陶瓷是景德鎮(zhèn)的立市之本。新中國成立以來，景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)在繼承中創(chuàng)新，仍延續(xù)了相當(dāng)長一段時間的輝煌。
但是上世紀(jì)90年代以來，景德鎮(zhèn)傳統(tǒng)的陶瓷產(chǎn)業(yè)普遍出現(xiàn)效益滑坡，資產(chǎn)負(fù)債高、創(chuàng)新能力不足的問題，走到難以為繼、面臨解體、陷入發(fā)展危機的關(guān)頭。
進(jìn)入新世紀(jì)，景德鎮(zhèn)痛下決心，在對陶瓷產(chǎn)業(yè)的國內(nèi)外背景、發(fā)展態(tài)勢以及本地陶瓷現(xiàn)狀進(jìn)行認(rèn)真分析后，積極轉(zhuǎn)變經(jīng)濟增長方式，構(gòu)建高新技術(shù)陶瓷為核心競爭力的新產(chǎn)業(yè)格局，開始了陶瓷復(fù)興之路。
輝煌：白色的金子
景德鎮(zhèn)素有“瓷都”之稱。史籍記載，景德鎮(zhèn)東晉開始建鎮(zhèn)，因位于昌江之南，故最早稱為“昌南鎮(zhèn)”。后因大將陶侃擒寇于此，改稱“新平鎮(zhèn)”。宋景德元年(公元1004年)，詔命該地?zé)朴桑鞯讜熬暗履曛啤笨睿拼善鳌肮庵旅溃姆礁傂А薄２痪茫孀诨实巯略t改鎮(zhèn)名為“景德鎮(zhèn)”，景德鎮(zhèn)由此得名并保留至今。自元代開始至明清歷代皇帝都派員到景德鎮(zhèn)監(jiān)制宮廷用瓷，設(shè)瓷局、置御窯，陶瓷工業(yè)非常繁榮。
“中華向號瓷之國，瓷業(yè)高峰是此都。”1800多年來，景德瓷器以其悠久的歷史、精湛的工藝、“白如玉、明如鏡、薄如紙、聲如磬”的獨特風(fēng)格蜚聲海內(nèi)外。這里出產(chǎn)的瓷器造型優(yōu)美、品種繁多、裝飾豐富、風(fēng)格獨特，青花、玲瓏、粉彩、色釉，合稱景德鎮(zhèn)四大傳統(tǒng)名瓷，薄胎瓷人稱神奇珍品，雕塑瓷為中國傳統(tǒng)工藝美術(shù)品。景德鎮(zhèn)瓷器因此被歐洲人稱為“白色的金子”。
中華人民共和國成立以后，直到上世紀(jì)70年代末，景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)的規(guī)模都令其他古瓷望塵莫及。
新中國成立之初，政府對當(dāng)時中華民國時期的陶瓷企業(yè)和作坊進(jìn)行了大規(guī)模的整合，陶瓷生產(chǎn)規(guī)模空前擴大，瓷器產(chǎn)品的品種也異常豐富，形成了以日用瓷為主體，藝術(shù)、建筑、工業(yè)、電子等各類陶瓷共同發(fā)展的陶瓷工業(yè)體系。1958年景德鎮(zhèn)還創(chuàng)辦了一所專門培養(yǎng)高級陶瓷人才的高等學(xué)校——景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院，成為當(dāng)時中國最重要的陶瓷生產(chǎn)和出口基地以及陶瓷科研教育中心。1960年代至1980年代，當(dāng)時不到40萬人口的景德鎮(zhèn)市區(qū)號稱有8萬陶瓷工人，瓷業(yè)成為景德鎮(zhèn)的經(jīng)濟支柱。
據(jù)景德鎮(zhèn)陶瓷博物館有關(guān)人士介紹，輝煌時期，景德鎮(zhèn)的陶瓷產(chǎn)值占全國的20%以上，直到1970年末，陶瓷產(chǎn)業(yè)的規(guī)模，無論潮州還是曾與景德鎮(zhèn)并稱三大古瓷都的福建德化，均難望景德鎮(zhèn)項背。目前，景德鎮(zhèn)獨特的瓷業(yè)習(xí)俗和制瓷技藝中，有中秋燒太平窯、拜祭風(fēng)火仙師、瓷坊歌謠、制瓷工具制作技藝等40多項市級以上非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，特別是手工制瓷技藝和傳統(tǒng)窯爐作坊營造技藝，更是被列入了第一批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。
