“定制”一詞最早來源于法國高級時裝，發(fā)展到如今已經漫延至各個行業(yè)，并逐漸為一直推崇“全球同步”的汽車行業(yè)所接受。中國汽車市場作為全球第一大汽車銷售市場，可謂是車企巨頭的兵家必爭之地，越來越多的國際車企也已經開始關注中國消費者的獨特審美需求，摸索出一種開拓市場的全新策略。
為了更好地滿足中國消費者的需求，以便謀求在中國市場更大的發(fā)展，通過加長軸距、增加配置、改變內飾、兩廂改三廂等方式進行“中國式”改造，已經是諸多汽車廠商最直接的手段，他們期待以此來最大限度獲得消費者的青睞。比如寶馬、大眾這樣的國際車企巨頭，也開始步入了中國化改造階段，希望通過旗下的合資企業(yè)在產品研發(fā)和推廣方面的本土化策略，來引起中國消費者的廣泛共鳴。
將研發(fā)進行到底 上海大眾汽車中國特色的“定制”之路
業(yè)內專家認為，全方位本土化戰(zhàn)略舉措無疑是未來車市的大勢所趨，顯然反復討論產品是否“原汁原味”已經不是工作的重點了，能夠獲得市場認同才是通往成功的道路。而作為中國最早的合資汽車企業(yè)之一的上海大眾汽車，無疑是“中國定制”之路的先行者。
八十年代初，這家剛剛成立的汽車企業(yè)先是成功地引進了桑塔納車型，緊接著又在九十年代推出了加長尺寸的桑塔納2000。2000年時，當其它企業(yè)還在原封不動地將國外的車型直接國產化的時候，上海大眾汽車就率先推出了針對中國市場審美和用車需求而調整過的中高級轎車——帕薩特，通過加長軸距和本土化調校，使其在B級車市塑造了獨扛大旗的輝煌成就。而后又對領馭、新領馭等車型進行了針對中國市場的適應性改造，再次獲得了空前的市場反響。PASSAT品牌十年間締造的百萬銷量奇跡，也見證著上海大眾汽車這條中國特色“定制”之路的輝煌成功。
當日歷翻到了2008年，此時的上海大眾汽車已經具備了雄厚的研發(fā)實力，并通過不斷的實踐與探索，推出了一款上市三年始終位列中級車市場銷量前茅的LAVIDA朗逸車型。LAVIDA朗逸的成功，使上海大眾正式納入到大眾汽車集團全球開發(fā)體系當中，同時增加并點燃了社會各界對中德雙方共同研發(fā)的全新中高級車NMS的期待與熱情。如今，分別針對北美消費者和中國消費者度身定制，并在汽車界真正實現“定制”概念的全新一代帕薩特已經在中國上市，再次成為國內B級車市的焦點。
全新帕薩特作為PASSAT品牌在中國的完美傳承者，不僅背負了各方的希望，而且承載著為PASSAT品牌續(xù)寫輝煌的重任。基于大眾汽車集團最新“模塊化”生產方式與全球先進技術的全新一代帕薩特，是一款根據中國消費者的需求而定制、擁有大氣豪邁外觀、尊貴品位內飾、全球尖端完美動力系統(tǒng)以及高端輔助駕馭系統(tǒng)的跨時代產品。這款產品的誕生，不僅意味著上海大眾汽車全新旗艦車型的正式問世，也再一次將國內B級車市場推向了全新的發(fā)展高度，同時代表了中高級車市將迎來嶄新的階段。全新一代帕薩特作為中國車市的驕傲，已經成功地走出了國門，邁向國際大舞臺。
“中國定制”的完美體現
全新帕薩特推動車市全新發(fā)展模式
由于東西方文化存在差異性，所以中國消費者對于購買車輛有著自己特殊的選擇標準。他們更注重空間車身的寬敞性、內飾是否精致高貴、駕乘感受的舒適與否，以及最新科技配置的運用程度。
全新帕薩特針對中國消費者的要求，重新開發(fā)了超寬的車身尺寸，與軸距完美搭配，營造了更加舒適的駕乘感受。不但顯著提升了內部空間和后排乘坐的舒適感，更完整地保存了車輛的良好操控性。這與為了營造寬敞空間，從而放棄了操控性，僅僅簡單、生硬地將軸距拉長的做法相比，上海大眾汽車早已在性能和空間上找到了完美的平衡點。
不僅如此，全新一代帕薩特在外觀設計方面也遵循了因地制宜的原則。將大眾汽車集團最新理念和中國古典元素完美融合，前臉鍍鉻光亮飾條配以細節(jié)之處的深黑色古代窗格圖案，明暗交錯、韻味十足，與18寸高光黑配銀色條幅的激揚放射性鋁合金輪轂相互呼應，將太極陰陽平衡之美展露無疑。內飾部分同樣可以尋找到更多符合中國國情的設計，在傳統(tǒng)米色內飾的基礎上，增加了運動感十足的至酷黑色內飾，以滿足不同審美觀念的需要。在細節(jié)之處的鍍鉻飾條與車內氛圍燈的相互映襯下，一種強烈的視覺享受渾然天成，更符合中國高端人群的品味與審美。
在全新帕薩特研發(fā)之初，上海大眾通過對3000名消費者的充分調研，了解到與德國消費者更關注前排駕駛感不同的是，國內消費者更在意前后排擁有同樣的舒適性，甚至對后排要求更高。所以，上海大眾汽車為了進一步提升后排位置的乘坐感受，特別在全新一代帕薩特上配備了比肩C級車的后排領袖尊享系統(tǒng)。這些先進的設施中，不僅有體貼入微的后排乘客空調獨立控制系統(tǒng)、座椅加熱、隱私尊享后窗玻璃、后風擋電動遮陽簾，還特意裝配了老板座椅，加之全車N.V.H靜音科技的運用，打造了舒適安靜的豪華座艙。更值得一提的是配備了220V車載電源，可以隨時為筆記本電腦或手機提供源源不斷的電力輸送，讓車主忙碌的工作永不“掉線”。全新帕薩特的細節(jié)設計，第一時間深深地打動了中國消費者的心，成為注重品質內涵的精英人群心目中的理想座駕。
為了滿足中國消費者越來越高的消費要求，作為國內汽車市場領軍企業(yè)的上海大眾汽車，憑借敏銳的觸覺，及時審視并把握住了中國車市的變化趨勢，始終進行著創(chuàng)新和改進。全新一代帕薩特，不僅開創(chuàng)了汽車行業(yè)“中國定制”的先河，也將引領中國中高級車市走向全新的發(fā)展方向。
