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圖為網(wǎng)絡(luò)上流傳的其中一個(gè)版本的iPhone5。資料照片 |
蘋(píng)果第五代智能手機(jī)iPhone5將于9月初在美國(guó)上市、中國(guó)電信將于四季度引入iPhone5、中國(guó)移動(dòng)可能引入4G版iPhone5……。一時(shí)間，有關(guān)iPhone5的消息漫天飛，網(wǎng)絡(luò)上甚至還驚現(xiàn)iPhone5的照片。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，iPhone5作為蘋(píng)果公司下一個(gè)將要推出的新品，引來(lái)市場(chǎng)熱議并不足為奇，但大家更好奇和關(guān)心的是誰(shuí)將成為繼中國(guó)聯(lián)通之后在國(guó)內(nèi)開(kāi)售蘋(píng)果產(chǎn)品的第二家運(yùn)營(yíng)商，iPhone5開(kāi)售對(duì)手機(jī)市場(chǎng)的影響幾何，這是否會(huì)掀起一場(chǎng)新的3G市場(chǎng)大戰(zhàn)？
iPhone5魔力幾何
蘋(píng)果iPhone5將在今年9月上旬推出的消息一出，立即引來(lái)了無(wú)數(shù)媒體和“果粉”們的高度關(guān)注。截至目前，網(wǎng)絡(luò)上也已流傳了多個(gè)版本的iPhone5。
有消息稱(chēng)，iPhone5的外形可能與iPhone4相似，但是會(huì)比iPhone4更薄，可能會(huì)配備更快的處理器、更高像素的攝像頭和全新的Home按鈕；但有截然相反的聲音說(shuō)：“iPhone5的外形并非采用iPhone4的方形設(shè)計(jì)，而是回歸之前的弧形，屏幕面積增至3.7英寸。”另外，還有媒體稱(chēng)，蘋(píng)果公司此次推出的新一代iPhone機(jī)型不止一款，而是面向高中低市場(chǎng)三款齊發(fā)。
相比媒體對(duì)iPhone5的高度關(guān)注和緊密追蹤，“果粉”們更多地則是翹首以盼。在上海浦東工作的金融人士王先生告訴記者，一直以來(lái)都很喜歡蘋(píng)果的電子產(chǎn)品。“我買(mǎi)過(guò)iPhone1、iPhone4和iPad，它們功能強(qiáng)大，無(wú)論是打電話(huà)、買(mǎi)股票、看新聞、玩游戲，用起來(lái)都非常方便，真希望iPhone5能快點(diǎn)上市。”
另外，剛收到iPad作為考上大學(xué)禮物的滕雨潔說(shuō)：“身邊很多同學(xué)在購(gòu)買(mǎi)手機(jī)時(shí)都會(huì)首選蘋(píng)果iPhone，如果自己能在iPhone5上市當(dāng)天也擁有一部，那簡(jiǎn)直太酷了！”
在蘋(píng)果掌門(mén)人史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)的“指揮”下，蘋(píng)果公司每一款新品上市前都能賺足眼球，而當(dāng)新品上市時(shí)，慣用的“饑餓營(yíng)銷(xiāo)”也為其創(chuàng)造了一次次的搶購(gòu)熱潮。
記者5月6日就曾經(jīng)歷過(guò)iPad2首發(fā)現(xiàn)場(chǎng)，陽(yáng)光烈日下，幾百名顧客在專(zhuān)賣(mài)店門(mén)口等待進(jìn)場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)，幾十名保安人員現(xiàn)場(chǎng)維持秩序，“搶購(gòu)”場(chǎng)面十分火爆。其中前100名消費(fèi)者都是連夜排隊(duì)，而在早上8點(diǎn)開(kāi)售后不久，16G白色iPad2就被告知售罄。
觀察人士分析，年輕人對(duì)于蘋(píng)果產(chǎn)品的喜愛(ài)已超出預(yù)期，iPhone5將成為“果粉”們下一個(gè)追逐目標(biāo)。
下一個(gè)“吃”蘋(píng)果的是誰(shuí)
自中國(guó)聯(lián)通2009年成功引入蘋(píng)果iPhone在國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售以來(lái)，中國(guó)移動(dòng)與中國(guó)電信將發(fā)布TD版iPhone和CDMA版iPhone的消息不絕于耳。尤其是今年6月蘋(píng)果公司首席運(yùn)營(yíng)官庫(kù)克秘密造訪(fǎng)中國(guó)移動(dòng)，更是給外界提供了無(wú)限遐想。
