易觀國際:2012年中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場將現(xiàn)六大變化
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2012-01-05 作者:張舵 盧國強 來源:經(jīng)濟參考網(wǎng)
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易觀國際日前發(fā)布報告預(yù)測,2012年市場用戶規(guī)模及移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模將保持相對穩(wěn)定的增長,移動互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)有望突破6億,并且超過互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量,智能終端、移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用將繼續(xù)延續(xù)2011年的增長速度。 易觀國際分析師孫培麟表示,伴隨移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的快速增長,數(shù)據(jù)量級的意義逐漸失去,圍繞數(shù)據(jù)增長帶來的影響愈發(fā)值得關(guān)注,這些因素會推動市場產(chǎn)生六大變化: 首先,互聯(lián)網(wǎng)巨頭對移動互聯(lián)網(wǎng)的投資并購繼續(xù)延續(xù),部分領(lǐng)域市場機會及空間已經(jīng)不多。2011年互聯(lián)網(wǎng)巨頭通過并購或投資對移動互聯(lián)網(wǎng)的布局愈發(fā)明顯,應(yīng)用商店、無線廣告、移動IM以及部分內(nèi)容市場對新進入者的市場空間已經(jīng)不是很多,這對于2012年準備進入市場的開發(fā)者來說值得注意。 其次,支付、電商類應(yīng)用一方面推動用戶需求逐漸得以滿足,另一方面手機安全市場借機快速發(fā)展。2011年移動電商得到了快速發(fā)展,移動互聯(lián)網(wǎng)用戶對移動商務(wù)行為認知度的提升不僅僅帶動了電商相關(guān)市場,潛在的和支付相關(guān)的安全市場重新得到了政策、軟件、硬件廠商重視,這對于2012年整體手機安全市場將成為重要的推動因素。 第三,運營商對數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的重視程度愈發(fā)提高,基地業(yè)務(wù)相關(guān)廠商得以快速發(fā)展。2011年流量費占整體收入的比例已經(jīng)低于50%,流量費占整體收入比例的持續(xù)走低也將進一步提高運營商對數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的重視程度,傳統(tǒng)爭搶成為運營商SP的模式演變成圍繞基地業(yè)務(wù)爭搶和運營商建立合作的模式,2012年這類圍繞基地業(yè)務(wù)的相關(guān)廠商也會借助運營商數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的發(fā)展短期內(nèi)快速發(fā)展。 第四,應(yīng)用分發(fā)平臺產(chǎn)品形式多樣化,政策對于移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用、內(nèi)容分發(fā)開始介入。2011年開始應(yīng)用商店的產(chǎn)品形態(tài)不只單一局限在客戶端形態(tài)上,瀏覽器、wap頁面同樣作為應(yīng)用商店的一種,另外Html5及web app的加入將使得應(yīng)用審核、應(yīng)用發(fā)行問題愈發(fā)難以得到有效控制,不排除2012年政策對移動互聯(lián)網(wǎng)整體應(yīng)用及分發(fā)環(huán)境通過政策監(jiān)管的可能。 第五,市場應(yīng)用數(shù)量意義逐步減少,開發(fā)者對待市場開始相對理性,優(yōu)質(zhì)開發(fā)者資源逐漸集中。應(yīng)用數(shù)量雖然增長較快,但伴隨應(yīng)用的金字塔體系的構(gòu)建,渠道對于優(yōu)質(zhì)開發(fā)者資源的拉攏,大量通過簡單模仿的應(yīng)用開發(fā)者及應(yīng)用充當(dāng)著產(chǎn)業(yè)炮灰的角色,預(yù)計2012年整個市場開發(fā)環(huán)境相比2011年會更趨于理性,市場生態(tài)環(huán)境會有一定“凈化”。 第六,用戶對移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的粘性不斷提高,用戶在娛樂需求的基礎(chǔ)上增加對商務(wù)、教育類應(yīng)用的需求。長期來看,娛樂、內(nèi)容需求依然是移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的主要需求之一,但伴隨用戶對應(yīng)用使用習(xí)慣的提升,在此基礎(chǔ)上,商務(wù)、教育類應(yīng)用對用戶的影響會逐漸明顯,例如翻譯類、英語學(xué)習(xí)、購物、比價等移動應(yīng)用。 2011年,中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場用戶及市場規(guī)模均有比較良性的增長,根據(jù)易觀國際發(fā)布的預(yù)測顯示,預(yù)計2011年全年移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模將達4.3億,2011年中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模達到851億元。 孫培麟說,對比2009年到2011年市場規(guī)模的構(gòu)成變化可以了解到,2011年移動購物與無線廣告在規(guī)模占比上都有了很大的提高,尤其是移動購物,從2009年的規(guī)模占比3%增長到11%,用戶對通過移動終端購物的習(xí)慣逐步得到培養(yǎng),另外值得注意的是2011年移動互聯(lián)網(wǎng)流量費占比低于50%,已經(jīng)從2009的58%減少至42%。
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