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根據(jù)易觀國際１５日發(fā)布的數(shù)據(jù)，２０１１年第３季度中國平板電腦的銷量達(dá)到了１５６．６萬臺，環(huán)比增長率大幅下降至８．６％。
易觀國際分析師王穎說，２０１１第３季度中國平板電腦銷量增長有限，其原因如下：
首先，蘋果在整體市場份額中過高的比例是市場整體大幅波動的首要原因。盡管今年以來蘋果在平板電腦市場上的份額不斷下降，但始終維持著７０％以上的高占有率。
由于價格低廉、破解需求和３Ｇ版本的姍姍來遲，水貨版本在整體銷售中一直占有５０％左右的比重。第３季度中深圳等口岸加大對走私夾帶的打擊力度，直線降低了水貨產(chǎn)品的市場供應(yīng)，市場價格的上揚增多了持幣待購者的比例。水貨市場的萎縮極大促成了第３季度的低增長。
其次，不清晰的產(chǎn)品定位和同質(zhì)化趨勢阻礙了市場的持續(xù)發(fā)展。根據(jù)易觀國際《２０１１年移動互聯(lián)網(wǎng)用戶調(diào)研報告》的數(shù)據(jù)，用戶使用平板電腦仍以游戲、影音等娛樂功能為主。從非蘋果產(chǎn)品的銷量變化上看，第３季度１９．３％的增速遠(yuǎn)小于第２季度６４．８％的突飛猛進(jìn)，也小于同期ｉＰａｄ２產(chǎn)品２３．７％的增長幅度，產(chǎn)品的競爭沒有跳出品牌和硬件的局限，消費者對該類產(chǎn)品的認(rèn)知更多依靠蘋果產(chǎn)品的發(fā)展和宣傳。
第３季度市場增速的轉(zhuǎn)向暴露出了平板電腦產(chǎn)品繁華背后缺乏增長動力的一面，未來芯片制程、智能操作系統(tǒng)的升級和第三方應(yīng)用的增多會進(jìn)一步提升市場空間，但在產(chǎn)品、行業(yè)解決方案和第三方應(yīng)用多個層面深度挖掘用戶需求之前，向常規(guī)消費品的過度還將停留在嘗試的階段。
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