“歐債危機(jī)”這個(gè)原本看似很遙遠(yuǎn)的東西，如今卻與中國(guó)山東青島的吳明輝和他的企業(yè)的命運(yùn)緊密相連。歐債危機(jī)的持續(xù)發(fā)酵，歐洲市場(chǎng)的需求明顯“萎縮”，中國(guó)企業(yè)對(duì)歐出口受到了越來越明顯的沖擊。
中國(guó)商務(wù)部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年1月至8月，中國(guó)對(duì)歐盟出口增長(zhǎng)22.8%，低于整體增幅1.7個(gè)百分點(diǎn)，8月份環(huán)比出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。實(shí)際上，自2010年二季度開始，中國(guó)對(duì)歐盟的貿(mào)易增速就進(jìn)入了下行通道。
需求萎縮 企業(yè)出口壓力劇增
歐洲是從事園藝產(chǎn)品出口的吳明輝的第一大出口市場(chǎng)。他說，由于這個(gè)行業(yè)屬于非必需類消費(fèi)品，“錢包”空癟的歐洲消費(fèi)者為了保證日常剛性支出，基本上都會(huì)大幅削減在園藝方面的支出；加上行業(yè)“門檻”低、工藝簡(jiǎn)單，行業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)激烈，通過產(chǎn)品升級(jí)轉(zhuǎn)型贏得市場(chǎng)的空間不大，因此受到了明顯的負(fù)面影響。
吳明輝預(yù)計(jì)，對(duì)歐年出口收入將從去年的超過一億美元降至7000萬(wàn)美元左右，“這令企業(yè)感到相當(dāng)大的壓力。”
對(duì)于中國(guó)出口大戶的家電行業(yè)來說，歐洲市場(chǎng)已進(jìn)入升級(jí)換代時(shí)期，因此，在歐債危機(jī)陰影下，這種消費(fèi)需求明顯萎縮。海爾電器集團(tuán)歐洲部負(fù)責(zé)人孫振華告訴記者，原本家電在歐洲市場(chǎng)約保持1%至2%的年增長(zhǎng)率，今年預(yù)計(jì)整體需求會(huì)下降10%。
“歐洲市場(chǎng)持續(xù)萎縮的趨勢(shì)估計(jì)到今年底是不會(huì)變的，再加上匯率因素的影響，以經(jīng)濟(jì)型中低端產(chǎn)品為主打的中國(guó)企業(yè)受到的沖擊會(huì)更大，明年?yáng)|歐市場(chǎng)可能會(huì)好些，西歐前景仍不明朗。”孫振華說。
在歐債危機(jī)影響最嚴(yán)重的希臘和意大利，這種沖擊顯得更為直接、徹底。山東濰柴動(dòng)力進(jìn)出口有限公司2010年初才正式成立歐洲部，并取得了2400多萬(wàn)美元的出口額。負(fù)責(zé)拉美歐洲事務(wù)的王璐說，“希臘原本還不錯(cuò)，今年的業(yè)務(wù)就基本處于停滯狀態(tài)了，意大利也很不景氣。”
從廣交會(huì)開展兩天來的客商分布可看出端倪。王璐告訴記者，第一天只接待了一位土耳其客商，第二天也只有一位客商前來咨詢，來自塞爾維亞。
商務(wù)部原副部長(zhǎng)魏建國(guó)也認(rèn)為，歐債危機(jī)對(duì)中國(guó)外貿(mào)的影響會(huì)在今年四季度和明年一季度顯現(xiàn)，9月份順差仍會(huì)下降，明年中國(guó)對(duì)歐出口情況不容樂觀。
歐元貶值 成本壓力“猛于虎”
歐債危機(jī)引發(fā)的歐元貶值已經(jīng)持續(xù)一年多，歐元兌人民幣匯率中間價(jià)從2009年12月的10.25到16日的8.7651，貶值已近20%。這個(gè)數(shù)字，意味著中國(guó)不少外貿(mào)企業(yè)對(duì)歐出口的利潤(rùn)被抹得干干凈凈。
