歲末寒冬之際，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)再燃版權(quán)戰(zhàn)火。中國兩大視頻網(wǎng)站土豆網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)近日相互指責(zé)對(duì)方侵權(quán)、“盜播”自己版權(quán)內(nèi)容，雙方同時(shí)提出上億元侵權(quán)賠償，索賠金額創(chuàng)國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)紀(jì)錄。
專家表示，近年來國內(nèi)各大視頻網(wǎng)站競(jìng)相斥巨資購買版權(quán)內(nèi)容，以此構(gòu)筑內(nèi)容優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)壁壘。版權(quán)之爭(zhēng)即“軟實(shí)力”之爭(zhēng)，幾乎已經(jīng)可以等同于網(wǎng)站的市場(chǎng)地位和市場(chǎng)份額之爭(zhēng)。而視頻網(wǎng)站的版權(quán)亂象如何破局？一方面網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)亟待加強(qiáng)版權(quán)“自律”，另一方面也應(yīng)該跳出同質(zhì)化惡性競(jìng)爭(zhēng)，探索更加多元化的經(jīng)營之道。
土豆、優(yōu)酷相互指責(zé)
土豆網(wǎng)、臺(tái)灣中天電視臺(tái)16日聯(lián)合舉辦維權(quán)發(fā)布會(huì)，稱優(yōu)酷網(wǎng)近一個(gè)月來蓄意盜播《康熙來了》等土豆網(wǎng)獨(dú)家熱門版權(quán)，為此雙方宣布將向優(yōu)酷提出1.5億元人民幣的侵權(quán)賠償，并向相關(guān)政府主管部門進(jìn)行舉報(bào)。
土豆網(wǎng)財(cái)務(wù)及法務(wù)副總裁余濱向記者表示，土豆網(wǎng)獨(dú)家獲得《康熙來了》等五檔臺(tái)灣綜藝節(jié)目自2011年12月1日起至2012年11月30日在中國大陸的播放權(quán)。
“《康熙來了》播出后遭到優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站盜播侵權(quán)，其中優(yōu)酷網(wǎng)上的絕大部分侵權(quán)視頻是由優(yōu)酷編輯直接上傳，并依靠盜播售賣貼片廣告。向優(yōu)酷網(wǎng)提出1.5億元的侵權(quán)賠償，主要是根據(jù)盜版規(guī)模以及優(yōu)酷通過盜版獲得收益的初步評(píng)估。”
土豆網(wǎng)創(chuàng)始人、CEO王微也向外界表示，過去幾年來視頻行業(yè)規(guī)則逐漸清晰，各個(gè)主要播放平臺(tái)都遵循“尊重付費(fèi)的授權(quán)”以及“通知-刪除”的原則，版權(quán)形勢(shì)被公認(rèn)大有改善，優(yōu)酷的“主觀盜播”行為，只會(huì)將網(wǎng)絡(luò)視頻的局面又帶回兩年前“口水戰(zhàn)”不斷、版權(quán)紛爭(zhēng)不止的局面。
針對(duì)土豆網(wǎng)的“盜版”指責(zé)以及賠償要求，優(yōu)酷網(wǎng)隨后也針鋒相對(duì)地展開回?fù)簦Q百余部影視劇、綜藝節(jié)目及原創(chuàng)內(nèi)容被土豆網(wǎng)盜播。公司將在北京、上海兩地立案起訴土豆網(wǎng)，根據(jù)版權(quán)市場(chǎng)售價(jià)，向土豆網(wǎng)索賠超過一億元人民幣。
“土豆、優(yōu)酷此次版權(quán)之爭(zhēng)，無論孰是孰非，從一定程度上而言正是對(duì)于侵權(quán)行為的有力抨擊，其出發(fā)點(diǎn)都是希望中國大陸網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)養(yǎng)成互相尊重授權(quán)、良性競(jìng)爭(zhēng)的健康環(huán)境。”上海市多媒體行業(yè)協(xié)會(huì)商務(wù)總監(jiān)施益華說。
版權(quán)之爭(zhēng)愈演愈烈
在業(yè)界人士看來，購買和保護(hù)版權(quán)，已成為國內(nèi)視頻網(wǎng)站爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額的核心戰(zhàn)略。此次土豆、優(yōu)酷愈演愈烈的版權(quán)大戰(zhàn)，實(shí)質(zhì)是兩大視頻網(wǎng)站間的市場(chǎng)地位、市場(chǎng)份額之爭(zhēng)。
據(jù)悉，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)價(jià)格近一年來持續(xù)飆升，一些熱門影視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)已從一年前的一萬元一集，躥升到100萬元至200萬元一集。今年6月，還未殺青的《攻心》網(wǎng)絡(luò)版權(quán)賣出2000萬元；7月，搜狐視頻以3000萬元買下新《還珠格格》網(wǎng)站獨(dú)家播放權(quán)；10月，騰訊又以7000萬元的高價(jià)購得《宮2》網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家版權(quán)，創(chuàng)下迄今為止國內(nèi)最高紀(jì)錄。