“當(dāng)時，景德鎮(zhèn)的陶瓷廠非常紅火，福利好，名聲大。能在國營瓷廠謀一個編制，一點不亞于現(xiàn)在政府部門公務(wù)員的鐵飯碗，很自豪。”景德鎮(zhèn)官方授匾的“陶瓷世家”第四代唯一的傳人，41歲的孫立新回憶，1981年，在父親的爭取下，孫立新獲得了父親所在的紅旗瓷廠的一個入廠指標(biāo)，13歲的他成了廠里最小的工人。
孫立新說，紅旗瓷廠成立于上世紀(jì)50年代，新中國成立后，景德鎮(zhèn)采取公私合營的模式，撤并大小陶瓷工廠與作坊，陸續(xù)建立起十大國營瓷廠，集中了當(dāng)時從設(shè)計、制作到畫坯等各方面的精英人才，紅旗瓷廠便是其中一家。景德鎮(zhèn)的陶瓷工業(yè)在這種有計劃的整合與推動下又一次步入了快速發(fā)展的輝煌通道。
衰落：瓷都名號旁落他鄉(xiāng)
然而，進(jìn)入上個世紀(jì)90年代以后，市場化的沖擊讓以手工藝術(shù)瓷為主的景德鎮(zhèn)難以招架、逐漸衰落，原有的十大瓷場無可奈何地以破產(chǎn)結(jié)束了曾經(jīng)的輝煌，甚至瓷都的名號也旁落他鄉(xiāng)。隨著其他陶瓷產(chǎn)區(qū)發(fā)展的風(fēng)起云涌，景德鎮(zhèn)“瓷都”地位越發(fā)岌岌可危。
上世紀(jì)90年代初期，沿海地區(qū)一些民營陶瓷企業(yè)紛紛引入資本，走上現(xiàn)代化企業(yè)之路，而習(xí)慣于計劃經(jīng)濟體制下生存的景德鎮(zhèn)陶瓷業(yè)開始走進(jìn)了死胡同，工廠效益大幅下滑。1995年，當(dāng)?shù)卣捎昧恕盎麨榱恪钡牟呗裕掖蟮膰刑沾蓮S迅速瓦解。
隨著大批陶瓷產(chǎn)業(yè)工人下崗，陶瓷在景德鎮(zhèn)的經(jīng)濟比重已大大下降，民營企業(yè)及遍布大街小巷的瓷器作坊成為景德鎮(zhèn)瓷器產(chǎn)品的主要提供者。而小作坊的最大的弊端是，資本薄弱，規(guī)模過小，產(chǎn)能不足，致使在技術(shù)研發(fā)上無法跟上時代。由此帶來的直接后果是，改革開放之后，景德鎮(zhèn)陶瓷僅以藝術(shù)瓷為主，日用瓷上的新進(jìn)展幾乎是空白，全市陶瓷年產(chǎn)值長期徘徊不前。
而小作坊更為嚴(yán)峻的現(xiàn)狀是，為了生存，組團(tuán)周游全國進(jìn)行“地攤”展銷幾乎成為十幾年來唯一的銷售渠道。這種地攤展銷形式，給小企業(yè)帶來短期效益的同時，也使得景德鎮(zhèn)瓷器自降身價，砸了景德鎮(zhèn)的金字招牌，葬送了景德鎮(zhèn)的長遠(yuǎn)利益。
此外，傳統(tǒng)陶瓷技藝面臨失傳，景德鎮(zhèn)開始留不住人了。從景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院或景德鎮(zhèn)高專畢業(yè)的學(xué)生，更多的選擇去了沿海陶瓷產(chǎn)區(qū)。
在古窯瓷廠展示手工拉坯的76歲老藝人王炎生，從事這項技藝已60多年。他有一次性做成空心葫蘆的絕活。他說，學(xué)習(xí)拉坯不僅要勤奮，還要有悟性，一般從小學(xué)。但他現(xiàn)在根本找不到合適的傳承人。“不是他不想教，而是沒人愿學(xué)。”負(fù)責(zé)剮坯的80歲藝人曹開永則告訴記者，他們以前學(xué)制瓷時，一個人就學(xué)一個工種，一個工序要跟師傅學(xué)3年。他說，剮坯工序難度高，而且累，和機器相比，手工制瓷效率低，賺不到錢，幾乎沒有年輕人愿意在老手藝上花費心思。
然而，景德鎮(zhèn)陶瓷面臨的問題遠(yuǎn)不止此。上世紀(jì)九十年代以后，日用瓷及支撐著景德鎮(zhèn)瓷都地位的陳設(shè)藝術(shù)瓷均受到前所未有的沖擊。全國乃至世界陶瓷市場上大肆仿冒、盜用景德鎮(zhèn)陶瓷外觀設(shè)計、知名商標(biāo)和名人名作的案件屢見不鮮。“景德鎮(zhèn)制造”的市場進(jìn)一步萎縮。
