅臺(tái)有關(guān)負(fù)責(zé)人葉遠(yuǎn)鴻近日強(qiáng)調(diào)：“茅臺(tái)從來(lái)沒(méi)有申報(bào)奢侈品資格，胡潤(rùn)的榜單我們一點(diǎn)都不知道，與茅臺(tái)沒(méi)有任何關(guān)系。”
值得一提的是，去年11月，關(guān)于“茅臺(tái)將向相關(guān)國(guó)際評(píng)選組織申報(bào)奢侈品資格”的消息曾一度鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。有媒體評(píng)論曾許諾“讓百姓喝得起”的茅臺(tái)已脫離草根。此后，茅臺(tái)集團(tuán)名譽(yù)董事長(zhǎng)季克良在接受采訪(fǎng)時(shí)稱(chēng)，茅臺(tái)沒(méi)有申請(qǐng)奢侈品資格，并十分反對(duì)茅臺(tái)是奢侈品的說(shuō)法。但市場(chǎng)人士認(rèn)為，其價(jià)格已經(jīng)將其地位抬高至“奢侈品”等級(jí)。
另一上榜白酒品牌五糧液也否認(rèn)自己的奢侈品身份。五糧液董事長(zhǎng)唐橋此前曾明確表態(tài)，五糧液不會(huì)去做奢侈品。并稱(chēng)，國(guó)際上動(dòng)輒上萬(wàn)甚至十幾萬(wàn)一瓶的紅酒如拉菲，才是酒中奢侈品。
而與之形成對(duì)比的是，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手瀘州老窖則表示誓將奢侈品路線(xiàn)進(jìn)行到底。如1月9日，瀘州老窖就推出了兩款限量版高端白酒。
網(wǎng)友做打油詩(shī)表嘆：“百姓何時(shí)易品嘗？”
此消息一出，網(wǎng)友們一片嘩然。網(wǎng)友中既有認(rèn)為茅臺(tái)、五糧液很“牛”，揚(yáng)名天下，但也有不少網(wǎng)友對(duì)此表示了自己的擔(dān)憂(yōu)。誠(chéng)如網(wǎng)友“馬嘯宇”說(shuō)的：“茅臺(tái)本是無(wú)情物，最恨變味多殊途。如今躋身奢侈榜，幾人喜悅幾人哭？”
網(wǎng)友“魏寶”表示：“茅臺(tái)價(jià)值進(jìn)四強(qiáng)，為國(guó)爭(zhēng)光當(dāng)贊揚(yáng)。百姓何時(shí)易品嘗？還請(qǐng)酒商細(xì)思量。”
網(wǎng)友“老兵”一口氣做了幾首打油詩(shī)，如：“奢侈品牌排排座，茅臺(tái)居四榜上落；望酒興嘆是百姓，天價(jià)美酒助驕奢。再比如：酒逢知己少茅臺(tái)，原是茅臺(tái)榜上呆；若要茅臺(tái)下凡塵，包癟錢(qián)缺勿開(kāi)懷。”
“老兵”解釋?zhuān)┡_(tái)品牌高居世界奢侈品榜前四位，說(shuō)明茅臺(tái)酒已經(jīng)不是一般意義上的消費(fèi)品了，它與人民大眾，難免產(chǎn)生距離。和“老兵”一樣做打油詩(shī)發(fā)表感慨的網(wǎng)友還有不少。網(wǎng)友“紀(jì)立剛”說(shuō)：“在現(xiàn)實(shí)社會(huì)中，有幾個(gè)百姓能喝得起天價(jià)茅臺(tái)，普通人根本就享受不到茅臺(tái)的酒香。我想如果遠(yuǎn)離了最廣大的受眾群體，這對(duì)民族品牌的繼承和延續(xù)是很不利的。”
距離“世界級(jí)”有多遠(yuǎn)？中國(guó)品牌還有長(zhǎng)路要走
對(duì)此新聞，浙江大學(xué)傳媒與國(guó)際文化學(xué)院教授、博導(dǎo)李杰認(rèn)為，按照奢侈品本身的定義，茅臺(tái)、五糧液的價(jià)格越來(lái)越高，又不是生活必需品，此次榜上有名，雖在大家的意料之外，但又在情理之中。中國(guó)是全球奢侈品消費(fèi)的大市場(chǎng)之一，隨著中國(guó)國(guó)力的提升和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，可能會(huì)有更多的品牌進(jìn)入奢侈品行列，這是一個(gè)大的趨勢(shì)。
但是，李杰也指出，茅臺(tái)、五糧液登上全球奢侈品牌榜，既是中國(guó)的一個(gè)進(jìn)步，也同時(shí)暴露出了中國(guó)品牌在品牌文化建設(shè)方面的短板。茅臺(tái)和五糧液與國(guó)際上的名酒相比，在文化內(nèi)涵、文化檔次、個(gè)性創(chuàng)意等方面，還存在不少差距。如中國(guó)白酒在文化內(nèi)涵的提煉上，多是講傳統(tǒng)悠久和王者風(fēng)范，這樣的品牌文化內(nèi)涵過(guò)于單調(diào)和單薄，缺乏國(guó)際市場(chǎng)上的影響力和號(hào)召力。
所以，盡管此次中國(guó)品牌入選，但未來(lái)仍有很長(zhǎng)的路要走，當(dāng)然，中國(guó)酒企要躋身世界級(jí)品牌，也并非易事。目前，茅臺(tái)、五糧液的世界通用性還較低，企業(yè)該做的事情還有很多。
記者發(fā)現(xiàn)，有數(shù)據(jù)顯示，目前已經(jīng)有
80% 的世界知名奢侈品品牌進(jìn)入了中國(guó)市場(chǎng)，中國(guó)市場(chǎng)在這些品牌總銷(xiāo)售額中的占比呈現(xiàn)不斷上升的態(tài)勢(shì)。而茅臺(tái)、五糧液等白酒產(chǎn)品 98%
左右的市場(chǎng)都集中在國(guó)內(nèi)，即使近年來(lái)加大了對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的開(kāi)拓，但結(jié)果仍然不盡理想。