這是一場沒有硝煙的戰(zhàn)爭。
中國電信運(yùn)營商巨頭中國聯(lián)通和中國移動之間，那場蘋果爭奪戰(zhàn)一直未果，腳步從未因明面上的成敗而停。
“2009年初牽手蘋果之后，中國聯(lián)通的3G業(yè)務(wù)布局不惜血本，下重金補(bǔ)貼，換來的結(jié)果就是，目前，聯(lián)通合約機(jī)占蘋果Iphone中國市場份額的6成。”申萬一位研究員介紹。
該成果代價的直觀體現(xiàn)是，2010年，聯(lián)通3G終端銷售虧損31.7億元，可是上市公司全年凈利潤不過36.7億元。
尷尬在繼續(xù)。中國聯(lián)通今年一季報顯示，其3G終端銷售虧損繼續(xù)擴(kuò)大。
“聯(lián)通3G業(yè)務(wù)的盈虧平衡點(diǎn)還遠(yuǎn)沒有到來。”上述券商研究員表示。
與此同時，中國移動并沒有因當(dāng)初與蘋果談判失敗而放棄爭奪iPhone。
2010年農(nóng)歷新年前夕，各地方媒體頻爆當(dāng)?shù)匾苿臃止就瞥鰅Phone3GS、iPhone4套餐計劃，引發(fā)業(yè)內(nèi)巨大反響。
業(yè)界的一個重大疑問是，目前在中國大陸，蘋果僅與中國聯(lián)通開展IPhone的相關(guān)合作，除蘋果專賣店外，中國聯(lián)通的營業(yè)廳、網(wǎng)上營業(yè)廳及中國聯(lián)通指定的iPhone授權(quán)店，才是購買iPhone終端的唯一合法渠道。那么，中國移動用來挖墻腳的iPhone從何而來？
近日，有消息人士向本報記者透露，為中國移動提供iPhone的主要供貨商是天音通信。
作為中國最大的手機(jī)分銷渠道商之一，天音控股子公司天音通信今年2月15日成為蘋果在中國的指定授權(quán)分銷商，這也是截至目前，蘋果在中國大陸唯一授權(quán)的分銷商。
“沒有蘋果授意，天音不敢擅自給移動供貨。”上述消息人士指出。
暗戰(zhàn)一角已然浮出水面。
蘋果曖昧?
事實(shí)上，中國移動是國內(nèi)最早希望引進(jìn)iPhone的電信運(yùn)營商。
2009年初，中國移動與蘋果談判正酣，中國聯(lián)通突然介入并與蘋果簽訂獨(dú)家經(jīng)銷協(xié)議，成為蘋果在大陸唯一授權(quán)銷售的電信運(yùn)營商，期限兩年。
與中國聯(lián)通度過最初的蜜月期后，2010年9月，蘋果推出風(fēng)行全球的iPad，在中國市場卻是“獨(dú)行”——WIFI版iPad由蘋果單獨(dú)銷售，而中國聯(lián)通3G版iPad始終“只聞樓梯響，不見人下來”。
由此或可見，雙方合作生隙。
2010年底，當(dāng)眾多移動用戶仍糾結(jié)于要不要為iPhone而轉(zhuǎn)投中國聯(lián)通之際，移動版iPhone悄然出現(xiàn)。
報載，中國移動內(nèi)部最早推出iPhone
4剪卡服務(wù)的是武漢移動，而濟(jì)南移動則開創(chuàng)中國移動“預(yù)存話費(fèi)送手機(jī)”的先例，用戶需預(yù)存6800話費(fèi)，承諾在網(wǎng)3年，同時，每月需完成最低消費(fèi)268元。這與聯(lián)通iPhone4的存話費(fèi)送iPhone套餐類似。
聯(lián)通3G一季度再虧19億
移動借天音控股搶食“苦蘋果”
此外，浙江移動等地方移動公司在網(wǎng)站上還開辟了iPhone專區(qū)。
高調(diào)“侵入”中國聯(lián)通iPhone地盤背后，中國移動的貨源備受質(zhì)疑。
除中國聯(lián)通旗下的聯(lián)通華盛及蘋果直營店，大陸再無iPhone“行貨”渠道，嫡系聯(lián)通華盛不可能與移動合作，而“一直很缺貨”的蘋果直營店也不可能給移動“批發(fā)”iPhone。業(yè)內(nèi)人士指出，理論上講，央企中國移動不可能采購“水貨”。那么，iPhone從哪里來？
2010年2月，與中國移動合作關(guān)系密切的天音通信獲得蘋果分銷商授權(quán)，或許很好的解釋了這個問題。
天音通信母公司天音控股2010年年報顯示，浙江移動是其前五大客戶之一，占公司營收比例為1.25%。