景德鎮(zhèn)市中級人民法院有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，景德鎮(zhèn)陶瓷遭到的侵權(quán)行為可以分為六類：侵犯專利權(quán)。如江西省玉風(fēng)瓷廠設(shè)計生產(chǎn)的“公仆杯”獲得國家專利局授予的外觀設(shè)計專利權(quán)后，曾被大肆仿冒，并以低廉的價格在本地和外地市場上銷售；侵犯商標(biāo)專用權(quán)。如江西省陶瓷工業(yè)公司持有的“龍珠閣”牌著名商標(biāo)，被屢屢侵權(quán)。尤其是外地陶瓷生產(chǎn)企業(yè)，貼上該商標(biāo)標(biāo)識，冒充景瓷銷售，甚至出口到國外；濫用“景德鎮(zhèn)”證明商標(biāo)(馳名商標(biāo))。由于這款標(biāo)識長期被外地粗制濫造的陶瓷所仿冒，致使“景德鎮(zhèn)”標(biāo)識陶瓷銷售量逐年萎縮；仿冒名人名作、侵犯著作權(quán)。一些私營企業(yè)和個體戶，為牟取暴利，仿照名人的繪畫風(fēng)格和簽名，制作所謂的名人作品，高價銷售。如張松茂的“春江花月夜”瓷板畫，被北京某工藝公司假冒，并高價出售；侵犯商業(yè)秘密和不正當(dāng)競爭，如海暢公司的“法藍(lán)瓷”。這家公司部分員工曾經(jīng)帶走技術(shù)到本市個別企業(yè)和外地陶瓷廠家制造與“法藍(lán)瓷”公司相同或近似的知名商品，使消費者產(chǎn)生誤認(rèn)誤購，損害企業(yè)利益和消費者利益；其他侵權(quán)糾紛。如技術(shù)成果合作、轉(zhuǎn)讓產(chǎn)生的侵權(quán)糾紛等。
“幾個月的苦心設(shè)計很可能被人花幾分鐘就仿冒了，打擊最大的是創(chuàng)作者的激情，傷害最深的是景瓷發(fā)展的根基。”景德鎮(zhèn)的環(huán)球陶瓷實業(yè)公司董事長董克勤說，公司2004年設(shè)計生產(chǎn)的陶瓷首飾系列產(chǎn)品，目前至少遭到上百家廠家的仿冒侵權(quán)，價錢則由當(dāng)初的每件70多元跌至現(xiàn)在的每件5元錢，設(shè)計人員的收入也因此直線下降。
由于侵權(quán)手法繁多，法院受理相關(guān)案件后又面臨難以取證的困擾，維權(quán)成本過高使部分受侵害者望而卻步，法律維權(quán)常常面臨尷尬。這名負(fù)責(zé)人說，侵權(quán)者生產(chǎn)地點日趨隱蔽，其銷售獲利證據(jù)無法獲得，導(dǎo)致法院難以對違法企業(yè)進(jìn)行有效制裁，一方面違法成本過低，另一方面維權(quán)者訴諸法院后卻要承擔(dān)時間、金錢上的巨大成本。
2003年，潮州陶瓷以116.8億元的年產(chǎn)值和6.43億美元的出口額，成為現(xiàn)代陶瓷生產(chǎn)的“集大成者”。2004年，中國輕工聯(lián)合會和陶瓷工業(yè)協(xié)會將“中國瓷都”的稱號授予了潮州。“瓷都”封號旁落，在對景德鎮(zhèn)造成巨大打擊的同時，也讓景德鎮(zhèn)再也無法回避重現(xiàn)輝煌的難題。
復(fù)興：重塑陶瓷藝術(shù)圣城
為了重振嚴(yán)重萎縮的陶瓷經(jīng)濟，進(jìn)入新世紀(jì)以來，景德鎮(zhèn)制定了各種優(yōu)惠政策吸引外部資金參與景德鎮(zhèn)陶瓷工業(yè)。科技部、商務(wù)部、中國輕工業(yè)聯(lián)合會與江西省政府部省共建國家陶瓷教育、科研、生產(chǎn)、商貿(mào)基地，景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)煥發(fā)出勃勃生機。而景德鎮(zhèn)陶瓷工業(yè)園區(qū)的建設(shè)和景德鎮(zhèn)國際陶瓷博覽會的定期召開，被認(rèn)為是官方仍然要主打景德鎮(zhèn)陶瓷這張王牌的重要舉措。
