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    《經(jīng)濟(jì)參考報》記者近日從中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會獲悉，ＤＣＣＩ調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告已成為中國互聯(lián)網(wǎng)用戶關(guān)注瀏覽最多的廣告形式，視頻與電視競合互補(bǔ)態(tài)勢初步形成。
    ＤＣＣＩ（ＤＣＣＩ　ＤＡＴＡ　ＣＥＮＴＥＲ　ＯＦ　ＣＨＩＮＡ　ＩＮＴＥＲＮＥＴ）互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心是專業(yè)的中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查組織機(jī)構(gòu)和數(shù)據(jù)平臺，該中心日前發(fā)布的一項針對網(wǎng)絡(luò)視頻的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告能夠有效提升品牌認(rèn)知度，目前已成為中國互聯(lián)網(wǎng)用戶關(guān)注瀏覽最多的廣告形式，其廣告認(rèn)知度是廣告主及廣告代理選擇網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的關(guān)鍵原因，而把主動權(quán)交給受眾將能提升視頻廣告效果。
    調(diào)查數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，除了購物網(wǎng)站和搜索引擎外，５５．８％的女性網(wǎng)民經(jīng)常光顧視頻網(wǎng)站觀看視頻。除此之外，在網(wǎng)購用戶使用的網(wǎng)站中，視頻已經(jīng)超越門戶，對網(wǎng)購平臺而言，視頻營銷價值凸顯。
    此外，手機(jī)視頻潛力仍需挖掘。據(jù)ＤＣＣＩ手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)受眾消費(fèi)與廣告營銷調(diào)查統(tǒng)計顯示，門戶新聞類、搜索類、垂直類是互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)用戶最常上的手機(jī)網(wǎng)站，而手機(jī)視頻類應(yīng)用依然較低，潛力有待挖掘。
    ＤＣＣＩ多項研究還表明，網(wǎng)絡(luò)視頻與電視媒介形成競合互補(bǔ)態(tài)勢。視頻與電視聯(lián)合廣告投放效果遠(yuǎn)勝于單一電視投放。與此同時，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶覆蓋更廣、內(nèi)容質(zhì)量更佳、用戶廣告參與度更高、廣告性價比更高等因素，讓一些廣告主越來越多地改向視頻廣告。不過，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告投放效果評估、廣告內(nèi)容質(zhì)量提升等方面還有待挖掘。