像許多名人一樣，澳大利亞前任總理、現(xiàn)任外長陸克文喜歡用“推特”發(fā)微博。像許多名人一樣，陸克文不乏關(guān)注度，他麾下粉絲已突破百萬之眾，使他成為首個享有如此殊榮的澳大利亞人。像許多名人一樣，陸克文的“推特”賬戶價值不菲，眼下其賬戶估價為1.06萬澳元(約合1.09萬美元)，十倍于現(xiàn)任澳總理吉拉德的推特賬戶價值。
然而與一般名人不同，陸克文的人氣不僅關(guān)系曝光度和虛榮心，更勾畫了他的仕途起伏，反映出媒體與西方選舉政治相宜相克的復(fù)雜關(guān)系。
陸克文當(dāng)然不會忘記傳媒和人氣的重要性。
去年6月，正是在礦業(yè)巨頭發(fā)動的針對“資源暴利稅”(RSPT)的輿論攻勢下，他的民意支持率短短數(shù)月間暴跌，并最終在工黨內(nèi)部票選中失利，被迫讓位于氣勢如虹的吉拉德。
如今，風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)，最新民調(diào)顯示，彼時含恨忍辱的陸克文在人氣上幾乎超越吉拉德一倍。這種戲劇性逆轉(zhuǎn)與吉拉德施政因素相關(guān)，但老陸的“造事”和“造勢”高超技巧同樣不容忽視。
今年年初，身為外長的陸克文，深入昆士蘭洪災(zāi)前線，涉水視察災(zāi)區(qū)，充分展示了其在國內(nèi)事務(wù)中的存在。
今年6月，不甘寂寞的陸克文試圖組織一場旨在紀(jì)念他本人下臺一周年的晚會。此消息一出，工黨內(nèi)部嘩然。然而，隨后其妻卻通過“推特”昭告天下，因怕“媒體關(guān)注”而延期舉辦。
9月初，會講中文的陸克文表示，他將于近期舉辦一個名為“全球中國對話”(Global China Dialogue)的高峰論壇，廣邀海內(nèi)外政商學(xué)界人士探討涉華問題……
在西方選舉政治中，誰能夠控制或者主導(dǎo)輿論，誰就能左右民意；而誰左右民意，誰就能掌握權(quán)力。作為職業(yè)政客，陸克文深諳此道，自然會在贏得民心方面做足功夫，趨利避害。這本是再自然不過的事情。
然而，西方選舉政治體制下的媒體功能異化以及由此導(dǎo)致的金錢政治，用人不當(dāng)，決策短視，政局不穩(wěn)等副作用，不能不引人反思。
首先，當(dāng)媒體過度介入政治，并一味追逐看點時，不免導(dǎo)致政治娛樂化局面，那些最善于打動觀眾的演員，比講原則、有擔(dān)當(dāng)?shù)恼渭腋茉谖枧_上站穩(wěn)。長此以往，國之重器勢必落入小丑之手。
其次，選舉政治淪為選秀節(jié)目之際，身處秀場的政客們?yōu)槿傔x民和控制了公共話語權(quán)的利益集團，可以犧牲原則，在財政改革、福利制度等諸多方面做出妥協(xié)，為眼前利益犧牲長遠(yuǎn)利益。由此，施政方略勢必落入務(wù)虛不務(wù)實的泥潭，燙手議題難免遭到擊鼓傳花式的推諉。
其三，媒體為自身利益喪失獨立判斷標(biāo)準(zhǔn)，淪為特殊利益集團的廣告牌時，民意不免淪為可以競拍買賣的標(biāo)的物：誰給的錢多，誰的主張就能占據(jù)頭版以及黃金時段。政治—金錢—媒體，這三者間如影隨形關(guān)系的核心是金錢，政治較量的結(jié)果最終取決于金錢較量，這決定了大量社會財富將耗費在無休止的公關(guān)、游說中。
事實上，傳媒燒錢的活劇每天都在上演：澳大利亞貿(mào)易和工業(yè)聯(lián)盟(ATIA)近日宣布，計劃斥資至少1000萬澳元，在電視、報紙、廣播和因特網(wǎng)上發(fā)動反對“碳稅”的輿論宣傳攻勢。面對輿論壓力，工黨政府計劃花費1200萬澳元為“碳稅”造勢。媒體，這個有西方政治體系“第四權(quán)力”之稱的行業(yè)，在被現(xiàn)代通訊傳播技術(shù)武裝到牙齒之后，正日益淪為一個輪廓模糊、滲透性極強、反復(fù)無常、認(rèn)錢不認(rèn)人的怪獸。
針對傳媒過度自由化可能帶來的副作用，澳大利亞政府日前宣布將審視相關(guān)監(jiān)管約束機制，讓某些傳媒監(jiān)管機構(gòu)不再成為“無牙虎”。但是，可以預(yù)見，只要金錢政治不終結(jié)，西方媒體監(jiān)管之難，就難于上青天。
