根據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》的消息，又一家美國(guó)百年老企業(yè)就要破產(chǎn)了。這一次似乎與不景氣的經(jīng)濟(jì)大環(huán)境沒(méi)有太大聯(lián)系，如果一定要總結(jié)教訓(xùn)，或許更感嘆企業(yè)帝國(guó)決策的艱難、掉頭的不易，以及市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)的殘酷無(wú)情。
這家企業(yè)就是柯達(dá)。自1881年誕生以來(lái)，柯達(dá)就是世界膠卷業(yè)的巨頭。我們今天能看到過(guò)去一個(gè)世紀(jì)的很多珍貴影像，無(wú)論兩次世界大戰(zhàn)、登上月球，很大程度都得感謝柯達(dá)。“柯達(dá)時(shí)刻”廣告語(yǔ)，已成為美國(guó)人旅游生活的一部分。
當(dāng)然，成功帶來(lái)的是滾滾的利潤(rùn)。在1930年至2004年的70年間，柯達(dá)是由美國(guó)工業(yè)巨頭組成的“道瓊斯三十種工業(yè)股票”的成員之一。在1976年，柯達(dá)占據(jù)了美國(guó)市場(chǎng)90%的份額。美國(guó)前財(cái)長(zhǎng)薩默斯則說(shuō)，柯達(dá)為其總部所在的紐約羅契斯特市培育了“至少兩代富庶的中產(chǎn)階級(jí)”。
在131年的大多數(shù)時(shí)間里，柯達(dá)風(fēng)光無(wú)二，但美人終會(huì)遲暮，百年老企也難永葆青春。到20世紀(jì)90年代，世界迅速進(jìn)入了數(shù)字時(shí)代，膠片工業(yè)迎來(lái)了末日。柯達(dá)也在努力跟上時(shí)代節(jié)奏。2001年，在美國(guó)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)，柯達(dá)銷售額僅次于索尼列第二，但這一成績(jī)是在柯達(dá)每賣一架數(shù)碼相機(jī)虧損60美元基礎(chǔ)上取得的。
隨著佳能、尼康等日本公司的數(shù)字?jǐn)z影技術(shù)不斷進(jìn)步，柯達(dá)在全球市場(chǎng)份額不斷萎縮，即使在本土的美國(guó)，2007年，柯達(dá)數(shù)碼相機(jī)份額下滑至9.6%，排名市場(chǎng)第四；2009年份額下滑至7%，排名跌落至第七。而在2004年后，除了2007年有所盈利外，其余無(wú)一例外都是虧損，2010年虧損額達(dá)到6.87億美元。
頗有諷刺意味的是，柯達(dá)是最早發(fā)明數(shù)碼相機(jī)的企業(yè)——早在1975年，世界第一架數(shù)碼相機(jī)誕生在柯達(dá)的實(shí)驗(yàn)室。但柯達(dá)卻始終沒(méi)有成為引領(lǐng)數(shù)碼技術(shù)的潮流。其中原因自然有很多，營(yíng)銷不夠，技術(shù)不先進(jìn)，領(lǐng)導(dǎo)無(wú)魄力，但歸根到底就是一條，缺乏前瞻眼光。
具體來(lái)講，作為傳統(tǒng)膠片業(yè)務(wù)的巨頭，柯達(dá)陷入太深，沒(méi)有認(rèn)識(shí)到數(shù)碼發(fā)展是大勢(shì)所趨，在很長(zhǎng)時(shí)間，仍迷戀于膠片工業(yè)，對(duì)傳統(tǒng)業(yè)務(wù)投入太多，擠壓了對(duì)數(shù)碼業(yè)務(wù)的投入。而開發(fā)的數(shù)碼相機(jī)又技術(shù)單一，很難得到市場(chǎng)長(zhǎng)期認(rèn)同。管理層作風(fēng)保守，瞻前顧后，未能及時(shí)果斷調(diào)整重心，最終在競(jìng)爭(zhēng)中失去先機(jī)。
“黃色巨人”最終被時(shí)代拋棄了，并很可能尋求破產(chǎn)保護(hù)。盡管比起很多企業(yè)，有著百年歷史的柯達(dá)已算是足夠成功、足夠輝煌，但正是這種耀眼的輝煌，更讓世界唏噓柯達(dá)的沒(méi)落，同時(shí)反思柯達(dá)的教訓(xùn)——在真正的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，沒(méi)有資格可講；如果不能與時(shí)俱進(jìn)，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，結(jié)果必然是被競(jìng)爭(zhēng)所淘汰。
這其實(shí)也正是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的價(jià)值所在：優(yōu)勝劣汰，適者生存。今天的市場(chǎng)霸主，可能在明天消失；今天的市場(chǎng)新兵，也未必不會(huì)成為明天的贏家。柯達(dá)如此，微軟、蘋果何嘗不是？環(huán)顧中國(guó)，又有幾家是百年老企？正如《華爾街日?qǐng)?bào)》一篇社論所論述的，柯達(dá)的故事在提醒人們，在自由市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)里，不存在“永恒不變”的事情，“柯達(dá)走過(guò)了令人驚嘆的131年，蘋果、微軟和臉譜，到22世紀(jì)時(shí)還能保持現(xiàn)在的地位？”