其實(shí)，中國(guó)移動(dòng)早于中國(guó)聯(lián)通放話(huà)要引入蘋(píng)果iPhone，當(dāng)時(shí)雙方因分成比例和補(bǔ)貼額度等問(wèn)題存在分歧而一度擱置。基于移動(dòng)終端對(duì)用戶(hù)具有強(qiáng)大的吸引力，尤其是中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣是“先挑手機(jī)再選運(yùn)營(yíng)商”，令中國(guó)移動(dòng)對(duì)于引入蘋(píng)果iPhone的興趣至今未減。中國(guó)移動(dòng)董事長(zhǎng)王建宙也多次公開(kāi)表示希望與蘋(píng)果達(dá)成合作，因?yàn)槟壳皣?guó)內(nèi)約有400萬(wàn)中國(guó)移動(dòng)用戶(hù)使用iPhone。
來(lái)自新浪微博的一份“若iPhone5支持國(guó)內(nèi)三大運(yùn)營(yíng)商，你選誰(shuí)？”的投票顯示，在總投票數(shù)達(dá)4733中，投中國(guó)移動(dòng)的票數(shù)占45%、中國(guó)聯(lián)通占27%、中國(guó)電信占28%。
一位從事媒體工作的微博用戶(hù)表示：“自己之所以選擇中國(guó)移動(dòng)，是因?yàn)橛X(jué)得可以繼續(xù)沿用原來(lái)的手機(jī)號(hào)碼，換號(hào)入網(wǎng)可能會(huì)影響工作，另外覺(jué)得中國(guó)移動(dòng)的客服比較好。”
但也有支持中國(guó)電信的“粉絲”表示，中國(guó)電信的網(wǎng)絡(luò)比較穩(wěn)定，好終端還是要有好的運(yùn)營(yíng)商。其實(shí)，與中國(guó)移動(dòng)引入iPhone的速度相比，業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)中國(guó)電信“走”得會(huì)更快些，傳聞也稱(chēng)中國(guó)電信今年四季度將引入CDMA版iPhone并將在年底前開(kāi)售。
不過(guò)，對(duì)于業(yè)內(nèi)的這番“熱情”，中國(guó)電信顯得比較“淡定”。中國(guó)電信集團(tuán)公司綜合部新聞處雷賓建日前在接受記者采訪(fǎng)時(shí)稱(chēng)：“目前中國(guó)電信沒(méi)有可以對(duì)外公布關(guān)于iPhone5的資訊，至于終端補(bǔ)貼計(jì)劃也沒(méi)有詳細(xì)的時(shí)間表。”
3G大戰(zhàn)一觸即發(fā)
中國(guó)聯(lián)通不可能一直獨(dú)享蘋(píng)果“大餐”，中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)電信早晚也會(huì)“吃”上蘋(píng)果，但在這一過(guò)程中，業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)將會(huì)給三家電信運(yùn)營(yíng)商的競(jìng)爭(zhēng)格局帶來(lái)微妙變化。
截至今年6月末，全國(guó)移動(dòng)電話(huà)用戶(hù)累計(jì)達(dá)到9.2億戶(hù)，3G用戶(hù)突破8000萬(wàn)戶(hù)。其中，中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)電信在今年上半年分別新增3G用戶(hù)1432.5萬(wàn)戶(hù)、988.5萬(wàn)戶(hù)和925萬(wàn)戶(hù)，新增市場(chǎng)占有率分別達(dá)到42.8%、29.5%、27.6%，基本形成三分天下之勢(shì)。
“如果中國(guó)電信先于中國(guó)移動(dòng)引入iPhone，無(wú)疑將為其擴(kuò)增3G用戶(hù)規(guī)模注入動(dòng)力。相應(yīng)地，這在一定程度上會(huì)給中國(guó)聯(lián)通的iPhone銷(xiāo)量造成沖擊，削弱中國(guó)聯(lián)通在智能手機(jī)市場(chǎng)上的優(yōu)勢(shì)，也將因搶占高端用戶(hù)令中國(guó)移動(dòng)流失一部分用戶(hù)。”上海證券通訊行業(yè)分析師張濤表示。
