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        漢王虧損全透視:對(duì)手強(qiáng)大 市場(chǎng)突變
        2011-05-04   作者:李冰  來(lái)源:證券日?qǐng)?bào)
         
        【字號(hào)

            漢王董事長(zhǎng)劉迎建也許從來(lái)沒(méi)有料到,從失敗到成功,用了10年時(shí)間,但從輝煌到落寞,只用了不到3年時(shí)間。
          一年前,漢王科技以砸冰雕“蘋(píng)果”的方式,向平板電腦的領(lǐng)導(dǎo)者蘋(píng)果公司高調(diào)宣戰(zhàn)。一年后,當(dāng)蘋(píng)果宣布2010年實(shí)現(xiàn)收入652億美元,每股收益15.15美元時(shí),漢王卻連續(xù)幾個(gè)季度出現(xiàn)環(huán)比營(yíng)業(yè)收入負(fù)增長(zhǎng)。
          一直在電紙書(shū)業(yè)務(wù)上高歌猛進(jìn)的漢王,陷入困局。
          兩年前,甚至一年前,電紙書(shū)熱潮剛剛興起,喜愛(ài)閱讀的年輕人可能還會(huì)感覺(jué)到這個(gè)新玩意的時(shí)髦與便捷,但如今到中關(guān)村的年輕人在電子產(chǎn)品的選擇上已然發(fā)生了轉(zhuǎn)移,他們關(guān)注的恐怕會(huì)是前不久降價(jià)后又恢復(fù)原價(jià)的iPad1和剛上市的iPad2。
          5月1-3日勞動(dòng)節(jié)假日,中關(guān)村E世界大樓里蘋(píng)果產(chǎn)品柜臺(tái)前依然人來(lái)人往,位于大廳一層中央的漢王專(zhuān)賣(mài)店里卻無(wú)人問(wèn)津。
          對(duì)外,要面對(duì)蘋(píng)果公司平板電腦帶來(lái)的市場(chǎng)沖擊,對(duì)內(nèi),有愛(ài)國(guó)者、臺(tái)電、紐曼等傳統(tǒng)硬件和數(shù)碼品牌加入競(jìng)爭(zhēng),更有盛大Bambook以999元的低價(jià)帶來(lái)的沖擊。
          這正是漢王科技現(xiàn)在尷尬處境的一個(gè)縮影。

          孤注一擲——電子書(shū)

          1998年到2005年,漢王經(jīng)歷了從手寫(xiě)識(shí)別、語(yǔ)音識(shí)別到智能電話等數(shù)十個(gè)項(xiàng)目,多數(shù)都以失敗告終。
          漢王從2005年開(kāi)始閉門(mén)造電子記事本,到后來(lái)對(duì)索尼、亞馬遜產(chǎn)品的借鑒,漢王也調(diào)整了產(chǎn)品思路。直到2008年3、4月間,漢王逐步把戰(zhàn)略調(diào)整為以書(shū)為主。“讀書(shū)人狂喜,印書(shū)人跳樓”,這是漢王電紙書(shū)2008年8月正式面市的第一個(gè)廣告。劉迎建的想法是,發(fā)現(xiàn)機(jī)會(huì)就要孤注一擲。2009年第二季度,漢王以每月800萬(wàn)元的額度連續(xù)為電紙書(shū)投放廣告,三個(gè)月花掉其2008年度凈利潤(rùn)(3012萬(wàn)元)的約80%。
          此前做手寫(xiě)筆、文本王和名片通這些產(chǎn)品,漢王的年銷(xiāo)售一直在2億元左右徘徊,有了電紙書(shū)之后,漢王2009年銷(xiāo)售額增至5.8億元。劉迎建透露,2009年電紙書(shū)銷(xiāo)售占到漢王全年銷(xiāo)售總量的60%左右,2010年第一季度這個(gè)數(shù)字更是達(dá)到了78%。僅2009年,漢王一共賣(mài)出了26.6萬(wàn)部電紙書(shū)。
          正是由于在電紙書(shū)領(lǐng)域孤注一擲,漢王科技2010年3月3日成功登陸深交所中小板。上市僅7個(gè)交易日之后,漢王科技的股價(jià)就輕易突破了百元,上市當(dāng)天就上漲96%,最高峰時(shí)甚至達(dá)到175元,并且在一段時(shí)間內(nèi),漢王科技成為了IT企業(yè)IPO的典范。

