近來，日本三洋公司白電部分業(yè)務(wù)被中國企業(yè)收購的消息在業(yè)內(nèi)引發(fā)廣泛討論，外資白電企業(yè)走向衰落的聲音不絕于耳。事實(shí)上，外資白電企業(yè)的衰退跡象早已凸顯無疑：有的企業(yè)深陷“質(zhì)量門”，有的企業(yè)宣稱要退出中國市場，有的企業(yè)被迫大幅降價。諸多跡象表明，外資白電企業(yè)已呈現(xiàn)全面衰退跡象。
準(zhǔn)確地說，外資白電企業(yè)的衰退固然與經(jīng)濟(jì)形勢波動帶來的需求低迷存在著莫大關(guān)聯(lián)，但中國白電企業(yè)發(fā)動的市場攻勢也是瓦解其全球競爭力的重要原因。從市場情況看，以長虹為代表的中國企業(yè)通過構(gòu)建關(guān)鍵部件+整機(jī)的產(chǎn)業(yè)布局以及“白+黑”的產(chǎn)業(yè)架構(gòu)，瓦解了此前外資白電企業(yè)的全球產(chǎn)業(yè)體系，這使外資企業(yè)加速步入了產(chǎn)業(yè)衰退周期，同時也開啟了全球白電業(yè)的“鏈競爭”時代。
白電產(chǎn)業(yè)集群瓦解外資核心優(yōu)勢
隨著全球市場由短缺時代進(jìn)入過剩時代，外資白電企業(yè)由于未能及時轉(zhuǎn)變發(fā)展模式，陷入了增長乏力甚至不斷衰退的局面，而以長虹為代表的中國企業(yè)卻在構(gòu)建起相對完整的產(chǎn)業(yè)鏈體系后，在全球范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)了市場份額的快速增長，這也進(jìn)一步加快了外資白電的衰退速度。作為中國家電業(yè)的領(lǐng)先企業(yè)，長虹深刻地認(rèn)識到關(guān)鍵部品缺失對中國家電業(yè)發(fā)展的嚴(yán)重影響，因此近年來不斷斥巨資進(jìn)軍關(guān)鍵部品制造領(lǐng)域。通過控股華意壓縮，長虹順利進(jìn)入壓縮機(jī)制造領(lǐng)域；通過與臺灣東元合資建立工廠，長虹擁有了空調(diào)壓縮機(jī)的定義權(quán)，由此中國白電產(chǎn)業(yè)首次形成了“關(guān)鍵部件+整機(jī)”的完整產(chǎn)業(yè)鏈體系。
事實(shí)上，中國白電企業(yè)在關(guān)鍵部件上的突破也得到了外資企業(yè)的認(rèn)可。據(jù)了解，目前華意壓縮已成為德國博世—西門子、瑞典伊萊克斯、西班牙法格等全球老牌白電企業(yè)的優(yōu)秀供應(yīng)商。2010年華意壓縮全年生產(chǎn)壓縮機(jī)已突破2000萬臺，其產(chǎn)銷規(guī)模已超越韓國LG、日本松下，躍居全球第二。同時，為了保持技術(shù)的持續(xù)更新，長虹還不斷地致力于技術(shù)和人才的儲備。目前長虹已擁有兩家省級壓縮機(jī)技術(shù)中心，獲得了40余項國家發(fā)明專利，而華意壓縮機(jī)還先后通過了CB、VDE、TUV、UL和3C等認(rèn)證，為白電產(chǎn)品的開發(fā)提供了強(qiáng)有力的技術(shù)支持。
哈佛商學(xué)院教授邁克爾·波特認(rèn)為，每個企業(yè)都處在產(chǎn)業(yè)鏈中的某一環(huán)節(jié)，一個企業(yè)要贏得競爭優(yōu)勢不單取決于其內(nèi)部價值鏈，在更大程度上還要取決于其背后的龐大價值系統(tǒng)(即產(chǎn)業(yè)價值鏈)，完整的產(chǎn)業(yè)鏈能夠?qū)Ξa(chǎn)業(yè)的競爭優(yōu)勢產(chǎn)生廣泛而積極的影響。從世界市場的競爭來看，那些具有國際競爭力的企業(yè)往往擁有一個完善的產(chǎn)業(yè)集群做后盾。
從發(fā)達(dá)國家的產(chǎn)業(yè)經(jīng)驗來看，單一產(chǎn)品或者技術(shù)的創(chuàng)新無法從根本上提升一個國家一個產(chǎn)業(yè)的全球地位，全球話語權(quán)以及產(chǎn)業(yè)地位的提升必須依賴于整個產(chǎn)業(yè)鏈核心能力的綜合躍升。只有這樣，企業(yè)才能實(shí)現(xiàn)從低附加值環(huán)節(jié)向高附加值環(huán)節(jié)的轉(zhuǎn)型。長期以來，中國白電業(yè)一直缺乏全球話語權(quán)和定義權(quán)，而造成這一局面的關(guān)鍵原因就是沒有完善的有競爭力的產(chǎn)業(yè)鏈。
長期以來，外資白電企業(yè)在技術(shù)以及關(guān)鍵部件的支撐下，構(gòu)建起他們主導(dǎo)下的全球白電產(chǎn)業(yè)格局，中國企業(yè)在這一體系下只能處于全球產(chǎn)業(yè)價值鏈的低端，充當(dāng)著產(chǎn)品制造商的角色。然而，在中國白電企業(yè)構(gòu)建起完善的產(chǎn)業(yè)鏈體系后，外資企業(yè)此前設(shè)定的以核心技術(shù)、產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵資源為要素的競爭模式已經(jīng)被打破。可以預(yù)見的是，在“關(guān)鍵部件+整機(jī)”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展集群支撐下，以長虹為代表的中國白電企業(yè)將充分發(fā)揮全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，瓦解外資企業(yè)的核心優(yōu)勢，進(jìn)一步加快外資企業(yè)戰(zhàn)略衰退的步伐。
“白+黑”產(chǎn)業(yè)平臺領(lǐng)跑智能時代
