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        易觀國際:Android將后來居上改變智能手機(jī)終端市場
        2011-11-14   作者:記者 張舵 盧國強  來源:經(jīng)濟(jì)參考網(wǎng)
         
        【字號
            易觀國際10日發(fā)布報告稱,2011年中國智能手機(jī)市場月度需求一直持續(xù)增長,Android將在本年度后來居上改變智能手機(jī)終端市場格局。
          易觀國際分析師王穎在報告中認(rèn)為,2011年全年智能手機(jī)銷量的月均增速保持在約11.5%,其中搭載Android的智能手機(jī)終端銷量月均增速也將保持在25.8%左右。預(yù)計到年底,Android操作系統(tǒng)在中國市場將占智能系統(tǒng)份額的43%。
          該份報告進(jìn)一步分析認(rèn)為,Android系迅速發(fā)展的原因在于五個方面。
          首先,區(qū)別于競爭對手的差異化發(fā)展。從老牌的智能操作系統(tǒng)Symbian到iOS,RIM以及一直推遲上市的Windows Phone,都是非開源的。而Android的開源吸引了更多的國內(nèi)中低端制造商加入,中低端市場的鋪貨能力使得Android迅速發(fā)展。
          其次,3G時代的到來為Android系的發(fā)展提供良好的生存土壤。2011年是中國3G網(wǎng)絡(luò)迅速發(fā)展的一年,智能機(jī)的市場需求呈數(shù)倍的速度增加。三大運營商為發(fā)展各自的3G業(yè)務(wù),以及提升對終端市場把控能力,都加強了與端廠商的合作,運營商的資源為終端廠商的發(fā)展提供了支持。
          第三,良好的用戶體驗。類似iOS式的界面設(shè)計,以及來自軟件提供商的豐富軟件支持,都為用戶使用Android帶來良好體驗效果。
          第四,終端廠商硬件技術(shù)不斷創(chuàng)新。2011年也是手機(jī)雙核化標(biāo)準(zhǔn)的一年。面對操作系統(tǒng)的同質(zhì)化趨勢,終端廠商紛紛在硬件配置上不斷提升以求差異化發(fā)展。技術(shù)的不斷發(fā)展,使得一款產(chǎn)品的生命周期不斷縮短,加劇消費者對新產(chǎn)品更新的心理需求。智能機(jī)的市場需求也就隨之提升。
          第五,終端銷售模式不斷創(chuàng)新。2011年,國內(nèi)大型零售連鎖巨頭紛紛開始轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)經(jīng)營思路,開創(chuàng)新銷售模式和拓寬分銷渠道,在實體店迎合智能機(jī)的賣點進(jìn)行體驗式營銷,以及轉(zhuǎn)戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)做電子商務(wù)。
          整體來看,2011年中國智能終端市場銷量呈爆發(fā)式增長,HTC、三星等Android系國際品牌份額不斷提升,國產(chǎn)Android系品牌因與運營商的良好合作備受關(guān)注與期待,同時,Symbian的衰落,加之幾個重大國際品牌的戰(zhàn)略調(diào)整,使得終端廠商格局將重新改寫。
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