時下，3D和智能都是彩電業(yè)最為火爆的概念。不過，由于消費市場基礎(chǔ)更好，智能電視的風(fēng)頭似乎蓋過了3D電視。
“裸眼3D”技術(shù)異軍突起
一張看似普通的“貼膜”，貼在手機屏幕上，栩栩如生的3D畫面就呈現(xiàn)在眼前。名為Lead3D立視的新產(chǎn)品在上海研制成功。業(yè)內(nèi)人士認為，這預(yù)示著拋開眼鏡束縛的“裸眼3D”技術(shù)已經(jīng)漸行漸近，其所產(chǎn)生的巨大產(chǎn)業(yè)鏈已顯端倪。
從曾創(chuàng)下票房奇跡的《阿凡達》到眼下正在熱映的《功夫熊貓2》，3D技術(shù)帶來的三維立體效果讓觀眾有了前所未有的“真實”視覺體驗，但所有的3D電影都擺脫不了限制——享受3D效果必先戴上專門的眼睛。如何實現(xiàn)“裸眼看3D”？這就需要一種裸眼立體顯示器，讓觀者直接用肉眼就可觀賞三維影像。目前，各種3D技術(shù)正在不斷演進，徹底擺脫眼鏡的“裸眼3D”仍是高端技術(shù)，僅有少數(shù)國際顯示技術(shù)巨頭研發(fā)掌握。
這種3D技術(shù)的寡頭局面將被打破。中國本土技術(shù)團隊——上海影光視覺科技有限公司研制的“Lead3D立視”產(chǎn)品即將上市。在該項技術(shù)演示會上，記者親身體驗了“裸眼3D”。用一張“貼膜”貼在手機屏幕上，點擊播放經(jīng)其自主專利技術(shù)轉(zhuǎn)換的3D視頻，一幕幕栩栩如生的3D畫面就呈現(xiàn)在眼前。經(jīng)“裸眼3D”技術(shù)“武裝”的24寸液晶顯示器和實體廣告機，播放的影像立即有了超高清三維顯示效果，遠比過去2D顯示屏的效果來得逼真、動感。
據(jù)悉，與國際顯示巨頭所走的技術(shù)路線不同，上海影光視覺科技有限公司研發(fā)的祼眼3D技術(shù)，采用低成本民用信號，將成本大大降低，憑借數(shù)百元貼膜即可實現(xiàn)裸眼觀看掌上3D娛樂。
記者了解到，這家公司將生產(chǎn)基地和研發(fā)團隊設(shè)立在長三角地區(qū)，依托長三角強大的制造業(yè)基礎(chǔ)，打造裸眼3D產(chǎn)業(yè)鏈。其先期上市的祼眼3D產(chǎn)品以低價入市，主攻手機市場，逐步擴大至電腦及電視顯示屏。業(yè)內(nèi)人士認為，中國僅手機屏就有幾億塊，其產(chǎn)業(yè)前景不可限量。
立體顯示專家、上海大學(xué)電子信息工程系主任安平教授說，“裸眼3D”技術(shù)成熟之后，在電視以及移動終端等多方面會有很大的市場。“可能未來所有視覺娛樂、內(nèi)容、廣告等，都繞不開這項技術(shù)，而且會圍繞3D形成新的產(chǎn)業(yè)模式。”
智能電視風(fēng)頭蓋過3D電視
“裸眼3D”技術(shù)的突破似乎讓3D電視看到了未來，不過相對3D電視而言，智能電視表現(xiàn)的則更為火爆。
2011年以來，已經(jīng)陸續(xù)有TCL、康佳、三星、海爾、LG、創(chuàng)維、廈華、松下、夏普等中外彩電品牌超過40個系列的智能互聯(lián)網(wǎng)電視上市銷售。一時間，“應(yīng)用商店”、“手勢識別”、“安卓系統(tǒng)”等名詞開始充斥在我們周邊。
在前不久舉行的2011年中國智能互聯(lián)網(wǎng)電視市場發(fā)展論壇上，中國電子商會消費電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室發(fā)布的《2011年中國智能電視消費者認知與需求狀況調(diào)研報告》數(shù)據(jù)顯示，參與調(diào)研的網(wǎng)民中九成以上對智能互聯(lián)網(wǎng)電視都有一定了解，只有不到3%的網(wǎng)民明確表示彩電產(chǎn)品不需要具備更多的智能功能，這說明智能電視在中國彩電消費市場擁有巨大的需求潛力。