自金融危機(jī)以來，經(jīng)濟(jì)形勢波動帶來的全球消費(fèi)電子市場萎靡使全球大多數(shù)家電企業(yè)均處于增長乏力甚至衰退局面，我們看到產(chǎn)業(yè)板塊布局較合理的企業(yè)大都成功走出了金融危機(jī)的陰影，這一產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀也使業(yè)內(nèi)關(guān)于企業(yè)多元化以及專業(yè)的發(fā)展路線之爭迅速升溫。對此，家電產(chǎn)業(yè)問題專家羅清啟曾在公開場合表示，從全球產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢以及產(chǎn)業(yè)屬性上看，今后全球巨型家電集團(tuán)應(yīng)該是“白+黑”的產(chǎn)業(yè)格局，也就是說企業(yè)既有完善的白電產(chǎn)品線，又有完善的黑電產(chǎn)品線。
從產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀看，上述論斷的確是存在理論依據(jù)的。從產(chǎn)業(yè)屬性上，白電屬于材料驅(qū)動型產(chǎn)業(yè)，技術(shù)更新速度相對比較緩慢，成本控制力決定了企業(yè)競爭力；黑電屬于技術(shù)驅(qū)動型產(chǎn)業(yè)，通過技術(shù)的快速升級推動產(chǎn)業(yè)洗牌。應(yīng)該說，產(chǎn)業(yè)屬性的差異不僅決定了兩個行業(yè)發(fā)展模式的不同，更重要的是讓他們具備了一定的互補(bǔ)性。隨著產(chǎn)業(yè)融合進(jìn)程不斷加快，具有“白+黑”產(chǎn)業(yè)布局的企業(yè)可以將黑電產(chǎn)業(yè)板塊的技術(shù)以及產(chǎn)業(yè)鏈管理經(jīng)驗移植到白電板塊，從而提升白電產(chǎn)業(yè)的全球綜合競爭力，這將成為未來全球產(chǎn)業(yè)競爭的一大法則。
就中國家電企業(yè)而言，真正構(gòu)建起“白+黑”的產(chǎn)業(yè)格局并形成較強(qiáng)全球競爭力的企業(yè)只有長虹一家。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前長虹成為業(yè)內(nèi)唯一一家構(gòu)建起“白+黑”產(chǎn)業(yè)布局并同時進(jìn)入行業(yè)前五的企業(yè)。有市場分析人士指出，隨著以舊換新、節(jié)能惠民工程等內(nèi)需刺激政策不斷推進(jìn)，長虹白電產(chǎn)業(yè)板塊在“關(guān)鍵部件+整機(jī)”的產(chǎn)業(yè)架構(gòu)以及黑電產(chǎn)業(yè)板塊的技術(shù)支撐下將實(shí)現(xiàn)倍增式增長。
當(dāng)前全球家電產(chǎn)業(yè)正加速步入智能時代，消費(fèi)者對家電產(chǎn)品的需求已從單純的家電轉(zhuǎn)變?yōu)橹悄苌罱鉀Q方案，因此以智能芯片為核心的信息通訊技術(shù)成為決定企業(yè)競爭力的關(guān)鍵要素。從這一點(diǎn)上看，長虹在這一領(lǐng)域的布局堪稱業(yè)內(nèi)典范。據(jù)了解，長虹已經(jīng)推出了被列為國家“核高基”重大科技專項的SOC智能芯片和被評為國家十一五重大科技專項的軒轅軟件平臺，為建設(shè)數(shù)字家庭平臺提供了信息技術(shù)的支撐，長虹也成為唯一能為智能生活解決方案提供成熟信息技術(shù)服務(wù)的企業(yè)。在將這些領(lǐng)先的智能技術(shù)應(yīng)用于白電領(lǐng)域后，長虹必將領(lǐng)跑全球白電產(chǎn)品智能化發(fā)展趨勢。
此外，作為國內(nèi)首批六家技術(shù)創(chuàng)新企業(yè)之一，長虹一直致力于核心技術(shù)體系的建設(shè)，經(jīng)過長期技術(shù)探索，目前已形成包括工業(yè)設(shè)計、IC設(shè)計、工程技術(shù)和變頻技術(shù)、可靠性技術(shù)、嵌入式軟件設(shè)計等在內(nèi)的六大核心技術(shù)能力體系，為中國家電業(yè)獲取產(chǎn)品定義權(quán)提供了基礎(chǔ)技術(shù)支撐。黑白兩大產(chǎn)業(yè)板塊的互動不僅能夠提升長虹白電的技術(shù)研發(fā)、應(yīng)用以及供應(yīng)鏈管理能力，對提升中國家電業(yè)的全球地位以及話語權(quán)都具有重要戰(zhàn)略意義。
互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時代的到來使消費(fèi)者成為產(chǎn)業(yè)鏈的主角，也改變了企業(yè)的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與組織架構(gòu)。能夠迅速適應(yīng)這一變化的企業(yè)將實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展，反之則迅速走向衰落，而這也正是外資白電企業(yè)衰退的根本原因所在。以長虹為代表的中國白電企業(yè)構(gòu)建了以“關(guān)鍵部件+整機(jī)”為基礎(chǔ)的產(chǎn)業(yè)鏈體系，在此支撐下，中國企業(yè)將在全球掀起新一輪中國沖擊波，加速實(shí)現(xiàn)“中國制造”向“中國創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)變。