2009年瓷博會期間，景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地成立，并計劃到2015年，基地的投資總額將達(dá)到50億元人民幣，成為世界藝術(shù)陶瓷、日用陶瓷、工業(yè)陶瓷等創(chuàng)意、策劃、品牌、工藝、學(xué)術(shù)交流的高端平臺，以及國際陶瓷產(chǎn)業(yè)最有影響力的風(fēng)向標(biāo)。薩尼威投資管理顧問有限公司董事長劉亞軍認(rèn)為，景德鎮(zhèn)應(yīng)該成為世界頂尖陶瓷專家云集的場所，而且完全有實力成為陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的“戛納”。
5年前來到景德鎮(zhèn)從事陶藝創(chuàng)作的德裔澳大利亞藝術(shù)家戴安娜說：“對藝術(shù)家而言，景德鎮(zhèn)是屬于全人類的陶瓷圣城！”她說，“這里有太多的藝術(shù)大師，具有夢幻般制瓷技藝的能工巧匠，以及從事陶藝創(chuàng)作的每一個環(huán)節(jié)的配套。”
陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地的成立僅僅是一個縮影。改革開放以來，景德鎮(zhèn)實現(xiàn)了由傳統(tǒng)陶瓷生產(chǎn)方式向高新技術(shù)陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的轉(zhuǎn)變，形成了以藝術(shù)陶瓷、日用陶瓷、創(chuàng)意陶瓷等為主要產(chǎn)品的大陶瓷產(chǎn)業(yè)格局。
景德鎮(zhèn)官方2010年發(fā)布的資料認(rèn)為，景德鎮(zhèn)陶瓷已站在新的起點上：全面完成國企改革的陶瓷產(chǎn)業(yè)在開放中注入強大活力，陶瓷總量跨躍發(fā)展已連續(xù)兩年實現(xiàn)70%的增長，高新技術(shù)陶瓷產(chǎn)業(yè)集群已初具規(guī)模，形成了獨領(lǐng)風(fēng)騷的藝術(shù)陶瓷、創(chuàng)新?lián)Q代的日用陶瓷、蓬勃發(fā)展的高新技術(shù)陶瓷、前景廣闊的建筑衛(wèi)生陶瓷、獨具特色的創(chuàng)意陶瓷的大陶瓷新產(chǎn)業(yè)格局。以高新技術(shù)陶瓷為核心競爭力，推動傳統(tǒng)陶瓷創(chuàng)新并引領(lǐng)大陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略取得顯著成效。
與此同時，為了解決手工制瓷的后備人才問題，景德鎮(zhèn)市教育部門興辦特色教育，在大中專院校、職業(yè)高中開設(shè)了許多與陶瓷相關(guān)的專業(yè)課程。景德鎮(zhèn)古窯瓷廠也克服重重困難，改善老藝人的生活條件，鼓勵老藝人帶徒傳藝。
而面對仿冒現(xiàn)象，景德鎮(zhèn)開出了“不斷創(chuàng)新”的藥方。“只有通過不斷創(chuàng)新，讓仿冒者跟不上自己的步伐，或許才是杜絕仿冒的最好方法。”景德鎮(zhèn)法藍(lán)瓷實業(yè)有限公司銷售經(jīng)理劉崇禮說，公司現(xiàn)在每個季度推出的新產(chǎn)品，制作工藝越來越復(fù)雜，仿冒者難以仿冒，如果僅靠打擊不靠創(chuàng)新，仿冒現(xiàn)象只會“野火燒不盡，春風(fēng)吹又生”。
“景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)衰落主要是因為規(guī)模小，但它的文化內(nèi)核還在、技術(shù)核心還在，優(yōu)勢還會凸顯。”景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院教授、國家日用及建筑陶瓷工程研究中心主任的郭立對景德鎮(zhèn)重現(xiàn)輝煌充滿信心。