手機(jī)中國(guó)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)王艷輝在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，中國(guó)電信若年內(nèi)成功推出iPhone，基于其優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)覆蓋一定會(huì)吸引不少新增用戶(hù)，但3G終端可選型號(hào)偏少仍是其“軟肋”，加上中國(guó)電信引入iPhone已是繼中國(guó)聯(lián)通之后，預(yù)計(jì)iPhone為中國(guó)電信帶來(lái)的市場(chǎng)熱效應(yīng)可能只是短暫的，難以長(zhǎng)期持續(xù)。
同時(shí)，對(duì)于中國(guó)移動(dòng)，王艷輝預(yù)計(jì)蘋(píng)果公司選擇TD版本的iPhone可能性較小。畢竟，在目前全球超過(guò)575個(gè)3G網(wǎng)絡(luò)中，有超過(guò)400個(gè)3G網(wǎng)絡(luò)都是WCDMA網(wǎng)絡(luò)，占比超過(guò)70%。相比較，我國(guó)自主研發(fā)的TD-SCDMA網(wǎng)絡(luò)處于初期階段。
易觀國(guó)際分析師路理彬?qū)Υ吮硎菊J(rèn)同，他預(yù)計(jì)蘋(píng)果公司如果與中國(guó)移動(dòng)合作，將會(huì)直接推出4G版(TD-LTE)的iPhone，不過(guò)考慮到目前TD-LTE只在全國(guó)六個(gè)城市試運(yùn)行，恐怕兩家行業(yè)巨頭在短時(shí)間內(nèi)可能還無(wú)法“大施拳腳”。
iPhone5對(duì)手機(jī)市場(chǎng)的影響
3G中日應(yīng)用研究院常務(wù)副院長(zhǎng)顏兵說(shuō)，中國(guó)電信如果引入蘋(píng)果公司智能手機(jī)iPhone5，顯而易見(jiàn)會(huì)對(duì)其原本定制的其他品牌3G(CDMA)手機(jī)銷(xiāo)量造成沖擊。同時(shí)，如果早于中國(guó)移動(dòng)發(fā)布iPhone5，搶得的時(shí)間差將為其加速布局高端手機(jī)市場(chǎng)，肯定也會(huì)對(duì)中國(guó)移動(dòng)3G(TD-SCDMA)手機(jī)銷(xiāo)量形成壓力。同時(shí)，隨著智能終端的不斷豐富、普及率的逐步提升，未來(lái)技術(shù)實(shí)力偏弱、市場(chǎng)覆蓋偏慢的手機(jī)廠商將會(huì)感到越來(lái)越大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。
東海證券通信行業(yè)分析師康志毅告訴記者，盡管現(xiàn)在對(duì)于iPhone5的具體設(shè)計(jì)還不得而知，但可以想象，一旦iPhone5在國(guó)內(nèi)開(kāi)售，毫無(wú)疑問(wèn)會(huì)提升蘋(píng)果智能手機(jī)在華的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和集中度，進(jìn)而將對(duì)三星、諾基亞、摩托羅拉、索愛(ài)等一大批手機(jī)廠商的市場(chǎng)銷(xiāo)量形成威脅。
“如果iPhone5配備更先進(jìn)的設(shè)計(jì)與更豐富的應(yīng)用，再加上蘋(píng)果公司繼續(xù)執(zhí)行發(fā)布新一代產(chǎn)品時(shí)對(duì)原有產(chǎn)品的降價(jià)政策，那iPhone4在同等價(jià)位產(chǎn)品中的性?xún)r(jià)比就顯得非常高，市場(chǎng)殺傷力也相應(yīng)變大。”康志毅說(shuō)。
不過(guò)，也有對(duì)此持不同觀點(diǎn)的。手機(jī)中國(guó)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)王艷輝認(rèn)為，iPhone5可能很難像iPhone4那樣引起轟動(dòng)，就好像iPad2遠(yuǎn)不及iPad的威力一般。另外，同樣硬件設(shè)備的其他品牌手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力也很強(qiáng)，所以，即便是iPhone4降價(jià)，對(duì)三星、HTC的影響也未必很大。