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團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站本地化運(yùn)營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化
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2011-05-16 作者：記者 張舵 來源：經(jīng)濟(jì)參考網(wǎng)
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易觀國(guó)際最新數(shù)據(jù)顯示，２０１１年４月份拉手網(wǎng)、美團(tuán)、２４券位于網(wǎng)上團(tuán)購(gòu)交易規(guī)模前三，占總體市場(chǎng)比例近２０％。團(tuán)購(gòu)網(wǎng)企競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)正呈現(xiàn)明顯向線下轉(zhuǎn)化。
從４月份數(shù)據(jù)看，北京地區(qū)團(tuán)購(gòu)規(guī)模占全國(guó)交易量比例達(dá)到１４．４％，北京、上海、廣州、天津和南京位列前五。雖然２０１１年以來城市集中度開始逐步下降，但是核心消費(fèi)城市依然是北上廣等一線城市，其中前三名占比達(dá)３２．５％。
目前，拉手網(wǎng)開始積極拓展多品類服務(wù)，而美團(tuán)、２４券和滿座網(wǎng)則定位于本地生活服務(wù)電子商務(wù)平臺(tái)。美團(tuán)、開心團(tuán)等已經(jīng)放棄某些消費(fèi)能力不足的三四線城市，將主要精力放在重點(diǎn)城市運(yùn)營(yíng)方面。
易觀國(guó)際分析師陳壽送認(rèn)為，隨著本地化運(yùn)營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)的加強(qiáng)，商戶資源爭(zhēng)奪、媒體資源爭(zhēng)奪更加激烈。本地化運(yùn)營(yíng)的深入，意味著區(qū)域性的地方團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站將面臨全國(guó)性網(wǎng)站的擠壓。中小團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的生存空間將進(jìn)一步縮小，全國(guó)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)集中度將進(jìn)一步提升。未來，大規(guī)模戶外廣告競(jìng)賽將告一段落，領(lǐng)先的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站將開始注重服務(wù)水平的提升和未來差異化模式的塑造。
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