|
2011-11-29 作者:記者 傅勇/合肥報(bào)道 來(lái)源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào)
|
|
|
【字號(hào)
大
中
小】 |
11月27日,合肥三洋正式推出其高端品牌“帝度DIQUA”,這標(biāo)志著一直以“三洋”這一單品牌運(yùn)作的合肥三洋公司,將進(jìn)入多品牌經(jīng)營(yíng)的新時(shí)期。 據(jù)悉,合肥三洋新推出的三洋洗衣機(jī)“帝度”系列高端產(chǎn)品今年9月份已陸續(xù)在全國(guó)上市銷售,“三洋—帝度”主副品牌模式是在“帝度”新品牌推廣期的一項(xiàng)重要舉措;完全以“帝度”命名的冰箱等項(xiàng)目目前正在緊鑼密鼓地建設(shè),將于明年初推向市場(chǎng)。 另外,在微波爐、潔身器和空氣凈化器等小家電產(chǎn)品上,合肥三洋也進(jìn)行了新品牌的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃。目前,合肥三洋已完成了“十二五”戰(zhàn)略布局,規(guī)劃了“532”新發(fā)展戰(zhàn)略:5年時(shí)間三大品類產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)200億銷售額。 合肥三洋董事長(zhǎng)金友華表示,合肥三洋在堅(jiān)持以技術(shù)推動(dòng)行業(yè)、產(chǎn)業(yè)升級(jí)的同時(shí),加大了市場(chǎng)開發(fā)力度,形成了以“技術(shù)和市場(chǎng)”雙輪驅(qū)動(dòng)的格局,年銷售額從6個(gè)多億躍升到40多億元,充分顯示了合肥三洋強(qiáng)勢(shì)的產(chǎn)品力和品牌渠道優(yōu)勢(shì)。 據(jù)介紹,合肥三洋幾乎每年有革命性技術(shù)突破,每年技術(shù)投入不低于銷售收入的5%,建立了高起點(diǎn)的自主研發(fā)體系,掌握了核心產(chǎn)業(yè)鏈資源,形成了以產(chǎn)品和技術(shù)為導(dǎo)向的核心競(jìng)爭(zhēng)力。 以往,高端家電產(chǎn)品由于價(jià)格不菲,與普及型產(chǎn)品存在著巨大的價(jià)格差距,因此一直以來(lái)都是少數(shù)高消費(fèi)群體的專利,一般普通消費(fèi)者對(duì)高端產(chǎn)品只是望而興嘆。不僅消費(fèi)觀念不支持高端消費(fèi),消費(fèi)者也沒有經(jīng)濟(jì)實(shí)力去實(shí)現(xiàn)對(duì)高端產(chǎn)品的消費(fèi),因而難以真正形成高端產(chǎn)品的消費(fèi)潮流。 然而,近年來(lái)這種狀況已經(jīng)悄然改變。在政府刺激國(guó)內(nèi)消費(fèi)政策背景下,我國(guó)家電市場(chǎng)呈現(xiàn)出高速增長(zhǎng)發(fā)展的態(tài)勢(shì)。這一輪我國(guó)家電行業(yè)的快速發(fā)展,不僅在于整體銷售的繼續(xù)大幅增長(zhǎng),更重要的是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)有了顯著的變化——在科技創(chuàng)新、需求拉動(dòng)、政策引導(dǎo)等因素的共同作用下,家電產(chǎn)品向高端化發(fā)展的趨勢(shì)已經(jīng)十分明顯。 之前,奧維咨詢(AVC)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,我國(guó)家電類產(chǎn)品高端化已經(jīng)形成趨勢(shì)。從電視類產(chǎn)品看,高端產(chǎn)品LED電視、3D電視以及智能電視,成為市場(chǎng)的熱寵。在今年“五一”期間,3D電視的出現(xiàn)超預(yù)期增長(zhǎng),銷售量滲透率達(dá)到10.8%,銷售額滲透率達(dá)到20.4%。;三開門冰箱2011年一季度三門冰箱銷售規(guī)模同比增長(zhǎng)39.68%,預(yù)計(jì)2011年全年國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市市場(chǎng),三開門為冰箱銷售比重有望突破50%。空調(diào)在節(jié)能惠民政策刺激下,二級(jí)能效以上的產(chǎn)品比例達(dá)到39.1%。以滾筒洗衣機(jī)為代表的高端洗衣機(jī),自2009年以來(lái)進(jìn)入快速發(fā)展通道,銷售占比超過(guò)20以上。 事實(shí)上,目前的家電市場(chǎng),品牌高端化早已成為一種風(fēng)尚,而在《中國(guó)家用電器工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃的建議》中,高端家電也被確定為中國(guó)家電行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要發(fā)展方向之一。 不過(guò),有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,家電企業(yè)需要注意的是,不能把高端化看作噱頭,或是價(jià)格與技術(shù)的簡(jiǎn)單結(jié)合,如果希望高端化能為企業(yè)帶來(lái)豐厚利潤(rùn),創(chuàng)造成長(zhǎng)空間,應(yīng)該把它上升到企業(yè)戰(zhàn)略的高度,在技術(shù)、功能、設(shè)計(jì)、服務(wù)、售后等多個(gè)環(huán)節(jié)上,建立與價(jià)格相匹配的支撐體系。否則,高端轉(zhuǎn)型很難持續(xù)下來(lái)。
|
|
凡標(biāo)注來(lái)源為“經(jīng)濟(jì)參考報(bào)”或“經(jīng)濟(jì)參考網(wǎng)”的所有文字、圖片、音視頻稿件,及電子雜志等數(shù)字媒體產(chǎn)品,版權(quán)均屬新華社經(jīng)濟(jì)參考報(bào)社,未經(jīng)書面授權(quán),不得以任何形式發(fā)表使用。 |
|
|
|