“內(nèi)容、版權(quán)對(duì)于視頻網(wǎng)站的重要性不言而喻。”視頻網(wǎng)站PPTV總裁姚欣介紹說，前兩年視頻網(wǎng)站投入最大的一塊是帶寬傳輸，而從去年開始，節(jié)目版權(quán)已經(jīng)成為最大投入。
高昂的版權(quán)價(jià)格給各大視頻網(wǎng)站帶來了巨大的成本壓力，但視頻企業(yè)仍在花費(fèi)巨資引進(jìn)熱門版權(quán)內(nèi)容，以此強(qiáng)化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，筑高市場(chǎng)壁壘。
土豆網(wǎng)近日宣布，2012年擁有的版權(quán)數(shù)量將超過六萬部；優(yōu)酷宣布2012年將推出22部獨(dú)家頂級(jí)大劇、200多部熱播劇；樂視網(wǎng)也宣布已儲(chǔ)備209部獨(dú)播影視劇版權(quán)，接下來還將繼續(xù)加大版權(quán)采購力度。
上海泛洋律師事務(wù)所高級(jí)合伙人劉春泉指出，最近幾年國內(nèi)影視版權(quán)市場(chǎng)確實(shí)發(fā)生了很大變化，視頻內(nèi)容采購價(jià)格一路水漲船高；而另一方面，由于對(duì)侵權(quán)造成的損害及其懲罰并未迅速跟上，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)視頻版權(quán)保護(hù)現(xiàn)狀還難盡如人意。
“隨著幾家大的視頻網(wǎng)站在海外上市或走向上市，視頻網(wǎng)站引發(fā)的正版化舉動(dòng)，很大程度上不是由于侵權(quán)后果嚴(yán)重或者市場(chǎng)自發(fā)行為，而是因?yàn)樗呦蛸Y本市場(chǎng)，適應(yīng)資本市場(chǎng)的游戲規(guī)則。土豆、優(yōu)酷提起的上億元侵權(quán)賠償，其實(shí)還是一種市場(chǎng)營銷行為，實(shí)際上是在造勢(shì)。”劉春泉稱。
行業(yè)監(jiān)管、多元運(yùn)營雙管齊下
日前在上海發(fā)布的《2011中國網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)報(bào)告》指出，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，缺乏內(nèi)容將是綜合視頻網(wǎng)站發(fā)展過程中的一個(gè)瓶頸，版權(quán)內(nèi)容價(jià)格上漲將攤薄企業(yè)利潤，而部分企業(yè)的內(nèi)容壟斷行為也將加劇行業(yè)重新洗牌。今年9月下旬，老牌視頻網(wǎng)站56網(wǎng)就以8000萬美元的價(jià)格被人人網(wǎng)收購。
與此同時(shí)，為化解日益高企的版權(quán)成本壓力，視頻網(wǎng)站競(jìng)相實(shí)施自制劇、合作聯(lián)盟等策略。今年，搜狐以購買1000萬美元股票的形式投資迅雷；土豆網(wǎng)、樂視網(wǎng)也簽訂合作協(xié)議，未來兩年內(nèi)每年投資5000萬元，開展國產(chǎn)影視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的采購和銷售業(yè)務(wù)。
互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)人士指出，國內(nèi)視頻網(wǎng)站正處于高速增長(zhǎng)的初期階段，而版權(quán)問題已經(jīng)成為困擾這一行業(yè)的關(guān)鍵問題。為此，占據(jù)全國視頻網(wǎng)站市場(chǎng)份額70%以上的上海，在今年12月13日率先成立了上海市視聽新媒體行業(yè)協(xié)會(huì)，旨在推動(dòng)包括版權(quán)保護(hù)在內(nèi)的行業(yè)監(jiān)督和自律。
令人遺憾的是，在此次土豆、優(yōu)酷之爭(zhēng)中，只有土豆一方是該協(xié)會(huì)成員，導(dǎo)致行業(yè)協(xié)會(huì)在這一爭(zhēng)端中難以充分發(fā)揮有效作用。因此，建立全國性、跨地域的新媒體行業(yè)協(xié)會(huì)已是當(dāng)務(wù)之急。
“坦率而言，目前我國的版權(quán)形勢(shì)較前兩年已有明顯改善，已逐漸形成尊重規(guī)則、尊重授權(quán)的良好積極態(tài)勢(shì)。土豆、優(yōu)酷雙方若能停止‘內(nèi)斗’，雙方共同尋求一個(gè)更合理的發(fā)展模式，這才是目前我國視頻網(wǎng)站發(fā)展壯大最急需解決的癥結(jié)問題。”上海市多媒體行業(yè)協(xié)會(huì)商務(wù)總監(jiān)施益華強(qiáng)調(diào)。
而視頻網(wǎng)站PPTV總裁姚欣認(rèn)為，視頻行業(yè)應(yīng)該走出“看誰砸錢多”的惡性競(jìng)爭(zhēng)，從現(xiàn)在開始比拼的應(yīng)是版權(quán)的充分運(yùn)營。
他介紹說，和大多數(shù)“娛樂為網(wǎng)”的視頻網(wǎng)站不同，PPTV在版權(quán)運(yùn)營方面正嘗試走出一片新藍(lán)海，公司在體育節(jié)目、體育賽事上十分專注，目前在這一領(lǐng)域不存在和其他網(wǎng)站的惡性競(jìng)爭(zhēng)。要走出惡性競(jìng)爭(zhēng)的怪圈，各大視頻網(wǎng)站無疑還需要找到自身在產(chǎn)業(yè)鏈條上更加細(xì)分化、精確化、專業(yè)化的定位。