中國電子商會副秘書長陸刃波認為，智能電視產(chǎn)品的推出很大程度上源于智能手機的廣泛使用。《2011年中國智能電視消費者認知與需求狀況調(diào)研報告》數(shù)據(jù)顯示，參與調(diào)研的網(wǎng)民中有78%使用的手機帶有智能功能，其中71%的網(wǎng)民表示經(jīng)常用使用智能功能，更有20%的人表示現(xiàn)有智能功能不能滿足自身需要。由此可見，智能電視已經(jīng)有一個很好的市場氛圍和消費基礎(chǔ)。另外，在智能電視產(chǎn)品準備方面，也已經(jīng)很豐富。目前康佳、海爾、創(chuàng)維、TCL、廈華等主流國產(chǎn)品牌，以及三星、LG都有智能電視上市銷售，另外夏普、松下、索尼也都推出了互聯(lián)網(wǎng)電視，預(yù)計未來智能電視的消費將迅速增長。
回顧最近幾年中國平板電視市場發(fā)展：LED電視從2009年最初上市到現(xiàn)階段的普及銷售，用了兩年多的時間。3D電視經(jīng)過近一年的市場培育，產(chǎn)品滲透率達到10.8%。而智能電視的市場表現(xiàn)更加出眾，來自零售市場的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，在不到半年的時間里，智能電視產(chǎn)品滲透率達到8.3%。陸刃波分析認為，相比LED電視和3D電視，智能電視產(chǎn)品的普及速度可能來得更快。
未來方向：3D還是智能？
那么，對于彩電業(yè)來說，未來的發(fā)展方向是3D還是智能？目前來說，這二者都還存在著一些瓶頸。
眼下3D市場還不是一片坦途。分析人士認為，對普通消費者來說，價格過高、內(nèi)容太少是3D產(chǎn)品普及率低的最主要因素。目前市場上天價3D電視與普通電視的價格不可同日而語，而且，專門的播放機、碟片的價格相對普通產(chǎn)品成本也很高。此外，3D片源嚴重不足的情況也制約了3D產(chǎn)品的普及。3D節(jié)目制作成本是普通節(jié)目制作成本數(shù)倍，而3D產(chǎn)品的低普及率更加劇了節(jié)目生產(chǎn)廠商的觀望態(tài)度。而在智能電視方面，不少消費者購買使用后認為，其智能化程度與想象中的還是有很大差距。
對此，海信集團董事長周厚健表示，目前智能電視在全球還處于成長初期，沒有統(tǒng)一的標(biāo)準，尚不成熟，所以不要對智能電視太悲觀。相信隨著無線互聯(lián)互通技術(shù)的快速發(fā)展，在業(yè)界的共同努力下，智能電視將會逐步完善。
而陸刃波說，智能電視的消費普及將與開放式應(yīng)用程序商店的發(fā)展同步，只有有了更多實用的功能程序，才能最大限度的激發(fā)消費市場購買潛力。為了避免受制于人，彩電企業(yè)都在開發(fā)各自的開放式應(yīng)用程序商店平臺。
據(jù)了解，2010年啟動的三星應(yīng)用程序商店已有380個用于智能電視的應(yīng)用程序，并向全球120個國家提供服務(wù)；松下也啟動了面向電視、平板電腦的應(yīng)用商店“VIERA Connect Market”；TCL也有自主開發(fā)的Android+windows系統(tǒng)的電視應(yīng)用程序商店；康佳、創(chuàng)維、海爾均采用了目前較為成熟的Android系統(tǒng)應(yīng)用平臺。應(yīng)用商店層出不窮為消費者提供了更多選擇空間，對促進智能電視消費起到關(guān)鍵性作用。
天津三星電子有限公司副總經(jīng)理俞克輝認為，彩電產(chǎn)業(yè)一直都在轉(zhuǎn)型，也是升級最多的一個行業(yè)，從黑白到彩色，從二維到三維，從模擬到數(shù)字……都是升級和轉(zhuǎn)型的過程。在最近幾年時間又經(jīng)歷了從顯像管電視到平板電視的轉(zhuǎn)型。對于彩電行業(yè)來說，完美的電視顯示技術(shù)以及節(jié)目內(nèi)容服務(wù)的多樣性、豐富性是消費者的核心訴求，因此全高清3D顯示技術(shù)以及智能化都將是彩電業(yè)未來的發(fā)展方向。
不過，也有人認為，3D電視實質(zhì)是終端顯示技術(shù)的升級，而智能電視更側(cè)重軟件系統(tǒng)的人性化發(fā)展和互聯(lián)互通的體驗，其實處在不同的比對平臺上。真要說誰是未來電視的發(fā)展方向，智能電視的可能性更大，畢竟，3D將來也只是智能電視的一項功能而已。