          宿命難逃——虧損現(xiàn)實(shí)

          就在漢王上市后不久,新聞出版總署科技司司長(zhǎng)張毅君稱(chēng),全球大約有80余家企業(yè)正在生產(chǎn)或計(jì)劃開(kāi)發(fā)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的電子閱讀器,其中中國(guó)大陸地區(qū)有41家,港臺(tái)地區(qū)3家,國(guó)外有36家。內(nèi)地41家企業(yè)中除漢王、翰林、易博士、紐曼等硬件制造商外,還包括中國(guó)出版集團(tuán)和上海世紀(jì)出版集團(tuán)等傳統(tǒng)出版單位。
          競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手漸漸多起來(lái),加上蘋(píng)果iPad產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)的暢銷(xiāo),讓漢王如臨大敵。
          業(yè)內(nèi)普遍相信,電紙書(shū)只是過(guò)渡產(chǎn)品,以iPad為代表的平板電腦完全具有替代電紙書(shū)的可能。
          而這一切說(shuō)法在漢王業(yè)績(jī)報(bào)告中都找到了印證。
          據(jù)漢王科技2010年8月24日發(fā)布的中報(bào),其營(yíng)業(yè)總收入同比增幅283.36%,公司上半年凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)337.53%,漢王科技對(duì)此解釋稱(chēng),公司凈利潤(rùn)大幅增長(zhǎng)的原因在于電子書(shū)產(chǎn)品銷(xiāo)量的大幅增長(zhǎng)。
          此時(shí),于4月14日在美國(guó)上市的iPad,還沒(méi)有來(lái)到中國(guó)。然而,漢王科技中報(bào)披露不到一個(gè)月的9月17日,上海浦東蘋(píng)果直營(yíng)店開(kāi)始正式銷(xiāo)售iPad,自此,iPad正式登陸中國(guó)。
          而到了2011年3月18日漢王科技公布2010年年報(bào),iPad的影響便已清楚地顯示出來(lái)。
          據(jù)漢王科技年報(bào)顯示,其2010年歸屬上市公司股東的凈利潤(rùn)8790萬(wàn)元,同比微漲2.69%,而截至2010年9月30日,其財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)便顯示當(dāng)時(shí)前三季度利潤(rùn)總額已達(dá)10002.38萬(wàn)元,這即意味著,漢王科技2010年第四季度凈利潤(rùn)為虧損1212.38萬(wàn)元。從此次其公布的預(yù)虧數(shù)額來(lái)看,較之去年第四季度,其虧損環(huán)比跌幅超過(guò)300%。而其虧損原因,也從電子書(shū)銷(xiāo)量大增變成受到iPad為代表的平板電腦相關(guān)產(chǎn)品的沖擊。
          在漢王最新公布的2011年第一季度業(yè)績(jī)顯示,預(yù)估凈虧損4000-5000萬(wàn)元。上年同期盈利4187.45萬(wàn)元。這也是漢王科技連續(xù)第二個(gè)季度虧損。而在二級(jí)市場(chǎng),過(guò)去12個(gè)月它的股價(jià)從最高175元一路下跌至不足30元(截至5月3日)。