此外，江蘇移動也出現(xiàn)在其應(yīng)收款前五名。但天音控股年報未曾出現(xiàn)中國聯(lián)通、中國電信及其子公司身影。
三大電信運(yùn)營商中，天音與移動關(guān)系緊密可見一斑。
消息人士告訴本報記者，“實(shí)際上，天音給中國移動提供iPhone手機(jī)早在拿到分銷商資格之前，彼時，天音已從蘋果在大陸的iPhone總代理商拿貨，包括iPhone3GS、iPhone4。特別是在iPhone3GS的尾貨處理問題上，天音的銷售能力得到蘋果認(rèn)可，也因此得以拿到蘋果授權(quán)的分銷商資格。”
向中國移動提供iPhone，無疑會在中國聯(lián)通方面引起波瀾。“僅僅因?yàn)殛P(guān)系密切，天音通信就敢冒著被聯(lián)通封殺的風(fēng)險去做這件事？”上述消息人士進(jìn)一步指出，“作為三大電信運(yùn)營商巨頭之一的聯(lián)通，封殺一個分銷商損失不大，但對于天音通信來說，如果遭到聯(lián)通封殺，就意味著10%的主營即20億元收入被砍掉。”
有券商研究員對記者分析，天音通信在全國有4萬多家門店，“但蘋果只允許他在旗下10個城市的300家較大門店銷售iPhone，這個條件被天音嚴(yán)格遵守，在自己內(nèi)部供貨尚且如此嚴(yán)格，如果沒有蘋果的授意或默許，天音怎敢賣iPhone給中國移動？何況，iPhone目前又不愁賣。”
針對到底有沒有給中國移動提供iPhone的問題，記者以投資者身份致電天音控股證券部，其證券部人士稱，“天音是蘋果產(chǎn)品唯一的社會化渠道，誰愿意買我們就賣給誰，至于具體有沒有給移動供貨，我們不清楚。”
聯(lián)通尷尬
iPhone成為中國聯(lián)通從中國移動挖墻角的“利器”后，聯(lián)通就不遺余力地以高額補(bǔ)貼政策大力推銷iPhone。
據(jù)中國聯(lián)通2010年財報，公司當(dāng)年銷售通信產(chǎn)品支出為106.9億元，同期銷售通信產(chǎn)品收入74.6億元，銷售虧損32.3億元，其中3G終端銷售虧損（“3G手機(jī)補(bǔ)貼成本”）為31.7億元。
而中國聯(lián)通2010年盈利同比下降59.7%。一季報顯示，其3G終端銷售虧損19億元，同比增加18億元。
面對遲遲未到的3G業(yè)務(wù)盈虧平衡點(diǎn)，中國聯(lián)通或許漸感“力有不逮”。4月12日，中國聯(lián)通正式推出iphone4套餐“新政”，“隱性”調(diào)低補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)。
“考慮之一應(yīng)該是給未來的財報減輕壓力，但新套餐吸引力較之前有所下降。”上述券商研究員說，此舉可能導(dǎo)致用戶增速下滑。
事實(shí)上，移動客戶在要不要轉(zhuǎn)網(wǎng)的問題上，糾結(jié)一直存在。“移動信號好”和“聯(lián)通iPhone潮”讓他們搖擺不定。
“移動版iPhone的推出，或許可以解決這種糾結(jié)。雖然移動版iPhone3G體驗(yàn)不如聯(lián)通，但可以通過WIFI得到部分彌補(bǔ)。在有WIFI熱點(diǎn)的地方，移動版iPhone就與聯(lián)通iPhone沒有差別了。”上述券商研究員指出，目前，移動版iPhone只是散見于各地移動公司，“如果大面積鋪開推行，或?qū)β?lián)通造成有力威脅”。
據(jù)上述消息人士透露，天音通信給中國移動提供的iPhone4裸機(jī)價格，在3200-3500元，遠(yuǎn)低于目前iPhone4裸機(jī)4400-4500元的市場價。這讓中國移動在iPhone4的銷售上有巨大空間。
此外，2011冬季達(dá)沃斯論壇上，中國移動董事長王建宙再度提及與蘋果合作事宜，“蘋果已明確表示，他們?nèi)χС諸D-LTE。”
這意味著，蘋果未來會支持中國移動的4G標(biāo)準(zhǔn)。果真如此，3G業(yè)務(wù)超越中國移動但尚未盈利的中國聯(lián)通，未來面臨的不確定性或許比現(xiàn)在更大。
4月28日，中國聯(lián)通平盤報5.78元，天音控股跌2.03%收于11.11元。