沃爾沃汽車成為中國擁有的首個(gè)世界豪華品牌后，其中國銷售公司首席執(zhí)行官施瑞翔在上海車展期間，首次接受了《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者專訪。訪談中，施瑞翔先生預(yù)測，中國豪車市場今年預(yù)計(jì)增長30%。
中國今年的豪車市場仍有吸引力
《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者：請施先生預(yù)測一下中國今年的豪華車市場情況，沃爾沃計(jì)劃導(dǎo)入哪些車型來支撐你們的增長計(jì)劃？
施瑞翔：中國豪華車市場今年預(yù)計(jì)有大概30%的增長，即使未來增速降低，也不會(huì)低于20%。所以在行家們看來，今年中國的豪華車市場仍舊有非常大的吸引力。
要實(shí)現(xiàn)沃爾沃2015年中國戰(zhàn)略中20萬輛的銷售目標(biāo)，我們的表現(xiàn)需要遠(yuǎn)遠(yuǎn)好于市場的平均水平，這就要求我們有一系列新的產(chǎn)品和好的服務(wù)來支撐，我們現(xiàn)在也在制定這些新產(chǎn)品計(jì)劃。其中，全新S60是一個(gè)非常關(guān)鍵的產(chǎn)品，還有XC60，這兩款車都是消費(fèi)者非常喜歡的產(chǎn)品，都取得了很好的銷售業(yè)績。這些產(chǎn)品的持續(xù)熱銷和新產(chǎn)品的不斷引入，會(huì)有力支撐我們達(dá)到既定的目標(biāo)。
《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者：請問S60這款車能夠成為沃爾沃實(shí)現(xiàn)這一遠(yuǎn)景目標(biāo)最有力的敲門磚嗎？
施瑞翔：全新S60是一個(gè)中型豪華轎車，隨著中國消費(fèi)者收入的提高，越來越多的人會(huì)對它感興趣。全新S60可視為是一款豪華車的入門車型，它會(huì)對沃爾沃未來的業(yè)務(wù)增長起到非常關(guān)鍵的作用。其實(shí)，整個(gè)S轎車系列都是我們最核心的部分。
沃爾沃引入的是包括研發(fā)在內(nèi)的完整戰(zhàn)略
《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者：奔馳、寶馬這些品牌已經(jīng)把全系車型引入到了中國，覆蓋面特別廣，你們會(huì)如何與寶馬、奔馳、奧迪來爭奪這個(gè)市場？
施瑞翔：從車型的角度來講，我們當(dāng)然會(huì)引入更多新的車型來進(jìn)一步豐富我們上市車的數(shù)量。競爭對手已經(jīng)引入了全部的車型，而我們還有新的車型要引入，還有很大的潛力尚待挖掘，這其實(shí)對我們來說是一個(gè)機(jī)會(huì)。
另外，從戰(zhàn)略角度來講，我們采用的是一個(gè)全方位的戰(zhàn)略。以前沃爾沃在中國只有一個(gè)銷售公司，但現(xiàn)在沃爾沃中國將具備完整的組織架構(gòu)，包括產(chǎn)品開發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售、市場、服務(wù)以及其它設(shè)在上海的支持部門。我們也在不斷地?cái)U(kuò)充我們的人力資源，沃爾沃中國上海總部在完全投入運(yùn)營之后，員工人數(shù)將達(dá)到900人左右，其中有300人是研發(fā)部門的工程師。有很多瑞典過來的工程師、專業(yè)人士，也會(huì)加入我們這個(gè)團(tuán)隊(duì)實(shí)施這個(gè)戰(zhàn)略。所以，我們不是簡單地引入新產(chǎn)品，而是有完整的戰(zhàn)略來支持我們實(shí)現(xiàn)既定的目標(biāo)。
《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者：沃爾沃中國研發(fā)中心，何時(shí)會(huì)有針對中國市場的新車型？
施瑞翔：我們已經(jīng)在專門為中國市場量身打造產(chǎn)品方面，積累了非常豐富的經(jīng)驗(yàn)。比如S80L加長版就是專門針對中國市場而設(shè)計(jì)生產(chǎn)的。
沃爾沃會(huì)在上海成立技術(shù)中心，中國的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)將密切關(guān)注設(shè)計(jì)趨勢，認(rèn)真跟蹤中國消費(fèi)者的喜好。隨著我們研發(fā)實(shí)力在中國的進(jìn)一步加強(qiáng)，今后大家會(huì)看到有更多針對中國市場而設(shè)計(jì)的車型。
在政府公務(wù)車市場的潛力非常大
《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者：就公務(wù)車市場而言，沃爾沃準(zhǔn)備用什么辦法來讓中國的官員接受沃爾沃？
施瑞翔：政府公務(wù)車市場是我們重點(diǎn)關(guān)注的市場，我們計(jì)劃本土化生產(chǎn)更多的車型，這顯然會(huì)增強(qiáng)我們在公務(wù)車市場上的競爭力。因此，我們在政府公務(wù)車市場未來的潛力非常大。
《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者：針對中國公務(wù)車市場情況，請問沃爾沃今后開發(fā)的車型會(huì)有怎樣的改變？
施瑞翔：北歐的風(fēng)格強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)要以人為本，所以我們更加關(guān)注的是內(nèi)部空間和內(nèi)部細(xì)節(jié)。比如沃爾沃幾年前推出的XC90，它的內(nèi)部空間就非常寬敞，至今沒有一個(gè)競爭對手可與之相比。沃爾沃有一句話：要讓每一個(gè)坐車的人都可以坐“公務(wù)艙”。