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海爾“本土化”戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)境外高速增長
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2011-09-20 作者：記者 郭洋 鄭啟航/柏林報道 來源：經(jīng)濟(jì)參考報
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今年上半年，受歐債危機(jī)、匯率變化等因素影響，中國家電出口增速放緩，而海爾集團(tuán)卻憑借技術(shù)創(chuàng)新以及“本土化”管理，在歐洲地區(qū)實(shí)現(xiàn)了較快發(fā)展。
海爾公布的最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，海爾在歐洲地區(qū)的營業(yè)額同比增長達(dá)到40.9%。究其原因，海爾歐洲區(qū)總經(jīng)理孫書寶告訴記者，海爾已在歐洲主要國家“打好根基”，“剩下的就是蓋房子了”。
孫書寶說，海爾現(xiàn)已在英、法、德、意、西五國設(shè)有全資子公司，組建了自己的銷售網(wǎng)絡(luò)，在研發(fā)、生產(chǎn)以及銷售領(lǐng)域均實(shí)施“本土化”戰(zhàn)略，在當(dāng)?shù)卦O(shè)立研發(fā)中心、生產(chǎn)車間并邀請當(dāng)?shù)貙I(yè)人士進(jìn)入領(lǐng)導(dǎo)層，這樣做有利于產(chǎn)品得到當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的認(rèn)可。
現(xiàn)階段，海爾高端冰箱以其新穎的設(shè)計、強(qiáng)大的功能受到不少歐洲消費(fèi)者的青睞，售價也與歐洲老牌企業(yè)米勒等同類產(chǎn)品相當(dāng)。孫書寶表示，現(xiàn)階段，海爾的冰箱、洗衣機(jī)等“白電”產(chǎn)品在歐洲的市場份額為3%左右，而海爾的目標(biāo)是在2014年躋身歐洲市場前五，占有大約8%至9%的份額。
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