          威脅難消——平板電腦

          劉迎建說(shuō)漢王要變革,但是路在何方似乎沒(méi)有找準(zhǔn)方向。
          漢王科技始終將業(yè)績(jī)下滑歸于蘋(píng)果等平板電腦商對(duì)其的打擊,記者查閱資料顯示,同樣面對(duì)iPad沖擊,亞馬遜Kindle DX在去年第四季度的銷(xiāo)售情況卻非常好。
          面對(duì)這一結(jié)果,漢王董事長(zhǎng)劉迎建對(duì)外表示,雖然平板電腦與電子書(shū)有類(lèi)似的地方,但差異性還是很大的。為何具有差異性的產(chǎn)品,只能通過(guò)降價(jià)銷(xiāo)售產(chǎn)品,以至于公司陷入巨虧境地,而類(lèi)似的產(chǎn)品,亞馬遜Kindle DX受擾程度卻低得多。
          去年5月18日,漢王正式對(duì)外發(fā)布兩款平板電腦TouchPadB10和TouchPadB20。
          劉迎建在接受采訪時(shí)候表示,蘋(píng)果的平板電腦iPad像是“一款玩具”,漢王的TouchPad才是真正的平板電腦。
          這既是漢王對(duì)蘋(píng)果公司拉開(kāi)的競(jìng)爭(zhēng)架勢(shì),也是漢王在內(nèi)外交困情形下做出的轉(zhuǎn)型。
          5月2日,在中關(guān)村的漢王專(zhuān)賣(mài)店也擺放著漢王平板電腦,銷(xiāo)售人員明確表示,目前賣(mài)得不好,在記者詢(xún)問(wèn)銷(xiāo)售人員應(yīng)該買(mǎi)哪款產(chǎn)品當(dāng)禮品時(shí),對(duì)方仍不斷推薦電紙書(shū),而對(duì)漢王平板電腦卻較少推薦。
          其實(shí),漢王的轉(zhuǎn)型似乎走了一條更難以生存的路徑。
          在琳瑯滿目的平板電腦產(chǎn)品中,除國(guó)產(chǎn)平板電腦外,三星、HTC、摩托羅拉、惠普、LG等一眾外資品牌也正在瓜分平板電腦市場(chǎng)。而據(jù)銷(xiāo)售人員對(duì)記者表示,外資品牌電腦更具競(jìng)爭(zhēng)力。有分析人士認(rèn)為,蘋(píng)果是有一個(gè)強(qiáng)大的技術(shù)平臺(tái),所有產(chǎn)品都基于這一平臺(tái)開(kāi)發(fā),并不斷推陳出新,這是產(chǎn)品與技術(shù)之間的血脈關(guān)系,但漢王不具備這一優(yōu)勢(shì)。

          逃離漢王——9高管減持

          瞄準(zhǔn)平板電腦的同時(shí),漢王又瞄準(zhǔn)了另一個(gè)群體:學(xué)生、課堂和電紙書(shū)包。
          漢王科技副總裁及電紙書(shū)包項(xiàng)目負(fù)責(zé)人王邦江表示,由漢王科技自主研發(fā)的電紙書(shū)包將于今年八九月間推出,漢王科技擬攜手虹口區(qū)一起在區(qū)內(nèi)學(xué)校試點(diǎn)“電紙書(shū)包進(jìn)課堂”。
          早在2009年,漢王科技就曾經(jīng)將目標(biāo)對(duì)準(zhǔn)過(guò)學(xué)生,但并沒(méi)有太多實(shí)質(zhì)性成果。而這一次漢王借國(guó)家政策卷土重來(lái),似乎有新瓶裝舊酒之嫌。
          而就在漢王內(nèi)外交困之際,公司高管開(kāi)始瘋狂套現(xiàn)。
          深交所數(shù)據(jù)顯示,僅僅2011年3月21日這天,漢王科技就有9名高管同時(shí)減持,累計(jì)減持約120萬(wàn)股,占總股本的1.12%。套現(xiàn)總額達(dá)到8125萬(wàn)元。
          其中,有6人落袋上千萬(wàn)元。副總經(jīng)理張立清減持30.08萬(wàn)股,套現(xiàn)2041萬(wàn)元,董事兼副總經(jīng)理劉晶平和另一副總經(jīng)理李明敬兩人都減持15.41萬(wàn)股,各自套現(xiàn)1045.47萬(wàn)元。公司董事兼總經(jīng)理張學(xué)軍減持15.08萬(wàn)股,套現(xiàn)1023.33萬(wàn)元。
          副總經(jīng)理李志峰監(jiān)事崗分別減持14.93萬(wàn)股和14.76萬(wàn)股,分別套現(xiàn)1013萬(wàn)元和1001萬(wàn)元。其余三名副總經(jīng)理的個(gè)人套現(xiàn)額也都在300萬(wàn)元以上,其中張開(kāi)春套現(xiàn)339萬(wàn)元、杜建軍套現(xiàn)312萬(wàn)元、張健套現(xiàn)3.4萬(wàn)元。
          值得注意的是,這9名高管都在公司領(lǐng)取較高年薪, 最高的為54.54萬(wàn)無(wú),最少的也有36萬(wàn)元以上,多數(shù)年薪在40萬(wàn)以上。

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