可以想象，在今年4月的第109屆廣交會(huì)簽下歐洲訂單的出口企業(yè)，現(xiàn)在不少正處在焦灼之中。因?yàn)槟菚r(shí)候，歐元兌人民幣匯率還處在1：9.3，而現(xiàn)在已經(jīng)降至1：8.7。換言之，當(dāng)時(shí)一筆10萬(wàn)歐元的訂單，現(xiàn)在直接損失已達(dá)6萬(wàn)元人民幣。
以為奧運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)生產(chǎn)火炬而聞名的華帝燃具去年對(duì)歐出口額約5000萬(wàn)元人民幣。“人民幣對(duì)歐元升值，導(dǎo)致中低端產(chǎn)品基本沒有了利潤(rùn)空間，只能走高端路線。”華帝海外營(yíng)銷事業(yè)部歐洲區(qū)區(qū)域經(jīng)理杜濤說。
匯率波動(dòng)對(duì)利潤(rùn)空間不高的陶瓷產(chǎn)業(yè)影響也十分明顯。受反傾銷稅等因素的疊加影響，廣東新明珠陶瓷集團(tuán)今年對(duì)歐出口減少近半。負(fù)責(zé)歐洲地區(qū)銷售業(yè)務(wù)的梁棉江說，人民幣對(duì)歐元大幅升值，加上高達(dá)69.7%的反傾銷稅，他們生產(chǎn)的仿古磚無(wú)法與越南、土耳其的同類產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)，如果賣出去，那就只能虧本賣，賣得多，虧得多。
危中有機(jī) 樹立品牌正當(dāng)其時(shí)
危機(jī)并存，盡管從廣交會(huì)參展商反饋的信息看，中國(guó)出口已經(jīng)不可避免遭遇“歐債沖擊波”，一部分原先在歐洲市場(chǎng)就“不好過”的出口企業(yè)已經(jīng)或準(zhǔn)備把重心移向俄羅斯、巴西、東南亞等新興經(jīng)濟(jì)體，但也有些企業(yè)正利用這次危機(jī)，樹立中國(guó)品牌，加快走出去步伐。
目前，債務(wù)危機(jī)并沒有席卷整個(gè)歐洲，部分國(guó)家的購(gòu)買力和消費(fèi)水準(zhǔn)仍然較為穩(wěn)定，甚至給占有價(jià)格優(yōu)勢(shì)的部分中國(guó)產(chǎn)品創(chuàng)造了空間。英中貿(mào)易協(xié)會(huì)總裁傅仲森說：“問題的確存在，但不是所有國(guó)家都有問題。我沒有看到英國(guó)從中國(guó)進(jìn)口減少的跡象。歐洲消費(fèi)者口袋里的錢更少了，因此他們傾向于選擇價(jià)格方面更加有優(yōu)勢(shì)的中國(guó)產(chǎn)品。今年前9個(gè)月，中英雙邊貿(mào)易都在持續(xù)增長(zhǎng)。”
集中精力于品牌建設(shè)和數(shù)字化營(yíng)銷的海爾，在歐洲市場(chǎng)也實(shí)現(xiàn)了“逆市增長(zhǎng)”。孫振華透露，海爾“白電”今年對(duì)歐出口預(yù)計(jì)增長(zhǎng)30%至3億歐元。他說，“歐洲消費(fèi)者過去最擔(dān)心的不是中國(guó)制造的質(zhì)量而是售后服務(wù)，許多企業(yè)打一槍換一個(gè)地方，只管賣不管‘埋’，當(dāng)下，正是中國(guó)出口企業(yè)通過更好地售后服務(wù)提高品牌認(rèn)可度的好機(jī)會(huì)。”
歐債危機(jī)為中國(guó)企業(yè)通過并購(gòu)走出去創(chuàng)造了條件。在2008年金融危機(jī)中嘗到甜頭的山東濰柴正在與意大利企業(yè)洽談豪華游輪項(xiàng)目。當(dāng)年正是在危機(jī)中，財(cái)務(wù)狀況良好的濰柴以8000萬(wàn)歐元買下了法國(guó)的一家百年老店——博杜安，這比危機(jī)前談的價(jià)格便宜了2000多萬(wàn)歐元。
多位參展商也相信，歐洲仍然是全球最具消費(fèi)能力的地區(qū)，盡管短期內(nèi)對(duì)歐出口受到?jīng)_擊，但這也正好是中國(guó)企業(yè)加快拓展歐洲市場(chǎng)難逢的好機(jī)會(huì)。
